Cailler-Neupositionierung ist gescheitert
Die von Stararchitekt Jean Nouvel designte Plastikverpackung wird ab Januar 2007 der Vergangenheit angehören. Nestlé-Konzernchef Peter Brabeck hat entschieden: Die alte Papier-Verpackung soll’s wieder sein, jedoch mit dem neuen Logo.
Die von Stararchitekt Jean Nouvel designte Plastikverpackung wird ab Januar 2007 der Vergangenheit angehören. Nestlé-Konzernchef Peter Brabeck hat entschieden: Die alte Papier-Verpackung soll’s wieder sein, jedoch mit dem neuen Logo. Einzig die Frigor-Quadrate bleiben im PET, das allerdings um 25 Prozent reduziert wird. Wie die SontnagsZeitung berichtet, reagierte Nestlé damit auf die schlechte Resonanz der Verpackung bei den Konsumenten. Die neuen Produkte sollen im ersten Trimester 2007 präsentiert werden.
Ära Wenger zuendeNelly Wenger soll nach Informationen der SonntagsZeitung ihr Büro bereits Ende September geräumt haben – Wenger erkrankte an Brustkrebs. Sie werde Nestlé-intern nicht zurückerwartet, schreibt die SonntagsZeitung. Die Positionierung der Traditionsschoggi als Premiummarke ist im Markt nicht wie geplant angekommen. Denner wurde als Absatzkanal verloren, kumuliert liegen die Verkaufszahlen von Januar bis September rund 30 Prozent unter Vorjahr und die Lage ist auch in Deutschland schwierig. 40 Millionen Franken hat die Neupositionierung gekostet – Branchenkenner rechnen damit, dass nochmals 10 bis 20 Millionen dazukommen dürften: Für die Umrüstung der Verpackungsanlage und die neue Werbekampagne. Noch bis Ende September setzte man aufs Weihnachtsgeschäft und die ausländischen Märkte (siehe
). Doch laut Zahlen von AC Nielsen hat Cailler von Mitte August bis Mitte September nur halb soviel Umsatz gebracht wie in der gleichen Periode des Vorjahres. Bis nach dem Weihnachtsgeschäft wollte Nestlé-Konzernchef Brabeck offensichtlich nicht mehr warten.
Ära Wenger zuendeNelly Wenger soll nach Informationen der SonntagsZeitung ihr Büro bereits Ende September geräumt haben – Wenger erkrankte an Brustkrebs. Sie werde Nestlé-intern nicht zurückerwartet, schreibt die SonntagsZeitung. Die Positionierung der Traditionsschoggi als Premiummarke ist im Markt nicht wie geplant angekommen. Denner wurde als Absatzkanal verloren, kumuliert liegen die Verkaufszahlen von Januar bis September rund 30 Prozent unter Vorjahr und die Lage ist auch in Deutschland schwierig. 40 Millionen Franken hat die Neupositionierung gekostet – Branchenkenner rechnen damit, dass nochmals 10 bis 20 Millionen dazukommen dürften: Für die Umrüstung der Verpackungsanlage und die neue Werbekampagne. Noch bis Ende September setzte man aufs Weihnachtsgeschäft und die ausländischen Märkte (siehe
). Doch laut Zahlen von AC Nielsen hat Cailler von Mitte August bis Mitte September nur halb soviel Umsatz gebracht wie in der gleichen Periode des Vorjahres. Bis nach dem Weihnachtsgeschäft wollte Nestlé-Konzernchef Brabeck offensichtlich nicht mehr warten.
