Come bedrop ha triplicato il ROAS grazie a Connected TV Performance
Una campagna CTV realizzata da Teads per il marchio di cosmetici naturali bedrop ha raggiunto un ROAS di quasi il 300% in soli 30 giorni, dimostrando così come la Connected TV diventi un canale di performance misurabile nella fase centrale del funnel.
Dalla natura al salotto: le prestazioni della Connected TV come motore di crescita del fatturato
La Connected TV (CTV) è stata a lungo considerata principalmente un mezzo di branding e, come canale di performance, è stata spesso sottovalutata nel settore. Un recente caso di studio di Teads per il marchio di cosmetici naturali bedrop smentisce in modo eclatante questa percezione: in soli 30 giorni, la campagna CTV ha raggiunto un ROAS di quasi il 300%, quasi quattro volte il valore target previsto dell’80%. Allo stesso tempo, la notorietà del marchio è aumentata di sette punti percentuali. Il caso è stato presentato per la prima volta al pubblico a marzo in occasione del D2C Summit di Lucerna, in collaborazione con i fondatori di bedrop, Betül Yönak-Bein e Florian Bein.
Un obiettivo misurabile anziché la semplice portata
bedrop, un marchio di cosmetici naturali specializzato in prodotti a base di miele, voleva integrare la CTV come nuovo elemento nel proprio mix di marketing omnicanale, puntando non solo sulla copertura, ma anche su risultati misurabili. L'obiettivo era quello di indirizzare traffico di alta qualità verso il sito web e aumentare le vendite online.
A tal fine, Teads ha utilizzato la propria soluzione CTV Traffic, che collega direttamente la copertura dello streaming premium alle visite al sito web e alle conversioni. L’approccio è stato rigorosamente basato sui dati, dallo sviluppo creativo alla misurazione finale delle conversioni. Prima del lancio della campagna, i materiali pubblicitari di bedrops sono stati sottoposti a test preliminari con Neurons AI. Neurons è una piattaforma di intelligenza artificiale basata sulle neuroscienze che analizza il modo in cui il cervello umano elabora gli stimoli visivi, ovvero quali elementi visivi, colori e composizioni attirano effettivamente l’attenzione e rimangono impressi nella memoria. In questo modo, le varianti creative più efficaci sarebbero state identificate prima ancora che venisse investito anche solo un franco del budget pubblicitario.
Teads Studio ha poi trasformato queste risorse ottimizzate in esperienze televisive interattive: grazie a skin personalizzate e codici QR incorporati, è stato creato un percorso di risposta diretto dallo schermo di streaming allo smartphone degli utenti: un ponte tra il momento di relax davanti alla TV e l’impulso attivo all’acquisto. Il risultato: 55.000 visite al sito web in soli 30 giorni con una permanenza media di due minuti, il che, secondo Teads, dimostra che non si è trattato di traffico fugace generato da clic casuali, ma di un reale interesse all’acquisto.
Misurazione completa grazie a Connected TV Performance e al tracciamento cross-device
Un elemento tecnico fondamentale della campagna è stato l’utilizzo del Teads Universal Pixel e del Teads Household Graph. Insieme, questi strumenti hanno consentito una mappatura cross-device che ha collegato l’esposizione CTV alle visite al sito web e agli acquisti, anche quando gli utenti si allontanavano dalla propria rete domestica. Ciò dovrebbe consentire di colmare una delle maggiori lacune di misurazione nel marketing CTV. Uno studio di brand lift condotto in collaborazione con Cint ha inoltre fornito prove valide dell’impatto della campagna sul branding.
Florian Bein, CEO di bedrop, commenta così la collaborazione: «Grazie all’eccellente consulenza e alle ottimizzazioni mirate delle nostre risorse, siamo riusciti ad assicurarci un significativo vantaggio competitivo nel settore CTV. Per il nostro marketing mix 2026/2027, il CTV rappresenta un pilastro indispensabile per tradurre la forza del marchio direttamente in risultati misurabili in termini di performance.»
Katarina Ereš, Vice President SME di Teads, vede in questo caso una prova del cambiamento strutturale in atto nel mercato CTV: «La campagna bedrop dimostra in modo esemplare ciò che il CTV è in grado di fare oggi: supera il classico confine tra awareness e conversione. La misurazione del CTV non è più una questione del futuro, ma è già una realtà.»
Ulteriori informazioni sulle soluzioni CTV di Teads sono disponibili all'indirizzo: https://www.teads.com
Responsabile presso bedrop: Florian Bein, amministratore delegato; Betül Yönak-Bein, fondatrice. Responsabile presso Teads: Katarina Ereš, vicepresidente del settore PMI.
