Il nuovo universo del marchio Schilthorn: «Legendary Moments»

All’inizio di aprile 2026 è stata inaugurata la seconda funivia Funifor tra Birg e lo Schilthorn, portando così a termine con successo il progetto pluriennale di ampliamento SCHILTHORNBAHN 20XX. Secondo quanto dichiarato dalla società stessa, il progetto comprendeva anche la funivia più ripida del mondo. Con questa pietra miliare, la Schilthornbahn ha lanciato un nuovo universo di marca per lo Schilthorn, sviluppato da Stämpfli Kommunikation e dall’agenzia di scrittura di Bienne textatelier.ch. Al centro c’è lo slogan «Legendary Moments».

«Legendary Moments» come essenza del marchio

Lo Schilthorn unisce natura, storia e tecnologia: la spettacolare vista sull’Eiger, sul Mönch e sulla Jungfrau, il primo ristorante girevole delle Alpi, un’infrastruttura funiviaria unica nel suo genere e il suo passato come set del classico film di James Bond «Al servizio segreto di Sua Maestà». I visitatori vivono lì momenti leggendari e, allo stesso tempo, entrano a far parte della storia. Il nuovo universo del marchio riprende proprio questo concetto.

Christoph Egger, direttore della Schilthornbahn, si dichiara soddisfatto del risultato: «Mette perfettamente in risalto il nostro paesaggio montano unico nel suo genere e rende visibili e tangibili i momenti intensi che si possono vivere sullo Schilthorn».»

Da Magenta a un sistema cromatico incisivo

In stretta collaborazione, i team di progetto hanno sviluppato insieme alla Schilthornbahn le basi del marchio, con una sistematica dei messaggi, uno slogan, la definizione dei gruppi target e l’identità visiva del marchio. «L’obiettivo era creare un universo di marca emozionale e comprensibile a livello internazionale», spiega Beatrix Imhof, consulente strategica e co-direttrice dell’agenzia Stämpfli Kommunikation. «Volevamo collegarci senza soluzione di continuità al vecchio marchio e, allo stesso tempo, compiere un grande passo avanti.»

Per quanto riguarda l’immagine visiva, è stato mantenuto il colore di marca consolidato, il magenta, integrandolo con una tonalità calda di porpora. Altri colori, come il blu fumo, sono stati eliminati dall’identità visiva aziendale. «In questo modo rafforziamo ulteriormente il colore come elemento distintivo caratterizzante», spiega Ben Scheurer, direttore creativo e co-direttore dell’agenzia Stämpfli Kommunikation.

Nel logo, «Piz Gloria» viene ora scritto con le stesse maiuscole di «Schilthorn», poiché proprio per i visitatori internazionali il nome del ristorante girevole è più facile da pronunciare. È noto grazie al classico film di James Bond e viene spesso utilizzato come sinonimo dello Schilthorn.

Un linguaggio visivo mistico per il nuovo universo del marchio Schilthorn

Il marchio denominativo viene ora integrato da un marchio figurativo: una «S» astratta a forma di montagna. Il carattere tipografico utilizzato è l’ES Klarheit di Extraset Typefoundry. «Il carattere riprende la topografia spigolosa e scoscesa della regione dello Schilthorn», afferma Ben Scheurer.

Questo fascino mistico – caratterizzato da condizioni meteorologiche in rapido mutamento – si riflette anche nel linguaggio visivo. Il nuovo universo visivo è stato sviluppato da Stämpfli Kommunikation e realizzato dal fotografo di reportage e ritratti Dominik Baur. Gioca sul contrasto tra paesaggi maestosi e primi piani dei visitatori, nei cui occhiali si riflette il panorama unico. In questo modo si vuole rendere immediatamente tangibile ciò che c’è da vivere sullo Schilthorn: «Legendary Moments».

Ulteriori informazioni sul riferimento: https://staempfli.com/de/referenzen/detail/schilthorn

Responsabile presso Stämpfli Kommunikation: Ben Scheurer – Direzione creativa / Co-direttore dell’agenzia di comunicazione; Melina Bärtschi – Direzione artistica / Design; Beatrix Imhof – Consulenza strategica / Co-direttrice dell’agenzia di comunicazione; Adriana Siragusano – Consulenza / Gestione dei progetti. Slogan e testi: Thorsten Kaletsch, Mia Hofmann (textatelier.ch). Fotografia: Dominik Baur, Maison Créative. Social media e contenuti: Marco Zurschmiede e Hidde Hagemann (PeakZ.ch). Animazione del logo: Mario Buholzer (chemicalbox.ch). Responsabile presso la Schilthornbahn: Christoph Egger – Direttore; Conny Keppler – Marketing cartaceo e digitale; Michelle Wyss – Responsabile media e promozione.