Esportazioni a Lucerna
Teatro: l’agenzia Velvet di Lucerna collabora già per la seconda volta con il Kammerspiele di Monaco di Baviera e ora si occupa anche della promozione dei teatri di Friburgo e Colonia.
Teatro L'agenzia lucernese Velvet lavora per la seconda volta per il Kammerspiele di Monaco e ora promuove anche i palcoscenici di Friburgo e Colonia. Sui palcoscenici che significano il mondo, c'è da tempo un andirivieni internazionale di registi e attori teatrali. Tra i nomi più noti in Svizzera figurano Volker Hesse al Teatro Maxim Gorki di Berlino, Stefan Müller al Burgtheater di Vienna e Christoph Marthaler in vari luoghi. La novità di questa giostra culturale è che anche un'agenzia pubblicitaria può uscire da dietro il sipario svizzero e raccogliere applausi internazionali per il suo lavoro: l'agenzia Velvet di Lucerna ha creato la pubblicità per il teatro comunale locale quando Barbara Mundel ne è stata direttrice artistica dal 1999 al 2004. Quando la Mundel si è trasferita al teatro Kammerspiele di Monaco come capo drammaturgo, non ha portato con sé solo alcuni attori - come di consueto - ma anche l'agenzia pubblicitaria. Questo fu il primo atto del Velvet all'estero. Quando Mundel si trasferì al Teatro di Friburgo, seguì il secondo atto di Velvet. Tuttavia, il direttore del teatro Frank Baumbauer di Monaco di Baviera non abbandonò i mercenari svizzeri. La loro pubblicità non solo portò al suo teatro un eccellente utilizzo delle capacità, ma anche "scandali" teatrali sulla stampa.
Il manifesto con Papa Giovanni Paolo II - con la testa e la proboscide di un elefante sul leader spirituale dei cattolici - finì sulla prima pagina del giornale serale di Monaco di Baviera con uno scandalo. Nella stessa stagione 2004/05, il Kammerspiele è stato anche eletto "Teatro dell'anno" tedesco. Questo ha attirato l'attenzione. Velvet e altre quattro agenzie sono state invitate a una valutazione a Colonia. L'audizione ha avuto successo. Atto terzo: nella prossima stagione, la compagnia di Lucerna si occuperà anche del teatro di Colonia.
"Non avere paura" è il motto della stagione in corso a Monaco. Velvet ha sviluppato una campagna di affissioni che utilizza immagini moderne per affrontare questioni politiche e sociali.
Ma l'agenzia di Lucerna non si limita a coltivare l'arte. Velvet ha anche clienti come l'azienda internazionale di sci Völkl e pubblicizza, ad esempio, le gomme da masticare Stimorol. Una delle ricette del successo di Velvet, secondo il direttore generale Jürg Schaffhuser, è incanalare l'esperienza acquisita nel marketing di questi prodotti commerciali nella cultura e, viceversa, riportare un po' di cultura nel commercio.
Andreas Panzeri
Il manifesto con Papa Giovanni Paolo II - con la testa e la proboscide di un elefante sul leader spirituale dei cattolici - finì sulla prima pagina del giornale serale di Monaco di Baviera con uno scandalo. Nella stessa stagione 2004/05, il Kammerspiele è stato anche eletto "Teatro dell'anno" tedesco. Questo ha attirato l'attenzione. Velvet e altre quattro agenzie sono state invitate a una valutazione a Colonia. L'audizione ha avuto successo. Atto terzo: nella prossima stagione, la compagnia di Lucerna si occuperà anche del teatro di Colonia.
"Non avere paura" è il motto della stagione in corso a Monaco. Velvet ha sviluppato una campagna di affissioni che utilizza immagini moderne per affrontare questioni politiche e sociali.
Ma l'agenzia di Lucerna non si limita a coltivare l'arte. Velvet ha anche clienti come l'azienda internazionale di sci Völkl e pubblicizza, ad esempio, le gomme da masticare Stimorol. Una delle ricette del successo di Velvet, secondo il direttore generale Jürg Schaffhuser, è incanalare l'esperienza acquisita nel marketing di questi prodotti commerciali nella cultura e, viceversa, riportare un po' di cultura nel commercio.
Andreas Panzeri
