Etude : tous les canaux publicitaires ne reçoivent pas la même attention
De nombreuses analyses se concentrent principalement sur l'audience et l'utilisation. L'étude d'impact « Savoir ce qui fonctionne » réalisée par Swiss Post Advertising compare en revanche les canaux publicitaires sur l'ensemble des médias et montre à quel point leur perception et leur classement varient selon les personnes interrogées.
Pour la planification média, il n'est pas seulement décisif de savoir combien de personnes un canal publicitaire atteint, mais aussi combien de temps et d'attention lui sont effectivement consacrés. C'est précisément là que l'étude d'impact montre «Savoir ce qui fonctionne» des différences notables entre les chaînes.
La question de savoir comment la publicité est perçue dans chaque canal est tout aussi pertinente. Les résultats montrent que la portée seule ne fournit qu'une partie de l'image. Les canaux publicitaires se distinguent également par la crédibilité, la pertinence ou la mémorisation qu'ils ont aux yeux des personnes interrogées.
Le papier sera plus apprécié en 2025
L'environnement dans lequel la publicité est perçue est également frappant. Lire quelque chose sur papier est plus souvent apprécié en 2025 que l'année précédente. Cette tendance se retrouve dans tous les groupes d'âge et est encore plus marquée chez les personnes interrogées plus âgées.
Des différences apparaissent également au niveau de la pertinence d'achat attribuée. Les canaux publicitaires sont classés différemment selon la branche et le contexte d'utilisation. Pour les annonceurs, cela signifie que si l'on veut planifier son mix média de manière fondée, il faut évaluer les canaux non seulement en fonction de leur portée, mais aussi de l'attention qu'ils reçoivent et du contexte dans lequel ils agissent.
Comparaison entre les médias comme valeur ajoutée
C'est précisément là que réside la valeur de l'étude : elle complète l'observation classique de la pénétration et de la présence par des valeurs comparatives supplémentaires et crée ainsi une base solide pour les décisions de planification média.
L'étude d'impact «Savoir ce qui est efficace» de Swiss Post Advertising se base sur une enquête en ligne représentative de la population auprès de 2005 personnes de Suisse alémanique et de Suisse romande. Différentes formes de publicité physique, numérique et audiovisuelle ont été analysées. L'attention, l'investissement en temps, la perception, la crédibilité et la pertinence d'achat ont été mesurés.
