Deliveries on Tuesday fait exploser les couleurs à Sihlcity
Juste à temps pour le début du printemps, Sihlcity se pare d'une multitude de couleurs. La campagne « Color Splash » de Deliveries on Tuesday vise à donner envie de plus de printemps, de plus de couleurs… et de plus de vie en ville.
L'agence a mis en scène le thème du printemps sous forme d'expérience multisensorielle grâce à un visuel en couleur spécialement développé pour l'occasion. Les visuels ont été créés et mis en mouvement par IA - un jeu créatif de couleurs, de formes et d'imagination numérique. La mise en scène animée du splash ne fonctionne pas seulement comme visuel de campagne, mais aussi comme invitation à une nouvelle saison.
La communication multicanal rencontre l'expérience physique
Outre les moyens de communication classiques tels que les affiches POS, les écrans LED et les formats pour les médias sociaux, la campagne a été enrichie par des films et des photos spécialement produits pour l'occasion. Au centre de la communication se trouve toujours la devise "Plus de ville. Mehr ...", qui a été développé de manière conséquente pour la communication de marque de Sihlcity.
Le point fort de la campagne est la mise en scène artistique de l'espace sur place : en collaboration avec l'artiste berlinois Atau Hámos, spécialisé dans le Tape Art, une installation temporaire a été réalisée pour faire vivre visuellement le printemps à Sihlcity. En l'espace de six nuits, Hámos et son équipe ont transformé le site en un océan de pixels et de fleurs colorées. L'installation célèbre le printemps avec des dégradés de couleurs dynamiques et des structures florales de pixels.
La mise en œuvre a été un processus intensif et collaboratif : DOT a étroitement accompagné l'équipe d'artistes à travers toutes les phases de l'installation - de l'idée à la réalisation en passant par la conception. Le projet a également été documenté sous forme de film et préparé pour les médias sociaux.
Découvrir Color Splash en s'amusant
De plus, Deliveries on Tuesday était responsable de la communication autour du jeu en ligne interactif, lancé dans le cadre de la campagne et mis en œuvre par Marketing Chästli. L'objectif était d'activer les visiteurs de manière ludique et de les récompenser par des rabais attrayants. L'univers visuel de "Color Splash" a été adapté au format du jeu - de la conception à l'approche numérique sur les médias sociaux et sur place.
Responsable chez Sihlcity, Wincasa : Mara Bonorand (responsable marketing), Corine Gubler (chef de projet marketing), Samira Schaub (chef de projet marketing). Responsable chez Deliveries on Tuesday : Maria Brandi (direction de la création / stratégie), Marcel Renggli (direction de la création / visuels) Installation de Tape Art : Atau Hámos - Tape Art by Atau, Toni Prediger, Isidor Hámos, Zsolt Ferenczi. Responsable chez Marketing Chästli KLG : Florian Milleville (propriétaire). Responsabilité chez CS Swiss : Kenan Altindag (CEO).
