La Normale manda la campagna di Fairbruary al turno successivo
Con giochi di parole e colori accattivanti, la campagna «Fairbruary» richiama l’attenzione anche nel 2025 sui prodotti del commercio equo e solidale. Fairtrade Deutschland e l’agenzia Normal puntano su un’ampia presenza mediatica e su partner commerciali di rilievo.
Fairtrade Germania invita ancora una volta a "Fairbruary" nel mese di febbraio. La campagna, sviluppata dall'agenzia Normal, mira a puntare i riflettori sul commercio equo e solidale. L'obiettivo è incoraggiare le persone a fare acquisti equi per un mese e sostenere così migliori condizioni di lavoro nel Sud del mondo.
La campagna si basa su un umorismo linguistico di grande effetto: le banane diventano "Fairnanen", il cioccolato "Fairolade". Le illustrazioni mostrano volti che si godono un "Fairpresso" o che regalano "Fairosen". I colori vivaci della tavolozza Fairtrade hanno lo scopo di garantire la massima visibilità nei grigi mesi invernali.
La campagna è suddivisa in due fasi. La prima è incentrata su messaggi generali per diffondere l'idea di Fairbruary. Nella seconda fase, 14 partner commerciali - tra cui Aldi, Edeka, Lidl, Globus e Rewe - presentano offerte specifiche di prodotti equi in volantini e app. La campagna è integrata da social media, contributi di influencer e attività presso scuole e università.
Con un valore mediatico lordo di circa tre milioni di euro e 30.000 manifesti, la campagna Fairbruary 2025 mira a raggiungere un vasto pubblico. Secondo i dati, l'anno scorso sono stati raggiunti già 500 milioni di contatti, una cifra che ora è destinata a essere superata.
Responsabile di Fairtrade Germania: Jan Zuther (responsabile marketing commerciale), Jasmin Elambasseril (responsabile marketing commerciale), Marla Carus (responsabile marketing commerciale), Tom Jarosch (assistente studente). Responsabile della Normale: Sven Loskill (direttore digitale), Martin Arnold (CD), Maurus Zehnder (illustrazione). HUisHU (Animazione). Supersteini Musikmarketing (Media).
