Inhalt und Form positioniert Flughafen Zürich als Erlebnisdestination
Der Flughafen Zürich präsentiert sich als Erlebnisort mit internationalem Flair. In der aktuellen Kampagne zeigt Inhalt und Form auf, was der Flughafen Zürich neben Ankommen und Abheben noch alles zu bieten hat.
Seit 2025 betreut Inhalt und Form den Flughafen Zürich als Kreativagentur. Im Zentrum der aktuellen Kampagne steht der IATA-Flughafencode von Zürich «ZRH». Die bewusste Verknappung von Worten, wie man sie aus der Flughafensprache kennt, zieht sich in die Botschaften der Kampagne weiter. Dieses spielerische Konzept soll nicht nur die Verbindung zur Flughafenwelt verstärken, sondern nutzt auch Neuromarketingansätze für eine hohe Wiedererkennbarkeit und verdeutlicht den Zielgruppen auf direkte Weise, was sie erwartet. Daraus entstanden 15 massgeschneiderte Sujets für Shopper:innen, Pendler:innen, Mitarbeitende, Passagier:innen und Ausflügler:innen.
Seit Montag sorgt eine Kombination aus DOOH, Social Media, ÖV-Werbung und Owned Media sorgt dafür, dass die Botschaften dort erscheinen, wo sie die Zielgruppen am besten erreichen. Die Headlines der Sujets auf den digitalen Screens sind wie analoge Faltblattanzeigen animiert, was das Flughafen-Feeling noch zusätzlich unterstreichen soll.
Ziel der landseitigen Kampagne ist es, Gelegenheitsbesucher:innen in regelmässige Konsument:innen zu verwandeln – ob durch Spontaneinkäufe, Restaurantbesuche oder geplante Shoppingtrips. Als USP werden die täglichen und längeren Öffnungszeiten als bei herkömmlichen Shopping-Centern hervorgehoben, womit eine höhere Verweildauer am Flughafen als positiver Nebeneffekt angestrebt wird.
Verantwortlich bei Flughafen Zürich: Abteilungen Commercial Marketing, Retail Landside. Verantwortlich bei Inhalt und Form: Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Executive Creative Director), Caroline Minar (Senior Art Director), Dario Brazerol (Copywriter), Stefanie Hager (Consultant & Junior Strategist); Dominik Baur / Fotostudio Baur (Director / Fotograf), Adina Zwahlen (Fotoassistenz / Digital-Operator), Chris Reist (Kamera / Lichtassistenz), Emilie Fischer, Mathyas Kurmann, June Fischer (Styling / Ausstattung).
