Luzerner Exporte

Theater Die Luzerner Agentur Velvet arbeitet bereits zum zweiten Mal für die Kammerspiele München – und bewirbt jetzt auch noch die Bühnen von Freiburg und Köln. Auf den Brettern, die die Welt bedeuten, herrscht schon lange ein internationales Kommen und Gehen, was die Intendanten und Schauspieler betrifft. In der Schweiz bekannt gewordene Namen sind oder waren zum Beispiel aktiv mit Volker Hesse am Maxim-Gorki-Theater in Berlin, Stefan Müller am Burgtheater in Wien, Christoph Marthaler an verschiedenen Orten. Neu in diesem Kultur-Karussell ist, dass auch eine Werbeagentur aus dem helvetischen Vorhang heraustreten und international Applaus für ihre Arbeit ernten kann.Die Agentur Velvet in Luzern kreierte die Werbung für das einheimische Stadttheater, als Barbara Mundel von 1999 bis 2004 dort Intendantin war. Als Mundel als Chefdramaturgin an die Kammerspiele in München wechselte, nahm sie nicht nur – wie üblich – ein paar Schauspieler mit, sondern auch die Werbeagentur. Daraus wurde Velvets 1. Akt im Ausland. Als Mundel dann an das Theater Freiburg wechselte, folgte für Velvet der 2. Akt. Intendant Frank Baumbauer in München hat aber die Schweizer Söldner nicht aus seinen Diensten entlassen. Deren Werbung hat nämlich seinem Theater nicht nur eine hervorragende Auslastung, sondern auch theaterreife «Skandale» in der Presse beschert.
Das Plakat mit Papst Johannes Paul II – mit einem Elefantenkopf und Rüssel am geistigen Oberhaupt der Katholiken – schaffte es bei der Münchner Abendzeitung mit einem Skandal auf die Frontseite. In der gleichen Saison 2004/05 wurden die Kammerspiele auch zum deutschen «Theater des Jahres» gewählt. Das fiel auf. Velvet wurde mit vier weiteren Agenturen zu einer Evaluation nach Köln eingeladen. Das Vorsprechen war erfolgreich. 3. Akt: In der kommenden Saison werden die Luzerner auch das Schauspielhaus Köln betreuen.
«Fürchtet Euch nicht», heisst jetzt in der aktuell angelaufenen Saison das Motto der Spielzeit in München. Velvet hat dazu eine Plakatkampagne entwickelt, die sich anhand moderner Bildsprache mit politischen und gesellschaftlichen Themen beschäftigt.
Bei der Agentur in Luzern wird aber nicht nur Kunst gepflegt. Velvet hat auch Kunden wie die Skifirma Völkl international oder wirbt zum Beispiel für Stimorol- Kaugummi. Die Erfahrungen aus dem Marketing mit solchen kommerziellen Produkten in die Kultur einfliessen lassen und umgekehrt ein bisschen mehr Kultur auch in den Kommerz zurückgeben – das ist eines der Erfolgsrezepte von Velvet, wie CD Jürg Schaffhuser meint.
Andreas Panzeri