PubMatic lancia uno strumento per le campagne pubblicitarie supportate dall'intelligenza artificiale

PubMatic ha annunciato il lancio di AgenticOS, un sistema operativo per la distribuzione di pubblicità basata su agenti. Il sistema, dotato di intelligenza artificiale, coordina campagne pubblicitarie autonome in ambienti digitali di alto livello e fornisce pubblicità programmatica in modo rapido, coerente e controllato a diversi livelli del sistema.

In occasione del lancio di AgenticOS, PubMatic collabora con inserzionisti, agenzie ed editori che sono attivamente impegnati a testare, progettare e implementare flussi di lavoro guidati da agenti. Tra i partner iniziali figurano WPP Media, Butler/Till e MiQ.

Agenti intelligenti al posto del controllo manuale

Con AgenticOS, gli inserzionisti definiscono i loro obiettivi, le condizioni quadro, i requisiti di sicurezza del marchio e i parametri creativi attraverso l'interfaccia LLM preferita. La piattaforma PubMatic trasmette poi queste specifiche a una serie di agenti intelligenti e coordinati che pianificano, eseguono e ottimizzano continuamente le campagne.

A differenza dei livelli di esecuzione isolati o dei connettori a singolo protocollo, AgenticOS viene eseguito su un'infrastruttura AI accelerata da NVIDIA ed è integrato nell'ambiente globale di PubMatic. Questa base consente il coordinamento di milioni di transazioni pubblicitarie al secondo.

"Quest'anno gli agenti cambieranno la tecnologia pubblicitaria in tutti i sensi e AgenticOS sta già mostrando ottimi risultati in termini di pianificazione, previsione, risoluzione dei problemi e misurabilità", afferma Nicolas Poppitz, che da gennaio 2026 è Country Manager per la regione dell'Europa centrale di PubMatic. Aggiunge: "Le ambizioni di PubMatic di portare AgenticOS sul mercato in tempi brevi sono particolarmente interessanti per gli inserzionisti che fanno pubblicità in ambienti complessi come il CTV".

Architettura a tre livelli per decisioni autonome

AgenticOS si basa sull'Architettura dell'Intelligenza Pubblicitaria di PubMatic, un framework a tre livelli progettato per supportare il processo decisionale autonomo in modo responsabile e su scala globale.

Il livello di infrastruttura utilizza l'elaborazione accelerata di NVIDIA e consente l'inferenza in microsecondi e l'integrazione in tempo reale e conforme alla privacy di milioni di aste al secondo. Ciò si traduce in decisioni fino a cinque volte più rapide, tempi di risposta inferiori al millisecondo e un numero significativamente inferiore di timeout delle aste.

A livello applicativo, le funzioni agenziali integrate nella piattaforma PubMatic interpretano le specifiche definite attraverso protocolli come l'Ad Context Protocol (AdCP) e il Model Context Protocol (MCP). Questi agenti automatizzano e coordinano le funzioni pubblicitarie centrali come la pianificazione, la previsione, il pacing, l'ottimizzazione, la risoluzione dei problemi e la misurazione. I test iniziali con le campagne basate su agenti dimostrano che il tempo di impostazione della campagna è ridotto dell'87% e la risoluzione dei problemi del 70%.

Il livello di transazione mette in pratica l'intelligenza basata sugli agenti. Un ambiente di esecuzione interoperabile collega il processo decisionale basato sugli agenti direttamente alla piattaforma di acquisto Activate di PubMatic, riunendo inventario premium, segnali di campagna live e infrastruttura di offerta per eseguire transazioni in tempo reale attraverso le transazioni Programmatic Guaranteed e Private Marketplace.

Lanciato il programma di accelerazione dell'IA agenziale

Per supportare l'introduzione nella pratica, PubMatic sta lanciando l'Agentic AI Acceleration Programme. L'iniziativa è pensata per aiutare inserzionisti, agenzie, editori e partner a passare dai test iniziali ai flussi di lavoro Agentic dal vivo in poche settimane. Il programma supporta il lancio sul mercato nel primo trimestre del 2026 e si concentra su esecuzione, governance e risultati misurabili.

Ulteriori informazioni su PubMatics AgenticOS e sulla partecipazione ai prossimi progetti pilota di Agentic sono disponibili all'indirizzo https://go.pubmatic.com/agenticOS disponibile. Una versione demo è disponibile all'indirizzo https://pubmatic.com/video/pubmatic-agenticos-in-action/.