Il rebranding della Blatten-Belalp: «Naturalmente bello» come nuovo claim

Il rebranding di Blatten-Belalp: da un'offerta vaga a un posizionamento chiaro

Belalp - il nome significa letteralmente «bella alpe». Ciò che si cela dietro di esso, tuttavia, è rimasto a lungo poco chiaro al mondo esterno. Finora la destinazione vallesana Blatten-Belalp si era posizionata solo vagamente, pubblicizzando soprattutto le classiche offerte invernali ed estive. Il rebranding della Blatten-Belalp, di cui si è occupata l'agenzia TBS Marken Partner, ha cambiato radicalmente la situazione: una promessa di marchio più precisa, un nuovo sistema di design e il claim «Naturalmente bella» dovrebbero ora rendere visibile all'esterno il carattere autentico della destinazione.

Una destinazione in transizione

La Blatten-Belalp vuole diventare la destinazione preferita tutto l'anno per le famiglie, gli appassionati di neve e di sport all'aria aperta nel paesaggio alpino del Vallese. Per offrire agli ospiti un'esperienza unica tutto l'anno, l'offerta turistica viene ora ampliata in modo mirato, secondo il comunicato stampa. Questo riorientamento dovrebbe manifestarsi anche in una promessa di marchio più precisa e in una nuova immagine del marchio. TBS Marken Partner è strettamente legata alla destinazione Vallese da molti anni: il progetto è diventato una questione che sta a cuore a tutte le persone coinvolte.

In un workshop, il gruppo di progetto ha sviluppato un posizionamento olistico e una missione lungimirante per la Blatten-Belalp. La rapida adozione della strategia di marca affinata ha portato a un chiaro impegno per un focus coerente su tutti i canali e le misure.

«Naturalmente bella»: un'affermazione di sostanza

Blatten-Belalp colpisce per la sua natura pura, il suo carattere d'alta montagna, il suo centro rustico e un'esperienza complessiva che piace a molti vallesani e agli amanti della natura. La destinazione si rivolge a tutti coloro che sono alla ricerca di un'esperienza di vacanza variegata, fuori dai sentieri battuti e dalle rotte turistiche. La «bella Alpe» rivela il suo vero carattere in modo silenzioso e sostenibile, senza attirare l'attenzione su di sé in modo chiassoso. Il posizionamento del marchio è quindi riassunto nel nuovo claim «Naturalmente bella».»

Anche i servizi offerti sono stati rivisti in termini di rilevanza e definiti in modo più ampio, in linea con il nuovo posizionamento di destinazione per tutto l'anno. Insieme, sono state identificate le offerte faro e sono state sviluppate nuove offerte e formati turistici in base ai nuovi pilastri definiti.

Elementi distintivi per un aspetto unico

Il logo con le caratteristiche capre dal collo nero di Belalp rimane intatto: con il suo fascino retrò, appare autentico e armonioso. L'immagine è stata deliberatamente scelta per essere calda e vicina alla natura, creando un effetto indipendente. Al contrario, la tipografia dominante caratterizza in modo significativo l'aspetto della destinazione. Il risultato è un sistema di design coerente composto da vari elementi: un layout chiaramente strutturato per tutte le applicazioni principali. Il nuovo concetto tipografico sottolinea il posizionamento sicuro di sé, è facile da leggere e funziona per tutte le applicazioni.

Per la comunicazione, TBS Marken Partner ha sviluppato un sistema di design chiaro per tre livelli: Comunicazione delle offerte, informazioni sulla destinazione e segnaletica. Nell'implementazione delle linee guida e dei modelli di branding, l'attenzione principale è stata rivolta alla facilità d'uso. Il nuovo sistema di CD è ampiamente documentato in un manuale del marchio e tutte le applicazioni principali sono chiaramente definite.

Il rebranding della Blatten-Belalp è stato premiato

La riorganizzazione ha già ricevuto i primi riconoscimenti: Blatten-Belalp si è aggiudicata il primo posto nella categoria «Small & Fine» dei Blick Winter Awards 2025/2026. Erano in lizza 68 destinazioni in sei categorie; hanno votato 64.000 utenti.

Ulteriori informazioni sulla destinazione Blatten-Belalp sono disponibili all'indirizzo https://www.belalp.ch disponibile.

Responsabile presso TBS Marken Partner: Martin Frank, Autore