Contenuto e forma posizionano l'aeroporto di Zurigo come destinazione esperienziale
L'aeroporto di Zurigo si presenta come un luogo ricco di esperienze dal fascino internazionale. Nella campagna attuale, Inhalt und Form mette in luce tutto ciò che l'aeroporto di Zurigo ha da offrire oltre agli arrivi e ai decolli.
Inhalt und Form è l'agenzia creativa dell'aeroporto di Zurigo dal 2025. Il codice aeroportuale IATA di Zurigo "ZRH" è al centro dell'attuale campagna. L'accorciamento intenzionale delle parole, così come le conosciamo dal linguaggio aeroportuale, è ripreso nei messaggi della campagna. Questo concetto ludico non intende solo rafforzare il legame con il mondo aeroportuale, ma utilizza anche approcci di neuromarketing per un'elevata riconoscibilità e chiarisce ai gruppi target in modo diretto cosa possono aspettarsi. Ne sono scaturiti 15 soggetti personalizzati per gli amanti dello shopping, i pendolari, i dipendenti, i passeggeri e i viaggiatori giornalieri.
Da lunedì, una combinazione di DOOH, social media, pubblicità sui trasporti pubblici e media di proprietà ha fatto sì che i messaggi apparissero dove potevano raggiungere meglio i gruppi target. I titoli degli argomenti sugli schermi digitali sono animati come i volantini pubblicitari analogici, per enfatizzare ulteriormente la sensazione di aeroporto.
L'obiettivo della campagna landside è quello di convertire i visitatori occasionali in consumatori abituali, attraverso acquisti spontanei, visite al ristorante o shopping programmato. Gli orari di apertura giornalieri e più lunghi rispetto ai centri commerciali convenzionali sono evidenziati come USP, con l'obiettivo di aumentare il tempo trascorso in aeroporto come effetto collaterale positivo.
Responsabile all'aeroporto di Zurigo: Marketing commerciale, reparti Retail Landside. Responsabile del contenuto e della forma: Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Direttore creativo esecutivo), Caroline Minar (Senior Art Director), Dario Brazerol (Copywriter), Stefanie Hager (Consulente e Junior Strategist); Dominik Baur / Fotostudio Baur (Direttore / Fotografo), Adina Zwahlen (Assistente fotografico / Operatore digitale), Chris Reist (Assistente alla macchina fotografica / Illuminazione), Emilie Fischer, Mathyas Kurmann, June Fischer (Styling / Attrezzature).
