Micasa punta sulla nuova identità del marchio
Con una campagna di immagine modulare e un chiaro impegno verso il futuro, il negozio di arredamento micasa intende inaugurare una nuova era di autonomia dopo il management buyout.
Dopo l’incertezza seguita alla vendita dei negozi specializzati Migros, ora è certo: Micasa rimane l’unico marchio tra quelli degli ex negozi specializzati a continuare la propria attività e, a partire da settembre 2025, sarà gestito in modo autonomo dall’attuale team dirigenziale. Con il supporto di Team Connect e delle agenzie INGO, Ogilvy e Hogarth, Micasa punta su una nuova e forte identità di marca e intende informare in modo esaustivo l’opinione pubblica.
Al centro della campagna ci sono un logo moderno a doppio livello e una struttura accattivante del titolo. Il messaggio: micasa rimane un marchio umano, sostenibile, ottimista, durevole e all’avanguardia. Prodotti come il letto innovativo in cartone o il tavolo da giardino resistente alle intemperie rendono tangibili questi valori, rivolgendosi a un ampio pubblico.
La campagna è visibile da subito in tutta la Svizzera attraverso la pubblicità out-of-home, digital out-of-home e digitale. Anche all’interno dei negozi stessi la nuova linea è ben visibile: il personale di vendita indossa spille con lo slogan «micasa rimane micasa».
Fabian Röthlisberger, responsabile del marketing e dell’e-commerce di Micasa, spiega: «Molti pensavano che Micasa non avrebbe proseguito la propria attività. Ora è importante dimostrare in modo rapido e chiaro che il marchio rimane». Anche Bruce Roberts di Ogilvy sottolinea l’ottimismo e lo spirito con cui la nuova Micasa sta andando avanti.
Con questo riposizionamento strategico, Micasa intende affermarsi come marchio orientato al futuro nel settore dell’arredamento svizzero e rappresentare al tempo stesso un simbolo di continuità e innovazione.
Responsabile presso micasa: Fabian Röthlisberger, Melanie Stanelli, Domenica von Dach, Xenia Artho, Corina Hollenweger, Olivia Zogg. Responsabile di Team Connect: Bruce Roberts, Julia Staub, Michael Gallmann, Felicia Aepli, Marianke Santjaka (Creazione), Petra Zehnder, Franziska Saxer, Kira Vaterlaus, Susi Martin (Direzione del progetto), Kathrina Seiler, Manfred Bonewitz, Thomas Weiss (impaginazione, elaborazione immagini), Swen Morath (CEO/CCO). Media responsabili: Dentsu International Switzerland AG
