Sony va à la pêche aux filles

Games Après que Sony a mis la Playstation 2 dans un boîtier rose, TBWA Zurich fait maintenant de la publicité pour le look Barbie. Elle était annoncée depuis longtemps, elle est maintenant officiellement dans le commerce : la Playstation 2 en rose à la mode. Juste à temps pour les fêtes de fin d'année, Sony Playstation lance une édition limitée rose dans les magasins. Avec cette nouvelle couleur, ce sont bien sûr surtout les joueuses de jeux vidéo qui sont visées. Les joueuses s'en réjouissent, car leur console est désormais assortie à leur tenue et à leur table de maquillage. Deux groupes cibles en ligne de mireL'agence de publicité TBWA Zurich en fait également le thème de sa campagne pour Sony. TBWA Zurich a été chargée de créer une annonce avec deux messages différents, spécialement pour le marché suisse. D'une part, il s'agit de s'adresser au jeune groupe cible féminin qui achète lui-même la PS2 rose. D'autre part, on veut également positionner la Barbie-PS2 auprès des parents, grands-parents et autres fournisseurs potentiels de cadeaux.
Il en résulte une campagne à la fois simple et convaincante : des traces de peinture rose à la bombe aérosol sur un tapis persan montrent que les enfants devaient jusqu'à présent fabriquer leur propre Pink PS2 ou qu'ils le feraient. Avec les deux slogans "A faire soi-même ? Tu peux te l'offrir" ou "Réalise son souhait. Avant qu'il ne soit trop tard".
Sony a développé, en collaboration avec la chanteuse Pink, sous contrat avec Sony BMG, une édition limitée d'appareils de couleur rose avec des enregistrements audio et vidéo exclusifs. Selon des études internationales, la part des jeunes femmes parmi les joueurs est passée de 20 à 25 pour cent au cours des deux dernières années. Toute l'industrie du jeu espère que la gent féminine sera prête à acheter. Ainsi, non seulement la PS2 est disponible en rose, mais aussi la console mobile PSP de Sony ou la Nintendo DS, concurrente de la PSP, avec ses deux écrans.
Christian Lüscher