Le contenu et la forme positionnent l'aéroport de Zurich comme une destination d'expérience
L'aéroport de Zurich se présente comme un lieu d'expérience au charme international. Dans sa campagne actuelle, « Inhalt und Form » met en avant tout ce que l'aéroport de Zurich a à offrir, au-delà des arrivées et des décollages.
Depuis 2025, Inhalt und Form s'occupe de l'aéroport de Zurich en tant qu'agence créative. Le code IATA de l'aéroport de Zurich "ZRH" est au centre de la campagne actuelle. Le raccourcissement délibéré des mots, tel qu'on le connaît dans le langage de l'aéroport, se prolonge dans les messages de la campagne. Ce concept ludique ne vise pas seulement à renforcer le lien avec le monde de l'aéroport, mais utilise également des approches de neuromarketing pour une reconnaissance élevée et explique de manière directe aux groupes cibles ce qui les attend. Il en résulte 15 sujets sur mesure pour les shoppers, les navetteurs, les collaborateurs, les passagers et les excursionnistes.
Depuis lundi, une combinaison de DOOH, de médias sociaux, de publicité dans les transports publics et de Owned Media veille à ce que les messages apparaissent là où ils atteignent le mieux les groupes cibles. Les titres des sujets sur les écrans numériques sont animés comme des annonces analogiques sous forme de dépliants, ce qui doit souligner encore davantage le feeling de l'aéroport.
L'objectif de la campagne terrestre est de transformer les visiteurs occasionnels en consommateurs réguliers, qu'il s'agisse d'achats spontanés, de sorties au restaurant ou d'excursions shopping planifiées. Les heures d'ouverture quotidiennes et plus longues que dans les centres commerciaux traditionnels sont mises en avant comme USP, ce qui a pour effet secondaire positif d'augmenter la durée de séjour à l'aéroport.
Responsable à l'aéroport de Zurich : Départements Commercial Marketing, Retail Landside. Responsable du contenu et de la forme : Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Executive Creative Director), Caroline Minar (Senior Art Director), Dario Brazerol (Copywriter), Stefanie Hager (Consultant & Junior Strategist) ; Dominik Baur / Fotostudio Baur (Directeur / Photographe), Adina Zwahlen (Assistante photo / Opérateur numérique), Chris Reist (Caméra / Assistant lumière), Emilie Fischer, Mathyas Kurmann, June Fischer (Styling / Décor).
