Le consegne del martedì creano un'esplosione di colori a Sihlcity
Giusto in tempo per l'inizio della primavera, Sihlcity si immerge in un mondo pieno di colori. La campagna «Color Splash» di Deliveries on Tuesday vuole stuzzicare la voglia di più primavera, più colori – e più città.
Con un visual a colori appositamente sviluppato, l'agenzia presenta il tema della primavera come un'esperienza multisensoriale. Le immagini sono state create utilizzando l'intelligenza artificiale e messe in movimento: un gioco creativo di colori, forme e immaginazione digitale. La produzione animata di splash non funziona solo come visual della campagna, ma anche come invito a una nuova stagione.
La comunicazione multicanale incontra l'esperienza fisica
Oltre agli strumenti di comunicazione tradizionali, come manifesti POS, schermi LED e formati per i social media, la campagna è stata arricchita da filmati e materiale fotografico appositamente prodotti. Al centro della comunicazione c'è sempre il principio guida "More City. More...", che viene costantemente sviluppato per la comunicazione del marchio Sihlcity.
Il punto forte della campagna è l'allestimento artistico dello spazio in loco: insieme all'artista berlinese di tape art Atau Hámos, è stata realizzata un'installazione temporanea che fa rivivere visivamente la primavera a Sihlcity. Nel corso di sei notti, Hámos e il suo team hanno trasformato l'area in un mare colorato di fiori pixel. L'installazione celebra la primavera con sfumature di colore dinamiche e strutture floreali di pixel.
La realizzazione è stata un processo intensivo e collaborativo: DOT ha accompagnato da vicino il team di artisti in tutte le fasi dell'installazione, dall'idea alla concezione e alla realizzazione. Il progetto è stato anche documentato su pellicola e montato per i social media.
Sperimentate il Colour Splash attraverso il gioco
Deliveries on Tuesday è stata anche responsabile della comunicazione relativa al gioco interattivo online, lanciato nell'ambito della campagna e realizzato da Marketing Chästli. L'obiettivo era attivare i visitatori in modo ludico e premiarli con sconti interessanti. Il mondo visivo di "Colour Splash" è stato adattato al formato del gioco, dal design all'approccio digitale sui social media e sul sito.
Responsabile presso Sihlcity, Wincasa: Mara Bonorand (responsabile marketing), Corine Gubler (marketing project manager), Samira Schaub (marketing project manager). Responsabile delle consegne il martedì: Maria Brandi (Direzione creativa / Strategia), Marcel Renggli (Direzione creativa / Visuals) Installazione d'arte su nastro: Atau Hámos - Tape Art di Atau, Toni Prediger, Isidor Hámos, Zsolt Ferenczi. Responsabile Marketing Chästli KLG: Florian Milleville (proprietario). Responsabilità presso CS Swiss: Kenan Altindag (CEO).
