Gib mir mein Schaukelpferd zurück
Spielzeug I SFLB hat einen unsentimentalen Weihnachtsfilm für Franz Carl Weber unter den Baum gelegt.
Spielzeug I SFLB hat einen unsentimentalen Weihnachtsfilm für Franz Carl Weber unter den Baum gelegt.Für Generationen von Kindern wurde das Fiebern auf Weihnachten eingeläutet, wenn der Pöstler in den ersten dunklen Novembertagen den Katalog brachte. Nicht irgend einen Katalog – sondern den speziellen, der für die Kids damals direkt vom Christkind kam. Allerdings sagte man damals noch nicht «Kids» – und so musste dieser Katalog auch noch nicht so cool und mega modern sein. Die Zeiten haben sich geändert. Die Kataloge vom Christkind sind zu Prospekten der DM-Spezialisten geworden. Und aus dem kitschigen Katalog ist bei Spillmann (nomen est omen), Felser, Leo Burnett ein kidsgerecht animierter Spot geworden.
Diese neue Positionierung ist auch nötig, weil bei Franz Carl Weber aus ehemals 50 Filialen immer weniger bis schliesslich nur noch neun Kinderläden geworden sind. Als Denner die Kette zu retten versuchte, wurde das Stammhaus an der Zürcher Bahnhofstrasse in Kids Town umbenannt. Auch das hat noch nicht den Anschluss an das moderne Kind gebracht. Die Umsätze sind markant eingebrochen.
Mit echtem Bedauern – «emotional schmerzt mich der Verkauf sehr» – hat Denner-Chef Philippe Gaydoul deshalb per 1. September 2006 sein von den andern nicht mehr geliebtes Spielzeug an die französische Lutendo-Gruppe verkauft.
Jetzt soll das Schaukelpferd in der Schweiz wieder mehr zu sehen sein. Lutendo ist europäischer Marktführer im Spielwarenfachhandel mit 350 Millionen Euro Jahresumsatz und will die serbelnde Marke Franz Carl Weber wieder aufwerten. Das Filialnetz in der Schweiz soll bis 2010 auf 40 verdoppelt werden, die Ladenfläche wird von 400 auf 1500 Quadratmeter vergrössert.
Neues Image mit Techno-SongZwar hat es heuer zum Jubiläum 125 Jahre Franz Carl Weber noch einmal einen nostalgischen Jubiläumskatalog gegeben. In ihm wird das schöne Weihnachtslied gesungen: Franz Carl Weber Zürich ist das Paradies für Kinder und alle, die es geblieben sind. Denn nirgendwo in der Schweiz gibt es eine grössere Auswahl an Spielsachen.
Ein bisschen cooler vertont hat dieses Lied Spillmann, Felser, Leo Burnett. Der modern arrangierte Song «Ihr Kinderlein kommet» wird in einem frechen und absolut zeitgemässen TV-Spot der Agentur gleich von den Spielzeugen selbst gesungen. Jedes Spielzeug liefert dazu einen Ton: die Bahnhofsglocke, das Xylofon, die Registrierkasse, eine Lokomotive und ein Tamagotchi zum Beispiel eher die hohen, ein Quietschentchen, ein Frosch oder ein Indianer die schrägen, ein Truck, ein Elefäntchen oder ein Hochseedampfer die tiefen Töne. Der TV-Spot läuft seit dem 16. November auf Tele Züri.
Der Spot macht zwar Werbung für Franz Carl Weber. Er macht aber ebenso deutlich: Auch die Spielwaren haben sich verändert. Vieles holt man sich immer mehr im Elektronikdiscounter. Im traditionellen Bereich sind Manor und Migros Marktführer vor Franz Carl Weber. Man darf gespannt sein, was die Offensive von Lutendo hier verändern wird.
Seit 2002 expandiert die erst 1977 gegründete Lutendo ins Ausland. In ganz Europa soll es bis in fünf Jahren 100 Filialen geben. In Frankreich inskünftig 400 Spielzeugläden und 100 Babyshops.
Andreas Panzeri
Diese neue Positionierung ist auch nötig, weil bei Franz Carl Weber aus ehemals 50 Filialen immer weniger bis schliesslich nur noch neun Kinderläden geworden sind. Als Denner die Kette zu retten versuchte, wurde das Stammhaus an der Zürcher Bahnhofstrasse in Kids Town umbenannt. Auch das hat noch nicht den Anschluss an das moderne Kind gebracht. Die Umsätze sind markant eingebrochen.
Mit echtem Bedauern – «emotional schmerzt mich der Verkauf sehr» – hat Denner-Chef Philippe Gaydoul deshalb per 1. September 2006 sein von den andern nicht mehr geliebtes Spielzeug an die französische Lutendo-Gruppe verkauft.
Jetzt soll das Schaukelpferd in der Schweiz wieder mehr zu sehen sein. Lutendo ist europäischer Marktführer im Spielwarenfachhandel mit 350 Millionen Euro Jahresumsatz und will die serbelnde Marke Franz Carl Weber wieder aufwerten. Das Filialnetz in der Schweiz soll bis 2010 auf 40 verdoppelt werden, die Ladenfläche wird von 400 auf 1500 Quadratmeter vergrössert.
Neues Image mit Techno-SongZwar hat es heuer zum Jubiläum 125 Jahre Franz Carl Weber noch einmal einen nostalgischen Jubiläumskatalog gegeben. In ihm wird das schöne Weihnachtslied gesungen: Franz Carl Weber Zürich ist das Paradies für Kinder und alle, die es geblieben sind. Denn nirgendwo in der Schweiz gibt es eine grössere Auswahl an Spielsachen.
Ein bisschen cooler vertont hat dieses Lied Spillmann, Felser, Leo Burnett. Der modern arrangierte Song «Ihr Kinderlein kommet» wird in einem frechen und absolut zeitgemässen TV-Spot der Agentur gleich von den Spielzeugen selbst gesungen. Jedes Spielzeug liefert dazu einen Ton: die Bahnhofsglocke, das Xylofon, die Registrierkasse, eine Lokomotive und ein Tamagotchi zum Beispiel eher die hohen, ein Quietschentchen, ein Frosch oder ein Indianer die schrägen, ein Truck, ein Elefäntchen oder ein Hochseedampfer die tiefen Töne. Der TV-Spot läuft seit dem 16. November auf Tele Züri.
Der Spot macht zwar Werbung für Franz Carl Weber. Er macht aber ebenso deutlich: Auch die Spielwaren haben sich verändert. Vieles holt man sich immer mehr im Elektronikdiscounter. Im traditionellen Bereich sind Manor und Migros Marktführer vor Franz Carl Weber. Man darf gespannt sein, was die Offensive von Lutendo hier verändern wird.
Seit 2002 expandiert die erst 1977 gegründete Lutendo ins Ausland. In ganz Europa soll es bis in fünf Jahren 100 Filialen geben. In Frankreich inskünftig 400 Spielzeugläden und 100 Babyshops.
Andreas Panzeri
