Sony va a caccia di ragazze

Giochi Dopo che Sony ha messo la Playstation 2 in una custodia rosa, TBWA Zurich pubblicizza ora il look di Barbie. Era stata annunciata da tempo, ma ora è ufficialmente in vendita: la Playstation 2 in rosa alla moda. Sony Playstation lancia nei negozi una Limited Edition Pink, giusto in tempo per il periodo natalizio. Il nuovo colore è ovviamente rivolto principalmente alle videogiocatrici. Le giocatrici saranno soddisfatte perché ora la loro console si abbina al loro abbigliamento e al loro tavolo da trucco. Due gruppi target nel mirinoQuesto è anche il tema della campagna dell'agenzia pubblicitaria TBWA Zurich per Sony. L'agenzia TBWA Zurich è stata incaricata di creare uno spot con due messaggi diversi, appositamente per il mercato svizzero. Da un lato, ci si rivolge al giovane gruppo target femminile che acquista la PS2 rosa. In secondo luogo, la PS2 Barbie deve essere posizionata anche presso i genitori, i nonni e altri potenziali fornitori di regali.
Il risultato è una campagna semplice ma convincente: tracce di colore rosa da una bomboletta spray su un tappeto persiano mostrano che i bambini hanno dovuto o dovranno realizzare la loro PS2 rosa. I due claim "Fai da te? Puoi regalartela" o "Esaudisci il suo desiderio. Prima che sia troppo tardi".
Insieme alla cantante Pink, sotto contratto con Sony BMG, Sony ha sviluppato un'edizione limitata di dispositivi di colore rosa con registrazioni audio e video esclusive. Secondo studi internazionali, negli ultimi due anni la percentuale di giovani donne tra i giocatori è passata dal 20 al 25%. L'intera industria dei giochi spera che il sesso femminile sia disposto ad acquistare. Non solo la PS2 è disponibile in rosa, ma anche la console mobile PSP di Sony o il concorrente PSP Nintendo DS con due schermi.
Christian Lüscher