Micasa mise sur une nouvelle identité de marque
Grâce à une campagne d'image modulaire et à un engagement clair en faveur de l'avenir, le magasin d'ameublement micasa entend entamer une nouvelle ère d'autonomie après son rachat par ses cadres.
Après l'incertitude suscitée par la vente des magasins spécialisés Migros, une chose est désormais certaine : Micasa est la seule ancienne enseigne de magasins spécialisés à perdurer et sera gérée de manière autonome par l'équipe de direction actuelle à partir de septembre 2025. Soutenue par Team Connect et les agences INGO, Ogilvy et Hogarth, Micasa mise sur une nouvelle identité de marque forte et entend informer le grand public de manière exhaustive.
Au cœur de la campagne se trouvent un logo moderne à double niveau et une structure de titres accrocheuse. Le message : micasa reste une marque humaine, durable, optimiste, pérenne et avant-gardiste. Des produits tels que le lit avant-gardiste en carton ou la table de jardin résistante aux intempéries permettent de concrétiser ces valeurs auprès d’un large public.
La campagne est désormais visible dans toute la Suisse sous forme d'affichage extérieur, d'affichage numérique extérieur et de publicité numérique. La nouvelle ligne est également perceptible dans les magasins eux-mêmes ; l'équipe de vente porte des badges arborant le slogan « micasa reste micasa ».
Fabian Röthlisberger, responsable du marketing et du commerce en ligne chez Micasa, explique : « Beaucoup pensaient que Micasa allait cesser ses activités. Il s'agit désormais de montrer rapidement et clairement que la marque est là pour rester. » Bruce Roberts, d’Ogilvy, souligne également l’optimisme et l’enthousiasme qui animent la nouvelle Micasa.
Avec ce repositionnement stratégique, Micasa entend s'imposer comme une marque d'avenir dans le secteur suisse de l'ameublement et incarner à la fois la pérennité et l'innovation.
Responsable chez micasa : Fabian Röthlisberger, Mélanie Stanelli, Domenica von Dach, Xenia Artho, Corina Hollenweger, Olivia Zogg. Responsable chez Team Connect : Bruce Roberts, Julia Staub, Michael Gallmann, Felicia Aepli, Marianke Santjaka (création), Petra Zehnder, Franziska Saxer, Kira Vaterlaus, Susi Martin (direction de projet), Kathrina Seiler, Manfred Bonewitz, Thomas Weiss (PAO, traitement d'images), Swen Morath (PDG/Directeur de la communication). Responsable Media : Dentsu International Switzerland SA
