Normal lance la campagne Fairbruary dans une nouvelle phase
À travers des jeux de mots et des couleurs vives, la campagne « Fairbruary » continue en 2025 d'attirer l'attention sur les produits issus du commerce équitable. Fairtrade Allemagne et l'agence Normal misent pour cela sur une large couverture médiatique et sur des partenaires commerciaux de poids.
Une fois de plus, Fairtrade Deutschland lance un appel pour le "Fairbruary" en février. Cette campagne, développée par l'agence Normal, vise à mettre le commerce équitable sous les feux de la rampe. L'objectif est d'inciter les gens à faire des achats équitables ciblés pendant un mois et à soutenir ainsi de meilleures conditions de travail dans le Sud global.
La campagne mise sur un humour linguistique frappant : les bananes deviennent des "Fairnanen", le chocolat une "Fairolade". Des illustrations montrent des visages qui dégustent un "café équitable" ou offrent des "fairos". Des couleurs vives issues de la palette Fairtrade doivent en outre assurer une visibilité maximale pendant les mois gris de l'hiver.
La campagne est divisée en deux phases. Dans un premier temps, des messages généraux sont mis en avant afin de diffuser l'idée du Fairbruary. Dans la deuxième phase, 14 partenaires commerciaux - dont Aldi, Edeka, Lidl, Globus et Rewe - présentent des offres concrètes de produits équitables dans des prospectus et des applications. La campagne sera complétée par des médias sociaux, des contributions d'influenceurs et des actions dans les écoles et les universités.
Avec une valeur médiatique brute d'environ trois millions d'euros et 30 000 affiches, la campagne Fairbruary 2025 devrait toucher un large public. L'année dernière déjà, 500 millions de contacts ont été atteints selon les indications - un chiffre qui doit maintenant être dépassé.
Responsable chez Fairtrade Allemagne : Jan Zuther (direction du trade marketing), Jasmin Elambasseril (trade marketing manager), Marla Carus (trade marketing manager), Tom Jarosch (étudiant intérimaire). Responsable de Normal : Sven Loskill (directeur numérique), Martin Arnold (CD), Maurus Zehnder (illustration). HUisHU (animation). Supersteini Musikmarketing (médias).
