Micasa setzt auf neue Markenidentität

Nach der Unsicherheit infolge des Verkaufs der Migros Fachmärkte steht fest: Micasa bleibt als einziges ehemaliges Fachmarkt-Label bestehen und wird ab September 2025 vom bestehenden Führungsteam eigenständig weitergeführt. Unterstützt von Team Connect und den Agenturen INGO, Ogilvy und Hogarth setzt micasa auf eine starke neue Markenidentität und will die Öffentlichkeit umfassend informieren.

Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein doppelt abgesetztes, modernes Logo und eine einprägsame Headline-Struktur. Die Botschaft: micasa bleibt, menschlich, nachhaltig, optimistisch, langlebig und progressiv. Mit Produkten wie dem progressiven Bett aus Karton oder dem wetterfesten Gartentisch werden diese Werte erlebbar gemacht – für eine breite Zielgruppe.

Die Kampagne ist ab sofort schweizweit als Out-of-Home, Digital-Out-of-Home und digital sichtbar. Auch in den Filialen selbst wird die neue Linie spürbar; das Verkaufsteam trägt Buttons mit dem Slogan «micasa bleibt micasa».

Fabian Röthlisberger, Head of Marketing & E-Commerce bei Micasa, erklärt: «Viele haben angenommen, micasa würde nicht weitergeführt. Jetzt gilt es, schnell und klar zu zeigen, dass die Marke bleibt.» Auch Bruce Roberts von Ogilvy hebt den Optimismus und den Spirit hervor, mit dem die neue Micasa vorangeht.

Mit der strategischen Neupositionierung will sich Micasa als zukunftsfähige Marke im Schweizer Möbelsektor positionieren und ein Zeichen für Beständigkeit und Innovation zugleich setzen.

Verantwortlich bei micasa: Fabian Röthlisberger, Melanie Stanelli, Domenica von Dach, Xenia Artho, Corina Hollenweger, Olivia Zogg. Verantwortlich bei Team Connect: Bruce Roberts, Julia Staub, Michael Gallmann, Felicia Aepli, Marianke Santjaka (Kreation), Petra Zehnder, Franziska Saxer, Kira Vaterlaus, Susi Martin (Projektleitung), Kathrina Seiler, Manfred Bonewitz, Thomas Weiss (DTP, Bildbearbeitung), Swen Morath (CEO/CCO). Verantwortlich Media: Dentsu International Switzerland AG