PubMatic lance un outil pour les campagnes publicitaires basées sur l'IA

PubMatic a annoncé le lancement d'AgenticOS, un système d'exploitation pour la diffusion de publicités basée sur des agents. Ce système basé sur l'IA coordonne des campagnes publicitaires autonomes dans des environnements numériques haut de gamme et diffuse des publicités programmatiques de manière rapide, cohérente et contrôlée à travers différents niveaux du système.

Lors du lancement d'AgenticOS, PubMatic collabore avec des annonceurs, des agences et des éditeurs activement engagés dans le test, la conception et l'utilisation de flux de travail contrôlés par des agents. Parmi les premiers partenaires figurent WPP Media, Butler/Till et MiQ.

Des agents intelligents plutôt qu'un contrôle manuel

Avec AgenticOS, les annonceurs définissent leurs objectifs, leurs conditions générales, leurs exigences en matière de brand safety ainsi que leurs paramètres créatifs via leur interface LLM préférée. La plateforme de PubMatic transmet ensuite ces directives à une série d'agents coordonnés et intelligents qui planifient, exécutent et optimisent les campagnes en continu.

Contrairement aux couches d'exécution isolées ou aux connecteurs à protocole unique, AgenticOS fonctionne sur une infrastructure d'intelligence artificielle accélérée par NVIDIA et est intégré dans l'environnement global de PubMatic. Cette base permet de coordonner des millions de transactions publicitaires par seconde.

"Les agents vont changer la technologie publicitaire à tous les niveaux cette année et AgenticOS montre déjà d'excellents résultats en termes de planification, de prévision, de dépannage et de mesurabilité", déclare Nicolas Poppitz, Country Manager pour la région Europe centrale chez PubMatic depuis janvier 2026. Il ajoute : "Les ambitions de PubMatic de lancer rapidement AgenticOS sur le marché sont particulièrement intéressantes pour les annonceurs qui font de la publicité dans des environnements complexes comme CTV".

Une architecture à trois niveaux pour des décisions autonomes

AgenticOS est basé sur l'Architecture of Advertising Intelligence de PubMatic, un cadre à trois niveaux conçu pour soutenir les décisions autonomes de manière responsable et à l'échelle mondiale.

La couche infrastructure utilise l'informatique accélérée par NVIDIA et permet des déductions de l'ordre de la microseconde ainsi qu'une intégration en temps réel conforme à la protection des données sur des millions d'enchères par seconde. Cela se traduit par des décisions jusqu'à cinq fois plus rapides, des temps de réaction inférieurs à la milliseconde et une réduction significative des délais d'exécution des enchères.

Au niveau de l'application, les fonctions d'agent intégrées dans la plateforme PubMatic interprètent les directives définies par des protocoles tels que l'Ad Context Protocol (AdCP) et le Model Context Protocol (MCP). Ces agents automatisent et coordonnent les fonctions publicitaires centrales telles que la planification, la prévision, le pacing, l'optimisation, le dépannage et la mesure. Les premiers tests avec des campagnes basées sur des agents montrent que le temps de mise en place des campagnes est réduit de 87% et la résolution des problèmes de 70%.

La couche transactionnelle met en pratique l'intelligence basée sur les agents. Un environnement d'exécution interopérable relie directement la prise de décision basée sur les agents à la plateforme d'achat Activate de PubMatic et réunit l'inventaire premium, les signaux de campagne en direct et l'infrastructure d'enchère pour traiter les transactions en temps réel via des transactions programmatiques garanties et des transactions de marché privé.

Lancement du programme d'accélération Agentic AI

Pour soutenir l'introduction dans la pratique, PubMatic lance l'Agentic AI Acceleration Program. Cette initiative vise à accompagner les annonceurs, agences, éditeurs et partenaires pour passer en quelques semaines des premiers tests aux workflows Agentic en direct. Le programme soutient le lancement commercial au premier trimestre 2026 et met l'accent sur l'exécution, la gouvernance et les résultats mesurables.

Pour plus d'informations sur AgenticOS de PubMatic et sur la participation aux projets pilotes Agentic à venir, voir le site https://go.pubmatic.com/agenticOS est disponible. Une version de démonstration est disponible sur https://pubmatic.com/video/pubmatic-agenticos-in-action/.