La Ligue contre le cancer lance une campagne pour la Journée mondiale contre le cancer

Chaque année en Suisse, environ 45'000 personnes reçoivent un diagnostic de cancer. Plus de 450'000 vivent aujourd'hui avec ou après la maladie. Presque tout le monde connaît donc quelqu'un qui est touché - directement ou indirectement. Avec sa nouvelle campagne nationale, qui sera lancée dans toute la Suisse lors de la Journée mondiale contre le cancer (4 février), la Ligue suisse contre le cancer montre ce que signifie vivre avec le cancer - et que chaque histoire compte.

La campagne fait prendre conscience au public de la réalité de nombreuses personnes concernées : que le cancer n'est pas seulement une maladie, mais une partie de la vie - pleine de ruptures, de force, de colère, de dignité et d'espoir. Des mots-clés comme Krebsmüde, Krebswut, Krebswürde, Krebshoffnung ou Krebskämpfer rendent visible ce qui, sinon, reste souvent inexprimé. Ils représentent la richesse émotionnelle qui se cache derrière chaque histoire de personne touchée ou de proche - et montrent que le cancer a plusieurs visages.

De vraies personnes, de vraies émotions

Tous les protagonistes sont des personnes de Suisse qui sont ou ont été elles-mêmes atteintes d'un cancer. Ils se sont portés volontaires pour partager leur histoire, leur visage et leurs sentiments, à la fois sincères, vulnérables et forts. Les shootings ont été accompagnés par des créateurs de contenu et des influenceurs qui ont eux-mêmes un lien personnel avec la maladie. Ils ont immortalisé les rencontres, ont ouvert un nouveau niveau de discussion personnelle sur les médias sociaux et ont contribué à placer le thème du cancer au cœur de la société.

"Le cancer a de nombreux visages. Cette campagne les montre tous - sans fard, avec humanité et un grand respect", déclare Mirjam Lämmle, CEO de la Ligue suisse contre le cancer.

Attitude et reconnaissance

Le langage visuel est délibérément brut, immédiat et émotionnel. L'écriture manuscrite est un élément de conception fort qui traverse tous les sujets. Elle ne ressemble pas à une publicité, mais à l'expression de sentiments réels : colère, fatigue, dignité, espoir. Chaque titre devient ainsi une déclaration émotionnelle - et l'écriture le nouveau code visuel de la Ligue contre le cancer.

"Cette campagne ne se veut pas compassionnelle, mais humaine. Elle montre que l'on peut parler du cancer - sans peur, sans distance", explique Mirjam Lämmle. La conception a été réalisée par la publicitaire Regula Bührer Fecker (La Stratégiste), la réalisation photographique et cinématographique par Sarah Maurer, dont les images touchent par leur grande proximité et leur dignité.

Six influenceurs suisses (Sara Satir, Sylwina Spiess, Manuela Leonhard, Andrea Monica Hug, Camilla Carrier et Valentin Mulhauser), qui ont un lien personnel avec le cancer (eux-mêmes concernés ou des personnes touchées dans leur entourage), ont accompagné la production et parlent des protagonistes dans des portraits personnels.

Lancement le jour de la Journée mondiale contre le cancer

La campagne sera lancée lors de la Journée mondiale contre le cancer, le 4 février 2026, sur des écrans installés dans les gares de toute la Suisse. Elle sera complétée par des mesures en ligne et sur les médias sociaux ainsi que par des mesures de collecte de fonds. Digitec / Galaxus soutient la campagne en joignant un dépliant autour de la Journée mondiale contre le cancer à tous ses colis.

Elle marque le début d'une plateforme de communication pluriannuelle qui sera continuellement élargie - en ligne, hors ligne et dans le cadre de la collecte de fonds. L'objectif est de créer de la proximité, de la confiance et de la pertinence et d'ancrer la Ligue contre le cancer dans la conscience de la population en tant qu'organisation forte et empathique.

m&k s'est entretenu avec les responsables : 

Regula, quelle était la véritable mission stratégique derrière la campagne - en une phrase ?
Près d'un demi-million de personnes vivent avec ou après un cancer en Suisse : la mission stratégique de la campagne était de rendre cette réalité visible tout en montrant de manière compréhensible comment la Ligue contre le cancer soutient concrètement les personnes touchées et leurs proches.

