Expérience de marque Delicia Zero au Bakery Rave
Avec Delicia Zero, qui apporte une touche sucrée au contenu et à la présentation, environ 1 200 visiteurs et visiteuses ont pu profiter du ’ Bakery Rave » organisé par la boulangerie Jung – sans aucun sucre ajouté.
Quand la confiture devient une expérience de marque Delicia Zero
Les confitures sans sucre Delicia Zero de la marque Delicia ont été au cœur d’une collaboration de marque hors du commun : l’agence Inhalt und Form, en partenariat avec la boulangerie zurichoise Jung, a mis en place une expérience de marque qui allait bien au-delà du simple parrainage d’événement classique. Près de 1 200 visiteuses et visiteurs du Bakery Rave ont pu découvrir la promesse de la marque Delicia Zero – ’ le plaisir sucré sans aucun sucre ajouté « – de manière ludique et savoureuse.
Au lieu de miser sur des mesures publicitaires conventionnelles, les responsables ont créé de nombreux points de contact qui s'intégraient naturellement dans le cadre du Day Rave. Du « Sweet Experience Marketing » sans sucre ajouté : voilà comment résumer ce concept en quelques mots.
« Un petit-déjeuner équilibré » – Dégustation et décoration : des moments phares pour la marque
Dans l'esprit du message clé de Delicia « Prends un bon petit-déjeuner », une dégustation originale a permis de découvrir des délices qui auraient été spécialement créés pour l'occasion : du pain Gompfi classique aux ingrédients raffinés pour le granola et les sandwichs. Les confitures Delicia Zero auraient d'ailleurs suscité un enthousiasme unanime.
Selon le communiqué, des affiches et des autocollants en lien avec l’environnement, accompagnés de slogans adaptés à la situation, ont fait sourire les invités et ont encore renforcé l’ambiance déjà au beau fixe. Des pots de confiture Delicia ont servi d’éléments décoratifs, complétant harmonieusement l’identité visuelle de la marque tout au long de l’événement. On a également pensé aux invités qui ont du mal à se lever le matin : près de la piste de danse, un lit ainsi que des masques de sommeil aux couleurs de la marque étaient à leur disposition. Pour conclure, tous les visiteurs ont reçu deux pots de confiture Delicia Zero chacun, afin de ramener chez eux un peu de l’ambiance de la fête.
Publicités sur les réseaux sociaux et DOOH en amont
Cet événement a été précédé d'une campagne de promotion ciblée : le « Bakery Rave » a été annoncé en amont via des publicités sur les réseaux sociaux ainsi que sur des supports DOOH. Selon le communiqué, Delicia a ainsi pu toucher un public très soucieux de son bien-être et de sa santé – une adéquation parfaite avec la gamme de produits sans sucre de la marque.
Responsable chez Hero : Anninka Kraus (directrice marketing), Neele Eggs (responsable marketing) ; Responsable du contenu et de la forme : Dominik Stibal (PDG), Karin Estermann (directrice de la création), David Hugentobler (directeur de la création), Caroline Minar (directrice artistique senior), Mato Bilic (concepteur de animations), Curdin Montalta (polygraphe), Beri Günüc (chef de projet) ; Responsable chez Jung Bäckerei : Pjeter Musollaj (responsable marketing et communication), Domagoj Palcec/@simplicity_doma (photo et vidéo) ;
