Rebranding de Blatten-Belalp : «Naturellement beau» comme nouveau slogan
TBS Marken Partner a développé un repositionnement global et un rebranding pour la destination valaisanne de Blatten-Belalp. Le nouveau slogan «Naturellement beau» est au centre de cette démarche - ainsi que l'ambition de devenir la destination privilégiée toute l'année.
Blatten-Belalp Rebranding : D'une offre vague à un positionnement clair
Belalp - le nom signifie littéralement «bel alpage». Mais ce qui se cache derrière cette appellation est longtemps resté obscur pour le public. Jusqu'à présent, la destination valaisanne Blatten-Belalp ne s'était positionnée que de manière vague, faisant surtout la promotion de son offre classique d'hiver et d'été. Le rebranding de Blatten-Belalp, dont la responsabilité a été confiée à l'agence TBS Marken Partner, change fondamentalement la donne : une promesse de marque affinée, un nouveau système de design et le slogan «Naturellement belle» doivent désormais rendre visible à l'extérieur le caractère authentique de la destination.
Une destination en mutation
Blatten-Belalp souhaite devenir la destination préférée des familles et des amateurs de sports de neige et de plein air dans le paysage alpin du Valais. Afin de pouvoir offrir à ses hôtes une expérience unique tout au long de l'année, l'offre touristique sera désormais développée de manière ciblée, peut-on lire dans le communiqué. Cette nouvelle orientation devrait également se manifester par une promesse de marque plus forte et une nouvelle image de marque. TBS Marken Partner est étroitement lié à la destination valaisanne depuis de nombreuses années - le projet est devenu une affaire de cœur pour tous les participants.
Dans le cadre d'un atelier, le groupe de projet a développé un positionnement global et une mission orientée vers l'avenir pour Blatten-Belalp. L'adoption rapide de la stratégie de marque affinée a conduit à un engagement clair en faveur d'une orientation conséquente sur tous les canaux et mesures.
«Naturellement beau» - un slogan qui a de la substance
Blatten-Belalp convainc par sa nature pure, son caractère alpin, son centre de village authentique et une expérience globale qui attire de nombreux Valaisans de souche et des passionnés de nature. La destination s'adresse à tous ceux qui recherchent une expérience de vacances variée, hors des sentiers battus et des flux touristiques. Le «bel alpage» révèle son véritable caractère de manière discrète et durable, sans attirer l'attention de manière tapageuse. Le positionnement de la marque se concentre donc désormais dans le slogan «Naturellement beau».»
La pertinence des offres de prestations a également été examinée et définie plus largement en fonction du nouveau positionnement en tant que destination à l'année. Ensemble, ils ont identifié les offres phares et élaboré de nouvelles offres et de nouveaux formats touristiques en fonction des piliers nouvellement définis.
Des éléments marquants pour une présentation unique
Le logo marquant avec les chèvres à cou noir caractéristiques de Belalp reste intact - avec son flair rétro, il est authentique et cohérent. L'univers visuel est volontairement chaleureux et proche de la nature, ce qui lui confère un effet original. La typographie dominante, en contraste avec cette dernière, contribue de manière déterminante à l'image de la destination. Il en résulte un système de design continu composé de différents éléments : une mise en page clairement structurée pour toutes les applications principales. Le nouveau concept typographique souligne le positionnement affirmé, est bien lisible et fonctionne pour toutes les applications.
Pour la communication, TBS Marken Partner a développé un système de design clair pour trois niveaux : Communication de l'offre, informations sur la destination et signalétique. Lors de la mise en œuvre des directives de branding et des modèles, l'accent a été mis sur la facilité d'utilisation. Le nouveau système CD est documenté de manière exhaustive dans un manuel de marque, toutes les applications clés sont clairement définies.
Le rebranding de Blatten-Belalp récompensé par une distinction
Cette nouvelle orientation a déjà reçu une première reconnaissance : Lors des Blick Winter Awards 2025/2026, Blatten-Belalp a obtenu la première place dans la catégorie «Petit & raffiné». Au total, 68 destinations étaient en lice dans six catégories ; 64’000 utilisateurs ont voté.
De plus amples informations sur la destination Blatten-Belalp sont disponibles sous https://www.belalp.ch disponibles.
Responsable chez TBS Marken Partner : Martin Frank, auteur
