Il riposizionamento di Cailler è fallito
La confezione in plastica progettata dal famoso architetto Jean Nouvel sarà un ricordo del passato a partire da gennaio 2007. L’amministratore delegato di Nestlé, Peter Brabeck, ha deciso: si tornerà alla vecchia confezione di carta, ma con il nuovo logo.
Le confezioni di plastica disegnate dall'architetto Jean Nouvel apparterranno al passato a partire da gennaio 2007. Lo ha deciso l'amministratore delegato del Gruppo Nestlé Peter Brabeck: Tornerà la vecchia confezione di carta, ma con il nuovo logo. Solo i quadratini Frigor rimarranno in PET, anche se la quantità sarà ridotta del 25%. Come riportato dalla SontnagsZeitung, la decisione di Nestlé è stata presa in risposta allo scarso riscontro dei consumatori nei confronti delle confezioni. I nuovi prodotti saranno presentati nel primo trimestre del 2007.
Finita l'era WengerSecondo il SonntagsZeitung, Nelly Wenger avrebbe già lasciato il suo ufficio alla fine di settembre - Wenger si è ammalata di cancro al seno. Non è previsto un suo ritorno in Nestlé, scrive la SonntagsZeitung. Il posizionamento del cioccolato tradizionale come marchio premium non è stato accolto dal mercato come previsto. Denner è stato perso come canale di vendita, i dati di vendita cumulativi da gennaio a settembre sono diminuiti di circa il 30% rispetto all'anno precedente e la situazione è difficile anche in Germania. Il riposizionamento è costato 40 milioni di franchi svizzeri - gli addetti ai lavori ritengono che si aggiungeranno altri 10-20 milioni di franchi svizzeri: Per la conversione del sistema di confezionamento e la nuova campagna pubblicitaria. Fino alla fine di settembre, l'attenzione si è concentrata sull'attività natalizia e sui mercati esteri (cfr.
). Tuttavia, secondo i dati di AC Nielsen, da metà agosto a metà settembre Cailler ha generato solo la metà del fatturato rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. L'amministratore delegato di Nestlé, Brabeck, non ha ovviamente voluto aspettare la fine del periodo natalizio.
Finita l'era WengerSecondo il SonntagsZeitung, Nelly Wenger avrebbe già lasciato il suo ufficio alla fine di settembre - Wenger si è ammalata di cancro al seno. Non è previsto un suo ritorno in Nestlé, scrive la SonntagsZeitung. Il posizionamento del cioccolato tradizionale come marchio premium non è stato accolto dal mercato come previsto. Denner è stato perso come canale di vendita, i dati di vendita cumulativi da gennaio a settembre sono diminuiti di circa il 30% rispetto all'anno precedente e la situazione è difficile anche in Germania. Il riposizionamento è costato 40 milioni di franchi svizzeri - gli addetti ai lavori ritengono che si aggiungeranno altri 10-20 milioni di franchi svizzeri: Per la conversione del sistema di confezionamento e la nuova campagna pubblicitaria. Fino alla fine di settembre, l'attenzione si è concentrata sull'attività natalizia e sui mercati esteri (cfr.
). Tuttavia, secondo i dati di AC Nielsen, da metà agosto a metà settembre Cailler ha generato solo la metà del fatturato rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. L'amministratore delegato di Nestlé, Brabeck, non ha ovviamente voluto aspettare la fine del periodo natalizio.
