Nouvel univers de marque du Schilthorn : « Legendary Moments »

Début avril 2026, la deuxième remontée mécanique Funifor reliant Birg au Schilthorn a été inaugurée, marquant ainsi l’aboutissement du projet d’extension SCHILTHORNBAHN 20XX, qui s’est étalé sur plusieurs années. Selon ses propres informations, ce projet comprenait également la remontée mécanique la plus raide du monde. À l’occasion de cette étape importante, la Schilthornbahn a lancé une nouvelle identité de marque pour le Schilthorn, développée par Stämpfli Kommunikation et l’agence de rédaction biennoise textatelier.ch. Le slogan «Legendary Moments» en est le fil conducteur.

« Legendary Moments » : l'essence même de la marque

Le Schilthorn allie nature, histoire et technologie : une vue spectaculaire sur l’Eiger, le Mönch et la Jungfrau, le premier restaurant tournant des Alpes, une infrastructure de remontées mécaniques unique en son genre et son passé de lieu de tournage du classique de James Bond « Au service secret de Sa Majesté ». Les visiteurs y vivent des moments légendaires tout en entrant eux-mêmes dans l’histoire. Le nouvel univers de la marque s’appuie précisément sur cela.

Christoph Egger, directeur de la Schilthornbahn, se montre satisfait du résultat : « Il met parfaitement en valeur notre univers montagnard unique et rend visibles et palpables les moments intenses que l'on peut vivre sur le Schilthorn. »

Du magenta à un système de couleurs cohérent

En étroite collaboration avec la Schilthornbahn, les équipes de projet ont développé ensemble les fondements de la marque, notamment la structure du message, le slogan, la définition précise des groupes cibles et l'identité visuelle. « L’objectif était de créer un univers de marque compréhensible à l’échelle internationale et suscitant des émotions », explique Beatrix Imhof, conseillère stratégique et codirectrice de l’agence Stämpfli Kommunikation. « Nous voulions assurer une transition en douceur par rapport à l’ancienne marque tout en faisant un grand pas en avant. »

En ce qui concerne l'identité visuelle, la couleur emblématique de la marque, le magenta, a été conservée et complétée par un violet chaud. D'autres couleurs, comme le bleu fumé, ont été supprimées de l'identité visuelle. « Nous renforçons ainsi encore davantage cette couleur en tant que signe distinctif marquant », explique Ben Scheurer, directeur créatif et codirecteur de l'agence Stämpfli Kommunikation.

Dans le logo, « Piz Gloria » est désormais écrit en majuscules, au même titre que « Schilthorn » – car le nom de ce restaurant tournant est plus facile à prononcer, notamment pour les visiteurs internationaux. Il est connu grâce au classique de James Bond et est souvent utilisé comme synonyme du Schilthorn.

Un univers visuel mystique pour la nouvelle identité de marque du Schilthorn

La marque verbale est désormais complétée par une marque figurative : un « S » abstrait en forme de montagne. La police utilisée est « ES Klarheit » d’Extraset Typefoundry. « Cette police reprend la topographie anguleuse et escarpée de la région du Schilthorn », explique Ben Scheurer.

Ce mysticisme – marqué par des changements climatiques rapides – se reflète également dans le langage visuel. Ce nouvel univers visuel a été développé par Stämpfli Kommunikation et mis en œuvre par Dominik Baur, photographe de reportage et de portrait. Elle joue sur le contraste entre des paysages majestueux et des gros plans sur les visiteurs – dans les lunettes desquels se reflète ce panorama unique. L’objectif est ainsi de faire ressentir immédiatement ce que le Schilthorn a à offrir : « Legendary Moments ».

Plus d'informations sur la référence : https://staempfli.com/de/referenzen/detail/schilthorn

Responsable chez Stämpfli Communication : Ben Scheurer – Direction créative / Codirecteur de l'agence de communication ; Melina Bärtschi – Direction artistique / Design ; Beatrix Imhof – Conseil stratégique / Codirectrice de l'agence de communication ; Adriana Siragusano – Conseil / Gestion de projet. Slogan et textes : Thorsten Kaletsch, Mia Hofmann (textatelier.ch). Photographie : Dominik Baur, Maison Créative. Réseaux sociaux et contenu : Marco Zurschmiede et Hidde Hagemann (PeakZ.ch). Animation du logo : Mario Buholzer (chemicalbox.ch). Responsable au sein de la société Schilthornbahn : Christoph Egger – Directeur ; Conny Keppler – Marketing papier et numérique ; Michelle Wyss – Responsable médias et promotion.