La Lega contro il cancro lancia una campagna per la Giornata mondiale contro il cancro

Ogni anno, a circa 45.000 persone in Svizzera viene diagnosticato un tumore. Oltre 450.000 vivono attualmente con o dopo la malattia. Ciò significa che quasi tutti conoscono qualcuno che ne è affetto, direttamente o indirettamente. Con la sua nuova campagna nazionale, che sarà lanciata in tutta la Svizzera in occasione della Giornata mondiale contro il cancro (4 febbraio), la Lega svizzera contro il cancro mostra cosa significa vivere con il cancro - e che ogni storia conta.

La campagna sensibilizza l'opinione pubblica sulla realtà di molte persone colpite dal cancro: il cancro non è solo una malattia, ma una parte della vita - piena di fratture, forza, rabbia, dignità e speranza. Parole chiave come fatica del cancro, rabbia del cancro, dignità del cancro, speranza del cancro o lotta contro il cancro rendono visibile ciò che altrimenti rimane spesso inespresso. Simboleggiano la ricchezza emotiva che si cela dietro la storia di ogni paziente e familiare e dimostrano che il cancro ha molte facce.

Persone vere, emozioni vere

Tutti i protagonisti sono persone svizzere a cui è stato diagnosticato il cancro o che lo hanno subito. Si sono offerti di condividere le loro storie, i loro volti e i loro sentimenti - onesti, vulnerabili e forti allo stesso tempo. Le riprese sono state accompagnate da creatori di contenuti e influencer che hanno un legame personale con la malattia. Hanno catturato gli incontri, aperto un nuovo livello di dialogo personale sui social media e contribuito a portare il tema del cancro al centro della società.

"Il cancro ha molti volti. Questa campagna li mostra tutti, senza orpelli, umani e con grande rispetto", afferma Mirjam Lämmle, CEO della Lega svizzera contro il cancro.

Atteggiamento e riconoscimento

Il linguaggio visivo è volutamente crudo, diretto ed emotivo. Il carattere scritto a mano è un forte elemento di design che attraversa tutti i soggetti. Non si presenta come pubblicità, ma come espressione di sentimenti autentici: rabbia, stanchezza, dignità, speranza. Ogni titolo diventa così una dichiarazione emotiva e il carattere il nuovo codice visivo della Lega contro il cancro.

"Questa campagna non vuole essere compassionevole, ma umana. Dimostra che si può parlare di cancro - senza paura, senza distanza", afferma Mirjam Lämmle. Il concetto è stato creato dalla pubblicitaria Regula Bührer Fecker (La Stratégiste), mentre la fotografia e il film sono stati realizzati da Sarah Maurer, le cui immagini sono toccanti e dignitose.

Sei influencer svizzeri (Sara Satir, Sylwina Spiess, Manuela Leonhard, Andrea Monica Hug, Camilla Carrier e Valentin Mulhauser) che hanno un legame personale con il cancro (colpiti in prima persona o persone del loro ambiente) hanno accompagnato la produzione e raccontano i protagonisti in ritratti personali.

Lancio in occasione della Giornata mondiale contro il cancro

La campagna sarà lanciata in occasione della Giornata mondiale contro il cancro, il 4 febbraio 2026, sugli schermi delle stazioni ferroviarie di tutta la Svizzera. Sarà integrata da misure online e sui social media e da misure di raccolta fondi. Digitec / Galaxus sostiene la campagna allegando a tutti i pacchi un volantino della Giornata mondiale del cancro.

L'iniziativa segna l'inizio di una piattaforma di comunicazione pluriennale che sarà continuamente ampliata - online, offline e nella raccolta di fondi. L'obiettivo è creare vicinanza, fiducia e rilevanza e radicare la Lega contro il cancro come organizzazione forte ed empatica nella coscienza del pubblico.

m&k ha parlato con i responsabili: 

Regula, qual è stato il vero compito strategico della campagna - in una frase?
Circa mezzo milione di persone in Svizzera convivono con o dopo un tumore: il compito strategico della campagna era rendere visibile questa realtà e allo stesso tempo mostrare in modo comprensibile come la Lega contro il cancro sostiene le persone colpite e i loro familiari.

