Bring! Guida agli acquisti 2026: la decisione di acquisto si prende dal divano

Bring! Guida allo shopping 2026: le decisioni di acquisto si prendono al tavolo della cucina

Oggi le decisioni di acquisto non vengono più prese in negozio, ma già a casa: al tavolo della cucina, mentre si cucina o sul divano. È quanto emerge dall’ultimo Bring! Guida allo shopping 2026 dell'azienda zurighese specializzata in tecnologia mobile Bring! Labs. Per la stesura del rapporto sono stati analizzati i dati anonimizzati dell'app per la lista della spesa Bring! relativi al periodo compreso tra marzo 2025 e marzo 2026, nonché i risultati di un sondaggio condotto su 21.139 utenti provenienti da Germania, Austria e Svizzera.

L'86% dei consumatori svizzeri redige la propria lista della spesa a casa propria: il 56% lo fa comodamente seduto sul divano o al tavolo da pranzo, mentre un altro 30% lo fa direttamente in cucina mentre cucina. La pianificazione spesso inizia già due giorni prima della spesa e si articola in diverse brevi fasi.

La fase pre-acquisto come punto di contatto fondamentale nello shopper marketing

È proprio in questa tranquilla situazione quotidiana che viene presa la vera decisione di acquisto – e non solo in negozio, davanti allo scaffale. La cosiddetta fase «pretail» diventa così il punto di contatto più importante nello shopper marketing. Juan-Pablo Schmid, CCO di Bring! Labs, va dritto al punto: «La fase pretail – ovvero il periodo che intercorre tra il primo pensiero relativo all’acquisto e l’effettiva visita al negozio – è il momento più importante nello shopper marketing. È qui che si decide quali marchi finiranno nel carrello. Chi è presente e rilevante nella fase di pianificazione, alla fine si aggiudica lo scontrino.»

Ciò che è sulla lista finisce anche sul nastro della cassa: più della metà dei consumatori svizzeri (59%) si attiene quasi al 100% alla propria lista della spesa quando è al supermercato. Sebbene vengano effettuati acquisti aggiuntivi spontanei, solo pochissimi cambiano completamente idea una volta in negozio. Le offerte inducono quasi la metà degli utenti di Bring! (49%) ad acquistare prodotti da tenere in scorta, preferibilmente alimenti a lunga conservazione come caffè o pasta.

Il ritorno del pane, la moda dei cavoli e il boom delle proteine nella guida allo shopping di Bring!

Nelle liste della spesa degli svizzeri, le proteine stanno passando dalla nicchia del fitness alla vita quotidiana. Rispetto all’anno precedente, le bevande proteiche registrano un aumento dell’86%, i frullati proteici dell’83% e le proteine in polvere dell’81%. Anche altri alimenti funzionali finiscono sempre più spesso sul nastro della cassa: le bacche di goji registrano un aumento del 103% rispetto all’anno precedente, mentre le bucce di psillio crescono del 97%. Il matcha è in forte espansione con un aumento del 135%; tra le bevande contenenti caffeina, il caffè classico continua a guidare la classifica, seguito dalla cola e dalle bevande energetiche.

Il mercato del pane sta vivendo una vera e propria rinascita: il pane a lievitazione naturale e quello multicereali registrano entrambi un aumento di oltre il 200%. Nel reparto ortofrutta, il cavolo è la nuova star: in particolare, le varietà fermentate e asiatiche come il kimchi e il cavolo a punta stanno diventando sempre più popolari. Nel carrello della spesa, invece, latte, uova e pane rimangono i prodotti di punta, continuando a guidare le classifiche degli utenti svizzeri di Bring!.

Il boom del settore della bellezza alimentato dai social media

Anche al di là degli scaffali dei generi alimentari ci sono molti movimenti. Nel settore della bellezza, l’ondata di tutorial di trucco sui social media sta alimentando la domanda: lucidalabbra (+360%), terra abbronzante (+131%) e fard (+77%) traggono vantaggio dai tutorial virali su «glow» e «contouring» su TikTok e Instagram e registrano i maggiori incrementi rispetto all’anno precedente.

Bring! Labs è stata fondata nel 2015 e oggi conta circa 100 dipendenti nelle sedi di Zurigo, Basilea e Berlino. Oltre all’app per le liste della spesa Bring!, l’azienda possiede anche l’app per le offerte Profital. Secondo i dati forniti dall’azienda, le due app accompagnano in tutto il mondo oltre 21 milioni di consumatori in tutte le fasi dell’acquisto. Con oltre 4,2 milioni di utenti attivi al mese nella regione DACH, la piattaforma mira a offrire a marchi e rivenditori punti di contatto lungo l’intero percorso di acquisto.

Il rapporto completo è disponibile all'indirizzo: https://hubs.li/Q04hv3Gm0