Ridatemi il mio cavallo a dondolo
Giocattoli I SFLB ha messo sotto l’albero un film natalizio senza sentimentalismi per Franz Carl Weber.
Spielzeug I SFLB ha messo sotto l'albero un film di Natale senza sentimentalismi per Franz Carl Weber Per generazioni di bambini, l'emozione del Natale era annunciata quando il postino portava il catalogo nei primi giorni bui di novembre. Non un catalogo qualsiasi, ma quello speciale che arrivava direttamente dal Bambino Gesù per i bambini di allora. A quei tempi, però, non si diceva "bambini" e quindi il catalogo non doveva essere così cool e mega moderno. I tempi sono cambiati. I cataloghi Christkind sono diventati le brochure degli specialisti DM. E il catalogo kitsch di Spillmann (nomen est omen), Felser e Leo Burnett è diventato uno spot animato adatto ai bambini.
Questo nuovo posizionamento è necessario anche perché gli ex 50 negozi di Franz Carl Weber si sono ridotti a soli nove negozi per bambini. Quando Denner ha cercato di salvare la catena, il negozio di punta sulla Bahnhofstrasse di Zurigo è stato ribattezzato Kids Town. Anche questo non è bastato a metterlo in linea con il bambino moderno. Le vendite sono crollate.
È con vero rammarico - "emotivamente la vendita mi fa molto male" - che il boss di Denner Philippe Gaydoul ha venduto il suo giocattolo, non più amato dagli altri, al gruppo francese Lutendo il 1° settembre 2006.
Ora il cavallo a dondolo tornerà a farsi vedere in Svizzera. Lutendo, leader europeo nel settore del commercio specializzato di giocattoli con un fatturato annuo di 350 milioni di euro, vuole rilanciare il marchio Franz Carl Weber, in crisi. La rete di negozi in Svizzera sarà raddoppiata a 40 entro il 2010 e la superficie di vendita sarà aumentata da 400 a 1500 metri quadrati.
Una nuova immagine con una canzone technoQuest'anno è stato pubblicato un nostalgico catalogo per il 125° anniversario di Franz Carl Weber. In esso viene cantato il bellissimo canto di Natale: Franz Carl Weber Zurigo è un paradiso per i bambini e per tutti quelli che lo sono rimasti. In nessun altro luogo della Svizzera c'è una maggiore scelta di giocattoli.
Spillmann, Felser, Leo Burnett hanno messo in musica questa canzone in modo un po' più cool. L'arrangiamento moderno della canzone "Ihr Kinderlein kommet" è cantato dagli stessi giocattoli in uno spot televisivo sfacciato e assolutamente contemporaneo per l'agenzia. Ogni giocattolo fornisce un suono: la campana della stazione ferroviaria, lo xilofono, il registratore di cassa, una locomotiva e un Tamagotchi, ad esempio, forniscono le note alte, un'anatra cigolante, una rana o un indiano le note basse, un camion, un elefante o un transatlantico le note basse. Lo spot televisivo è in onda su Tele Züri dal 16 novembre.
La pubblicità promuove effettivamente Franz Carl Weber. Ma fa anche capire che anche i giocattoli sono cambiati. Sempre più giocattoli vengono acquistati nei discount di elettronica. Nel settore tradizionale, Manor e Migros sono i leader del mercato, prima di Franz Carl Weber. Sarà interessante vedere quali cambiamenti porterà l'offensiva di Lutendo.
Fondata nel 1977, Lutendo si sta espandendo all'estero dal 2002. Entro cinque anni saranno presenti 100 negozi in tutta Europa. In Francia, ci saranno 400 negozi di giocattoli e 100 negozi per bambini.
Andreas Panzeri
Questo nuovo posizionamento è necessario anche perché gli ex 50 negozi di Franz Carl Weber si sono ridotti a soli nove negozi per bambini. Quando Denner ha cercato di salvare la catena, il negozio di punta sulla Bahnhofstrasse di Zurigo è stato ribattezzato Kids Town. Anche questo non è bastato a metterlo in linea con il bambino moderno. Le vendite sono crollate.
È con vero rammarico - "emotivamente la vendita mi fa molto male" - che il boss di Denner Philippe Gaydoul ha venduto il suo giocattolo, non più amato dagli altri, al gruppo francese Lutendo il 1° settembre 2006.
Ora il cavallo a dondolo tornerà a farsi vedere in Svizzera. Lutendo, leader europeo nel settore del commercio specializzato di giocattoli con un fatturato annuo di 350 milioni di euro, vuole rilanciare il marchio Franz Carl Weber, in crisi. La rete di negozi in Svizzera sarà raddoppiata a 40 entro il 2010 e la superficie di vendita sarà aumentata da 400 a 1500 metri quadrati.
Una nuova immagine con una canzone technoQuest'anno è stato pubblicato un nostalgico catalogo per il 125° anniversario di Franz Carl Weber. In esso viene cantato il bellissimo canto di Natale: Franz Carl Weber Zurigo è un paradiso per i bambini e per tutti quelli che lo sono rimasti. In nessun altro luogo della Svizzera c'è una maggiore scelta di giocattoli.
Spillmann, Felser, Leo Burnett hanno messo in musica questa canzone in modo un po' più cool. L'arrangiamento moderno della canzone "Ihr Kinderlein kommet" è cantato dagli stessi giocattoli in uno spot televisivo sfacciato e assolutamente contemporaneo per l'agenzia. Ogni giocattolo fornisce un suono: la campana della stazione ferroviaria, lo xilofono, il registratore di cassa, una locomotiva e un Tamagotchi, ad esempio, forniscono le note alte, un'anatra cigolante, una rana o un indiano le note basse, un camion, un elefante o un transatlantico le note basse. Lo spot televisivo è in onda su Tele Züri dal 16 novembre.
La pubblicità promuove effettivamente Franz Carl Weber. Ma fa anche capire che anche i giocattoli sono cambiati. Sempre più giocattoli vengono acquistati nei discount di elettronica. Nel settore tradizionale, Manor e Migros sono i leader del mercato, prima di Franz Carl Weber. Sarà interessante vedere quali cambiamenti porterà l'offensiva di Lutendo.
Fondata nel 1977, Lutendo si sta espandendo all'estero dal 2002. Entro cinque anni saranno presenti 100 negozi in tutta Europa. In Francia, ci saranno 400 negozi di giocattoli e 100 negozi per bambini.
Andreas Panzeri
