Exportations lucernoises
Théâtre : L'agence lucernoise Velvet travaille pour la deuxième fois déjà pour les Kammerspiele de Munich – et assure désormais également la promotion des scènes de Fribourg et de Cologne.
Théâtre L'agence Velvet de Lucerne travaille pour la deuxième fois déjà pour le Kammerspiele de Munich - et fait maintenant aussi de la publicité pour les scènes de Fribourg et de Cologne. Sur les planches, on assiste depuis longtemps à un va-et-vient international en ce qui concerne les directeurs et les acteurs. Des noms devenus célèbres en Suisse sont ou ont été actifs par exemple avec Volker Hesse au Maxim-Gorki-Theater de Berlin, Stefan Müller au Burgtheater de Vienne, Christoph Marthaler dans différents endroits. Ce qui est nouveau dans ce carrousel culturel, c'est qu'une agence de publicité peut également sortir du rideau helvétique et récolter des applaudissements internationaux pour son travail. L'agence Velvet de Lucerne a créé la publicité pour le théâtre municipal local lorsque Barbara Mundel y était intendante de 1999 à 2004. Lorsque Mundel est devenue dramaturge en chef du Kammerspiele de Munich, elle n'a pas seulement emmené quelques acteurs avec elle - comme d'habitude - mais aussi l'agence de publicité. C'est devenu le premier acte de Velvet à l'étranger. Lorsque Mundel a été transférée au théâtre de Fribourg, Velvet a pu passer à l'acte 2. Le directeur artistique Frank Baumbauer à Munich n'a cependant pas renvoyé les mercenaires suisses de son service. Leur publicité a en effet valu à son théâtre non seulement un excellent taux de remplissage, mais aussi des "scandales" dignes d'un théâtre dans la presse.
L'affiche représentant le pape Jean-Paul II - avec une tête d'éléphant et une trompe sur le chef spirituel des catholiques - a fait la une du journal du soir de Munich, ce qui a provoqué un scandale. Au cours de la même saison 2004/05, le Kammerspiele a également été élu "théâtre allemand de l'année". Cela a attiré l'attention. Velvet fut invitée avec quatre autres agences à une évaluation à Cologne. L'audition a été un succès. Acte 3 : la saison prochaine, les Lucernois s'occuperont également du Schauspielhaus de Cologne.
"N'ayez pas peur", tel est le slogan de la saison qui vient de débuter à Munich. Velvet a développé à cet effet une campagne d'affichage qui traite de thèmes politiques et sociaux à l'aide d'un langage visuel moderne.
L'agence de Lucerne ne se consacre pas uniquement à l'art. Velvet a aussi des clients comme l'entreprise de ski Völkl international ou fait de la publicité pour le chewing-gum Stimorol, par exemple. Faire profiter la culture de l'expérience acquise dans le marketing avec de tels produits commerciaux et, inversement, redonner un peu plus de culture au commerce, voilà l'une des recettes du succès de Velvet, selon le CD Jürg Schaffhuser.
Andreas Panzeri
L'affiche représentant le pape Jean-Paul II - avec une tête d'éléphant et une trompe sur le chef spirituel des catholiques - a fait la une du journal du soir de Munich, ce qui a provoqué un scandale. Au cours de la même saison 2004/05, le Kammerspiele a également été élu "théâtre allemand de l'année". Cela a attiré l'attention. Velvet fut invitée avec quatre autres agences à une évaluation à Cologne. L'audition a été un succès. Acte 3 : la saison prochaine, les Lucernois s'occuperont également du Schauspielhaus de Cologne.
"N'ayez pas peur", tel est le slogan de la saison qui vient de débuter à Munich. Velvet a développé à cet effet une campagne d'affichage qui traite de thèmes politiques et sociaux à l'aide d'un langage visuel moderne.
L'agence de Lucerne ne se consacre pas uniquement à l'art. Velvet a aussi des clients comme l'entreprise de ski Völkl international ou fait de la publicité pour le chewing-gum Stimorol, par exemple. Faire profiter la culture de l'expérience acquise dans le marketing avec de tels produits commerciaux et, inversement, redonner un peu plus de culture au commerce, voilà l'une des recettes du succès de Velvet, selon le CD Jürg Schaffhuser.
Andreas Panzeri
