Schilthorn neue Markenwelt: «Legendary Moments»

Anfang April 2026 wurde die zweite Funifor-Bahn zwischen Birg und dem Schilthorn eröffnet – und damit das mehrjährige Ausbauprojekt SCHILTHORNBAHN 20XX erfolgreich abgeschlossen. Das Projekt umfasste nach eigenen Angaben auch die steilste Seilbahn der Welt. Mit diesem Meilenstein hat die Schilthornbahn eine Schilthorn neue Markenwelt lanciert, die von Stämpfli Kommunikation und der Bieler Textagentur textatelier.ch entwickelt wurde. Im Zentrum steht der Claim «Legendary Moments».

«Legendary Moments» als Markenkern

Das Schilthorn vereint Natur, Geschichte und Technik: die spektakuläre Aussicht auf Eiger, Mönch und Jungfrau, das erste Drehrestaurant der Alpen, eine einzigartige Seilbahninfrastruktur und die Vergangenheit als Drehort für den James-Bond-Klassiker «Im Geheimdienst Ihrer Majestät». Besuchende erleben dort legendäre Momente und werden gleichzeitig Teil der Geschichte. Die neue Markenwelt greift genau das auf.

Christoph Egger, Direktor der Schilthornbahn, zeigt sich zufrieden mit dem Ergebnis: «Er setzt unsere einzigartige Bergwelt perfekt in Szene und macht die intensiven Momente, die man auf dem Schilthorn erleben kann, sicht- und spürbar.»

Von Magenta zu einem prägnanten Farbsystem

In enger Zusammenarbeit entwickelten die Projektteams gemeinsam mit der Schilthornbahn die Markenbasis mit Botschaftssystematik, Claim, Zielgruppenpräzisierung und visueller Marke. «Das Ziel war eine international verständliche und emotionale Markenwelt», erklärt Beatrix Imhof, strategische Beraterin und Co-Agenturleiterin von Stämpfli Kommunikation. «Wir wollten nahtlos an die alte Marke anknüpfen und gleichzeitig einen grossen Schritt nach vorne machen.»

Beim optischen Erscheinungsbild wurde die etablierte Markenfarbe Magenta beibehalten und mit einem warmen Purpur ergänzt. Andere Farben wie Rauchblau wurden aus dem Corporate Design entfernt. «Damit bauen wir die Farbe als prägendes Differenzierungsmerkmal weiter aus», erklärt Ben Scheurer, Creative Director und Co-Agenturleiter von Stämpfli Kommunikation.

Im Logo wird Piz Gloria neu gleich gross geschrieben wie Schilthorn – denn gerade für internationale Besuchende sei der Name des Drehrestaurants einfacher auszusprechen. Er ist durch den James-Bond-Klassiker bekannt und werde oft als Synonym für das Schilthorn verwendet.

Mystische Bildsprache für die Schilthorn neue Markenwelt

Die Wortmarke wird neu mit einer Bildmarke ergänzt: ein abstraktes S in Form eines Berges. Als Schrift kommt die ES Klarheit von Extraset Typefoundry zum Einsatz. «Die Schrift nimmt die kantige und schroffe Topografie der Schilthornregion auf», sagt Ben Scheurer.

Diese Mystik – geprägt durch schnell wechselnde Wetterstimmungen – spiegelt sich auch in der Bildsprache wider. Die neue Bildwelt wurde von Stämpfli Kommunikation entwickelt und vom Reportage- und Porträtfotografen Dominik Baur umgesetzt. Sie spielt mit dem Kontrast zwischen majestätischen Landschaften und Close-ups der Besuchenden – in deren Brillen sich das einzigartige Panorama spiegelt. So soll direkt spürbar werden, was es auf dem Schilthorn zu erleben gibt: «Legendary Moments».

Weitere Informationen zur Referenz: https://staempfli.com/de/referenzen/detail/schilthorn

Verantwortlich bei Stämpfli Kommunikation: Ben Scheurer – Creative Direction / Co-Leiter Kommunikationsagentur; Melina Bärtschi – Art Direction / Design; Beatrix Imhof – Strategische Beratung / Co-Leiterin Kommunikationsagentur; Adriana Siragusano – Beratung/Projektleitung. Claim und Texte: Thorsten Kaletsch, Mia Hofmann (textatelier.ch). Fotografie: Dominik Baur, Maison Créative. Social Media und Content: Marco Zurschmiede und Hidde Hagemann (PeakZ.ch). Logo Animation: Mario Buholzer (chemicalbox.ch). Verantwortlich bei der Schilthornbahn: Christoph Egger – Direktor; Conny Keppler – Print- und E-Marketing; Michelle Wyss – Media und Promotion Manager.