Studio: non tutti i canali pubblicitari ricevono la stessa quantità di attenzione
Molte analisi si concentrano soprattutto sulla copertura e sull’utilizzo. Lo studio sull’efficacia «Sapere cosa funziona» di Swiss Post Advertising, invece, mette a confronto i canali pubblicitari su più media e mostra quanto siano diverse le percezioni e le valutazioni degli intervistati.
Per la pianificazione dei media, il fattore decisivo non è solo il numero di persone raggiunte da un canale pubblicitario, ma anche il tempo e l'attenzione che gli vengono effettivamente dedicati. È proprio qui che lo studio d'impatto mostra «Conoscere ciò che funziona» chiare differenze tra i canali.
Altrettanto rilevante è la questione di come la pubblicità viene percepita nel rispettivo canale. I risultati mostrano che la portata da sola fornisce solo una parte del quadro. I canali pubblicitari differiscono anche in termini di credibilità, rilevanza o memorabilità percepita dagli intervistati.
La carta sarà più apprezzata nel 2025
Anche l'ambiente in cui la pubblicità viene percepita è sorprendente. Nel 2025 la lettura di qualcosa su carta sarà apprezzata più spesso rispetto all'anno precedente. Questa tendenza è evidente in tutte le fasce d'età ed è ancora più marcata tra gli intervistati più anziani.
Esistono anche differenze nella rilevanza d'acquisto attribuita. I canali pubblicitari vengono classificati in modo diverso a seconda del settore e del contesto di utilizzo. Per gli inserzionisti, questo significa che se si vuole pianificare il proprio media mix su basi solide, è necessario valutare i canali non solo in base alla portata, ma anche in base all'attenzione che ricevono e al contesto in cui sono efficaci.
Il confronto crossmediale come valore aggiunto
È proprio questo il valore dello studio: integrare la classica analisi di reach e presence con ulteriori valori comparativi e creare così una solida base per le decisioni di media planning.
Lo studio d'impatto di Swiss Post Advertising «Sapere cosa funziona» si basa su un sondaggio online rappresentativo di 2005 persone della Svizzera tedesca e francese. Sono state analizzate diverse forme di pubblicità fisica, digitale e audiovisiva. Sono stati misurati l'attenzione, l'investimento di tempo, la percezione, la credibilità e la rilevanza dell'acquisto.
