Le repositionnement de Cailler a échoué
L'emballage en plastique conçu par le célèbre architecte Jean Nouvel appartiendra au passé à partir de janvier 2007. Le PDG de Nestlé, Peter Brabeck, a pris sa décision : on reviendra à l'ancien emballage en papier, mais avec le nouveau logo.
L'emballage plastique conçu par le célèbre architecte Jean Nouvel appartiendra au passé dès janvier 2007. Le chef du groupe Nestlé, Peter Brabeck, a pris sa décision : L'ancien emballage papier sera de nouveau utilisé, mais avec le nouveau logo. Seuls les carrés Frigor resteront en PET, qui sera toutefois réduit de 25 pour cent. Comme le rapporte le SontnagsZeitung, Nestlé a ainsi réagi au mauvais accueil réservé à l'emballage par les consommateurs. Les nouveaux produits devraient être présentés au cours du premier trimestre 2007.
Fin de l'ère WengerNelly Wenger aurait, selon les informations de la SonntagsZeitung, déjà quitté son bureau fin septembre - Wenger est tombée malade d'un cancer du sein. Elle n'est pas attendue au sein de Nestlé, écrit la SonntagsZeitung. Le positionnement du chocolat traditionnel en tant que marque haut de gamme n'a pas été accueilli comme prévu sur le marché. Denner a été perdu en tant que canal de vente, les chiffres de vente cumulés de janvier à septembre sont inférieurs d'environ 30 pour cent à ceux de l'année précédente et la situation est également difficile en Allemagne. Le repositionnement a coûté 40 millions de francs - les experts de la branche estiment que 10 à 20 millions supplémentaires devraient être nécessaires : Pour le rééquipement de l'installation d'emballage et la nouvelle campagne publicitaire. Jusqu'à fin septembre, on a encore misé sur les ventes de Noël et les marchés étrangers (voir
). Mais selon les chiffres d'AC Nielsen, le chiffre d'affaires de Cailler de mi-août à mi-septembre n'a été que la moitié de celui de la même période de l'année précédente. Le chef du groupe Nestlé, M. Brabeck, ne voulait manifestement plus attendre jusqu'après les fêtes de fin d'année.
Fin de l'ère WengerNelly Wenger aurait, selon les informations de la SonntagsZeitung, déjà quitté son bureau fin septembre - Wenger est tombée malade d'un cancer du sein. Elle n'est pas attendue au sein de Nestlé, écrit la SonntagsZeitung. Le positionnement du chocolat traditionnel en tant que marque haut de gamme n'a pas été accueilli comme prévu sur le marché. Denner a été perdu en tant que canal de vente, les chiffres de vente cumulés de janvier à septembre sont inférieurs d'environ 30 pour cent à ceux de l'année précédente et la situation est également difficile en Allemagne. Le repositionnement a coûté 40 millions de francs - les experts de la branche estiment que 10 à 20 millions supplémentaires devraient être nécessaires : Pour le rééquipement de l'installation d'emballage et la nouvelle campagne publicitaire. Jusqu'à fin septembre, on a encore misé sur les ventes de Noël et les marchés étrangers (voir
). Mais selon les chiffres d'AC Nielsen, le chiffre d'affaires de Cailler de mi-août à mi-septembre n'a été que la moitié de celui de la même période de l'année précédente. Le chef du groupe Nestlé, M. Brabeck, ne voulait manifestement plus attendre jusqu'après les fêtes de fin d'année.
