Blatten-Belalp Rebranding: «Natürlich schön» als neuer Claim

Blatten-Belalp Rebranding: Vom vagen Angebot zur klaren Positionierung

Belalp – der Name bedeutet wörtlich «schöne Alp». Was dahintersteckt, blieb nach aussen jedoch lange undeutlich. Die Walliser Destination Blatten-Belalp hatte sich bis anhin nur vage positioniert, beworben wurde vor allem das klassische Winter- und Sommerangebot. Mit dem Blatten-Belalp Rebranding, das die Agentur TBS Marken Partner verantwortete, ändert sich das grundlegend: Ein geschärftes Markenversprechen, ein neues Designsystem und der Claim «Natürlich schön.» sollen nun den authentischen Charakter der Destination nach aussen sichtbar machen.

Eine Destination im Wandel

Blatten-Belalp möchte zur bevorzugten Ganzjahresdestination von Familien, Schnee- und Outdoor-Sportler:innen in der alpinen Landschaft des Wallis werden. Um den Gästen über das gesamte Jahr ein einmaliges Erlebnis bieten zu können, werde das touristische Angebot nun gezielt ausgebaut, heisst es in der Mitteilung. Diese Neuausrichtung sollte sich auch in einem geschärften Markenversprechen und einem neuen Markenauftritt manifestieren. TBS Marken Partner ist der Walliser Destination seit vielen Jahren eng verbunden – das Projekt sei für alle Mitwirkenden zur Herzensangelegenheit geworden.

In einem Workshop entwickelte die Projektgruppe eine ganzheitliche Positionierung und eine zukunftsgerichtete Mission für Blatten-Belalp. Die rasche Verabschiedung der geschärften Markenstrategie habe zum klaren Bekenntnis für eine konsequente Ausrichtung über alle Kanäle und Massnahmen geführt.

«Natürlich schön» – ein Claim mit Substanz

Blatten-Belalp überzeugt mit Natur pur, seinem hochalpinen Charakter, einem urchigen Dorfkern und einem Gesamterlebnis, das viele Walliser Einheimische und Natur-Enthusiasten anspreche. Die Destination richtet sich an alle, die ein vielseitiges Ferienerlebnis abseits der ausgetretenen Pfade und Touristenströme suchen. Die «schöne Alp» offenbare ihren wahren Charakter leise und nachhaltig, ohne lautstark auf sich aufmerksam zu machen. Die Markenpositionierung verdichtet sich daher neu im Claim «Natürlich schön.»

Auch die Leistungsangebote wurden hinsichtlich ihrer Relevanz überprüft und entsprechend der neuen Positionierung als Ganzjahresdestination breiter definiert. Gemeinsam identifizierte man die Leuchtturmangebote und erarbeitete neue touristische Angebote und Formate entlang der neu definierten Pfeiler.

Markante Elemente für einen einmaligen Auftritt

Das markante Logo mit den charakteristischen Belalp-Schwarzhalsziegen bleibt unangetastet – mit seinem Retro-Flair wirkt es authentisch und stimmig. Die Bildwelt ist bewusst warm und naturnah gewählt und entfaltet dadurch eine eigenständige Wirkung. Die dominante Typografie prägt im Kontrast dazu den Auftritt der Destination massgeblich mit. Daraus entstand ein durchgängiges Designsystem aus verschiedenen Bausteinen: ein klar strukturiertes Layout für sämtliche Kernanwendungen. Das neue typografische Konzept unterstreiche die selbstbewusste Positionierung, sei gut lesbar und funktioniere für alle Anwendungen.

Für die Kommunikation entwickelte TBS Marken Partner eine klare Designsystematik für drei Ebenen: Angebotskommunikation, Informationen zur Destination und Signaletik. Bei der Umsetzung der Branding-Guidelines und Templates wurde ein Hauptaugenmerk auf die einfache Anwendbarkeit gelegt. Das neue CD-System ist umfassend in einem Brand Manual dokumentiert, alle Kernanwendungen sind klar definiert.

Blatten-Belalp Rebranding mit Auszeichnung belohnt

Die Neuausrichtung hat bereits eine erste Anerkennung erhalten: Bei den Blick Winter Awards 2025/2026 belegte Blatten-Belalp in der Kategorie «Klein & Fein» den ersten Platz. Zur Wahl standen insgesamt 68 Destinationen in sechs Kategorien; 64’000 User:innen stimmten ab.

Weitere Informationen zur Destination Blatten-Belalp sind unter https://www.belalp.ch verfügbar.

Verantwortlich bei TBS Marken Partner: Martin Frank, Verfasser