Rimuss si presenta con una nuova immagine di marca

Rimuss, il pioniere del piacere analcolico in Svizzera, sta perfezionando l'immagine del suo marchio e si concentra sulla comunicazione contemporanea. Ciò che è iniziato nel 1954 nei vigneti di Hallau si è trasformato in una tendenza sociale. Oggi Rimuss offre una varietà di prodotti, dal dolce al secco, che si rivolgono sia agli adulti esigenti sia ai giovani intenditori.

"Alla luce di questo sviluppo, era giunto il momento di affinare il marchio e di ripensare la comunicazione su questa base", spiega Micha Davaz, CEO di Rimuss & Strada Wein AG. L'azienda ha ricevuto il supporto di bodin.consulting.

Frank Bodin ha commentato così l'approccio allo sviluppo della strategia del marchio: "Il marchio Rimuss è un marchio svizzero tradizionale fortemente ancorato, il cui mito è più attuale che mai. Se un tempo Rimuss era associato principalmente al divertimento dei bambini, oggi il marchio offre una varietà di prodotti di alta qualità per tutti i gusti, dal dolce al secco. In realtà, tutti gli ingredienti del marchio erano già presenti: l'importante era enfatizzare le cose importanti e tralasciare quelle non importanti". L'inizio e la base di tutte le misure è stato lo scopo sviluppato insieme al cliente: Rimuss afferma il piacere senza alcol come normalità sociale e collega tutti i gruppi di età e le culture. Come simbolo visibile, il logo Rimuss è ora accompagnato dall'aggiunta ad arco "Senza alcol dal 1954", completata dalla tagline sotto il logo "Prickeln für alle".

Inoltre, è stato creato un nuovo palcoscenico per l'immagine del marchio che non potrebbe essere più semplice: Il nuovo colore arancione Rimuss esprime valore e gioia di vivere. Renato de Gennaro, responsabile marketing, spiega: "Il colore arancione è sinonimo di gioia di vivere, ottimismo e ha anche un effetto di segnale allegro. Rimuss ha ora un filo conduttore arancione che garantisce un'immediata riconoscibilità su tutti i canali mediatici".

Varietà per tutti i gusti, anche nella pubblicità

Momenti emozionanti arricchiscono la vita quotidiana. Nessuno deve essere escluso, indipendentemente dall'età, dall'origine o dalla cultura. La diversità non caratterizza solo la Svizzera, ma anche la selezione analcolica Rimuss, dal secco al dolce. Come si conviene, Rimuss è presente ovunque si incontrino famiglie, generazioni e culture diverse. Il messaggio centrale: varietà, dal dolce al secco, per tutti i gusti. Questo messaggio è visibile offline attraverso manifesti affissi tutto l'anno nelle destinazioni escursionistiche più popolari e megaposter in luoghi molto frequentati. Rimuss completa questa presenza online con un mix di annunci pubblicitari, poster digitali e filmati sui social media "Pronti a festeggiare ogni momento".

Le realizzazioni offline sono state effettuate direttamente da bodin.consulting. Gli annunci display sono stati progettati e riprodotti dinamicamente in collaborazione tra bodin.consulting e Converto. Il targeting basato su dati proprietari, utilizzati nella Data Clean Room, ha permesso di ottenere performance e interazioni superiori alla media con il gruppo target.

Gli annunci sui social media di Allthewayup sono stati sviluppati con l'obiettivo di catturare l'attenzione degli utenti nei primi secondi e di mantenerla fino a quando il messaggio "Celebrate every moment" non sarà saldamente ancorato nella loro memoria. Allthewayup si affida a principi psicologici e di marketing basati sulle scoperte neuroscientifiche.

Con la nuova identità del marchio, Rimuss dimostra che lo spumante analcolico è da tempo più di una semplice alternativa: fa parte di una cultura contemporanea del piacere. Sarà interessante vedere quali concetti il marchio proporrà in futuro per radicare ancora di più il piacere senza alcol nella mente e nei bicchieri delle persone.