La campagne travaille avec de vraies personnes concernées. Pourquoi des personnes réelles et des histoires réelles étaient-elles si importantes pour vous ?
Parce que le cancer n'est pas un sujet abstrait, mais qu'il fait partie de nombreuses vies dans notre pays. La campagne a été réalisée exclusivement avec de véritables personnes touchées par le cancer dans toute la Suisse. La Ligue contre le cancer a accompagné la plupart d'entre elles dans les moments difficiles en leur offrant des prestations de soutien et de décharge, c'est-à-dire qu'il existe une relation avec la Ligue contre le cancer. Toutes ces personnes m'ont fortement impressionnée par leur manière d'aborder la maladie, qui varie d'une personne à l'autre et qui a été représentée de manière différente. Il y avait des personnes atteintes qui associaient le cancer au thème de la "colère" et d'autres qui voulaient mettre l'accent sur leur attitude positive. Tout cela est possible sous l'égide de la campagne.

La typo manuscrite/brush est un code très fort. Pourquoi est-ce justement cette crudité qui est juste ici - et quelles règles créatives sont nécessaires pour que cela reste respectueux ?

La typographie est synonyme d'immédiateté, d'humanité et d'imperfection. Elle attire l'attention, est perçue et fait réfléchir le spectateur. Et forme une parenthèse sur un thème qui, comme nous l'avons dit, contient des histoires et des réalités très différentes.

Les mots "cancer..." (Krebsmüde, Krebswut, Krebswürde, Krebshoffnung etc.) sont très directs. Selon quels critères décidez-vous quel mot peut - ou ne peut pas - figurer sur un sujet ?

Le cancer est le cancer : ne pas mentionner ce mot n'aide pas. C'est pourquoi nous avons décidé de l'intégrer de manière centrale dans le titre. Les termes que nous avons créés à partir de là montrent l'étendue des thèmes et des références que les personnes concernées et leurs proches associent au cancer. Jacques Tappolet (74 ans), par exemple, a certes perdu sa femme des suites d'un cancer et est désormais lui-même atteint, mais il a délibérément décidé d'apprendre de nouvelles choses, comme le chant et le théâtre, c'est pourquoi "Redémarrage du cancer" lui convenait. Il voulait explicitement un terme positif. Cela convient à Jacques et à certaines personnes, mais pas à toutes, bien sûr. Chaque histoire est différente. Et la manière de l'aborder aussi. C'est cette largeur que la campagne veut rendre possible.

"De vraies personnes, de vraies émotions" : Quelles étaient tes lignes directrices pour le casting et la mise en scène, afin que ce soit authentique - sans voyeurisme ni clichés ?
La campagne ne devait pas parler du cancer, mais s'inspirer de l'expérience des personnes concernées. C'est pourquoi de vraies personnes de Suisse, une participation volontaire, pas de mannequins, pas d'acteurs, pas d'images symboliques. L'automne dernier, nous avons écrit aux personnes concernées via les réseaux de la Ligue contre le cancer, et beaucoup d'entre elles ont répondu et ont voulu participer. Nous avons eu des entretiens préalables avec chacun d'entre eux, avons pris connaissance de leur histoire, puis avons sélectionné six personnes et nous sommes assurés, lors d'un deuxième entretien, que le thème et la mise en scène leur convenaient. Pour la réalisation créative, nous avons choisi la photographe Sarah Maurer, qui convenait parfaitement : "Sarah est une personne merveilleuse, très fine et empathique, cela convenait merveilleusement bien et garantissait que tout le monde se sentait bien.

Spécifique aux ONG : comment résous-tu la tension entre la dignité des personnes concernées et le call-to-action clair de la collecte de fonds ?
Toute l'équipe de la Ligue contre le cancer est très consciente de ce problème. La dignité est au centre des préoccupations et j'ai l'impression que la campagne tient ses promesses. Mais : la Ligue suisse contre le cancer est principalement financée par des dons de la population, de particuliers, d'entreprises et de fondations. Ces fonds sont essentiels pour le travail dans les domaines du conseil et du soutien aux personnes touchées, de la prévention, du dépistage et de la promotion de la recherche sur le cancer. Il est donc important que les personnes intéressées sachent qu'elles peuvent soutenir la Ligue contre le cancer et aider les personnes touchées et leurs proches.

Le lancement de la campagne autour de la Journée mondiale contre le cancer, le 4 février, vise à faire appel à la solidarité et marque le coup d'envoi de cette campagne à long terme.

Concept & stratégie : La Stratégiste, Photographie & film : Sarah Maurer, Traitement des images : Pixelpolish, production : détail, Mise en œuvre du mailing : Evoq