La campagna lavora con persone reali. Perché le persone reali e le storie reali erano così importanti per voi?
Perché il cancro non è un argomento astratto, ma fa parte di molte vite nel nostro Paese. La campagna è stata realizzata esclusivamente con persone reali colpite dal cancro provenienti da tutta la Svizzera. La Lega contro il cancro ha accompagnato da vicino la maggior parte di loro nei momenti difficili con servizi di supporto e di sollievo, cioè c'è una relazione con la Lega contro il cancro. Tutte queste persone mi hanno fatto una grande impressione per il loro modo di affrontare la malattia, che variava da persona a persona e veniva anche rappresentata in modo diverso. Ci sono stati malati che hanno associato il tema della "rabbia" al cancro e malati che hanno voluto concentrarsi sul loro approccio positivo. Tutto questo è possibile sotto l'egida della campagna.

La scrittura a mano e la tipografia a pennello sono un codice molto forte. Perché proprio qui c'è questa crudezza e quali regole creative sono necessarie per mantenerla rispettosa?

La tipografia è sinonimo di immediatezza, umanità e imperfezione. Attira l'attenzione, viene notata e fa riflettere lo spettatore. E forma una parentesi attorno a un tema che, come ho detto, contiene storie e realtà molto diverse.

Le parole "cancro..." (Krebsmüde, Krebswut, Krebswürde, Krebshoffnung ecc.) sono molto dirette. In base a quali criteri decidete quale parola è consentita su un argomento e quale no?

Il cancro è cancro: non menzionare questa parola non aiuta. Ecco perché abbiamo deciso di integrarla in modo centrale nel titolo. I termini che ne abbiamo ricavato mostrano la gamma di argomenti e riferimenti che le persone colpite e i loro familiari associano al cancro. Jacques Tappolet (74 anni), ad esempio, ha perso la moglie a causa del cancro e ora è lui stesso colpito, ma ha deciso consapevolmente di imparare cose nuove, come il canto e la recitazione, quindi "ricominciare dal cancro" era appropriato per lui. Voleva esplicitamente un termine positivo. Si addice a Jacques e a certe persone, ma naturalmente non a tutti. Ogni storia è diversa. Così come il modo in cui la affrontiamo. La campagna mira a consentire questa ampiezza.

"Persone vere, emozioni vere": Quali sono state le sue linee guida per il casting e la messa in scena in modo che fosse autentico, senza voyeurismo o cliché?
La campagna non intendeva parlare del cancro, ma piuttosto emergere dall'esperienza delle persone colpite. Pertanto, persone reali della Svizzera, partecipazione volontaria, nessun modello, nessun attore, nessuna immagine simbolica. Le persone colpite dal cancro sono state contattate tramite le reti della Lega contro il cancro lo scorso autunno, molte di loro si sono messe in contatto e hanno voluto partecipare. Abbiamo avuto colloqui preliminari personali con tutti loro, abbiamo appreso la loro storia, poi abbiamo selezionato sei persone e ci siamo assicurati in un secondo colloquio che il tema e la produzione fossero adatti. Per la realizzazione creativa abbiamo scelto la fotografa Sarah Maurer, che si è rivelata perfetta: Sarah è una persona meravigliosa, molto sensibile ed empatica, che si è adattata perfettamente e ha fatto sì che tutti si sentissero a proprio agio.

NGO-specific: Come si risolve la tensione tra la dignità delle persone colpite e il chiaro invito all'azione per la raccolta fondi?
L'intero team della Lega contro il cancro è molto consapevole. La dignità è al centro e ritengo che la campagna sia all'altezza. Tuttavia, la Lega svizzera contro il cancro è finanziata principalmente dalle donazioni del pubblico, di privati, di aziende e di fondazioni. Questi fondi sono fondamentali per il lavoro di consulenza e sostegno alle persone colpite, per la prevenzione, la diagnosi precoce e la promozione della ricerca sul cancro. È quindi importante che le persone interessate sappiano che possono sostenere la Lega contro il cancro e aiutare le persone colpite e i loro familiari.

Il lancio della campagna in occasione della Giornata Mondiale contro il Cancro, il 4 febbraio, intende fare appello alla solidarietà e segna l'inizio di questa campagna a lungo termine.

Concetto e strategia: La Stratégiste, Fotografia e film: Sarah Maurer, Modifica delle immagini: Pixelpolish, Produzione: Dettaglio, Realizzazione del mailing: Evoq