Ecco i migliori luoghi di Natale in Germania

Lidl è il vincitore del Brand Monitor 2024 e ha conquistato la vetta quest'anno, secondo una valutazione delle migliori pubblicità natalizie effettuata da We Communications. Il discount ha prodotto una pubblicità natalizia emozionale e di alta qualità che non solo diverte ma tocca anche il cuore. Segue la campagna natalizia di Edeka, un'idea diversa che punta sull'umorismo e sulla leggerezza invece che su un clima natalizio contemplativo. Con questa campagna, Edeka è a ridosso del primo posto, ma lo scopo e l'emozione superano l'approccio umoristico di Edeka.

Nell'ambito del Christmas Brand Monitor, l'agenzia di comunicazione We Communications ha analizzato e valutato la creatività e lo scopo degli spot natalizi, nonché l'implementazione complessiva della campagna attraverso i canali digitali delle aziende. La conclusione: con le loro campagne natalizie creative ed emozionali, i supermercati e i discount quest'anno puntano sulla diversità, sulla rilevanza sociale e su uno storytelling innovativo. Lidl, Edeka, Aldi, Kaufland, Rewe e Penny combinano le tendenze attuali con produzioni emozionali che fanno riflettere e toccano il cuore degli spettatori.

Questi sono i 5 principali:

Lidl

Con il suo film di Natale prodotto in qualità hollywoodiana, Lidl dimostra che la magia del Natale è ancora più bella quando la si può condividere con gli altri. La campagna mostra una bambina che aiuta un'anziana signora e riceve campanelli magici che fanno avverare i desideri durante la cena di Natale. Tuttavia, quando desidera che le persone bisognose possano festeggiare il Natale, i miracoli scompaiono dalla sua famiglia e portano invece gioia ai bisognosi: una lezione emozionante di compassione. Il video della campagna ha commosso la comunità e ha ricevuto molti incoraggiamenti. I commenti mostrano che molti si sono commossi fino alle lacrime dopo aver visto il video. La campagna natalizia viene riprodotta su tutti i canali social media di Lidl per adattarsi al gruppo target e può essere considerata di grande successo secondo We Communications. Conclusione: una campagna emotiva che è piena di obiettivi e trasmette un messaggio profondo.

Edeka

Dopo il quinto posto dell'anno scorso, Edeka è lieta di essere al secondo posto nel Brand Monitor di quest'anno: la campagna natalizia è un cambiamento rinfrescante rispetto alle solite pubblicità natalizie malinconiche. Con il motto "Festeggiate il Natale come volete!". Edeka porta leggerezza e umorismo nel periodo delle feste. Lo spot mostra l'attore Marc Hosemann nel ruolo di Thorsten della serie "Die Discounter", che regala molte risate come "supporto natalizio" in un negozio Edeka. Le sue idee, ipotesi e azioni non convenzionali e palesemente sbagliate contrastano con il collaudato perfezionismo di Edeka, dando vita a numerosi momenti umoristici. Sebbene la comunità sia divisa - molti sono contenti della presenza di Marc Hosemann, ma alcuni trovano lo spot troppo privo di emozioni - la campagna ha conquistato l'agenzia grazie al suo umorismo e al messaggio che ognuno dovrebbe celebrare il Natale nel modo che preferisce.

Penny

Dopo che l'anno scorso Penny è stata la vincitrice del nostro Christmas Brand Monitor, la campagna di quest'anno è arrivata solo al terzo posto. "Wonderful World" sottolinea il potere della solidarietà e del sostegno, raccontando storie toccanti di persone gravemente malate, affette da disabilità, socialmente escluse o discriminate, e dei loro aiutanti volontari. L'attenzione è rivolta alle emozioni e alla gioia che nasce dall'impegno comune. Lo spot è accompagnato musicalmente da una reinterpretazione di "What a Wonderful World". Come l'anno scorso, la campagna fa parte dell'iniziativa "Förderpenny", che sostiene progetti locali per bambini e giovani. Quest'anno Penny è emotivamente convincente su tutta la linea. Tuttavia, la campagna non ha successo sui canali social media di Penny. A causa della mancanza di una distribuzione efficace sulle varie piattaforme di social media, il pubblico non viene raggiunto a sufficienza. Purtroppo, quest'anno Penny non è riuscita a tenere il passo delle altre campagne natalizie e ha ottenuto un buon terzo posto.

Aldi

Al quarto posto quest'anno c'è Aldi con la campagna natalizia "Senti lo spirito delle feste?". Il video della campagna mostra persone in varie situazioni quotidiane che di solito vengono percepite come spiacevoli, come una visita alle autorità, all'università o durante un controllo di polizia. In ogni scenario, c'è una persona che fa uno spuntino con i prodotti della gamma natalizia di Aldi, come gli speculoos o le praline di cioccolato, e che poco dopo - nonostante una situazione più che inopportuna - inizia a cantare a squarciagola i canti natalizi. Dopo un breve momento di imbarazzante silenzio, chi li circonda viene solitamente contagiato dall'emergente spirito natalizio. Nonostante l'atmosfera allegra, tuttavia, in questa pubblicità non si trova alcuna emozione o scopo reale. La campagna è stata ampiamente diffusa sui social media e la comunità ha reagito al video con sentimenti contrastanti. Dal punto di vista di We Communications, la campagna non ha convinto su tutta la linea ed è stata quindi premiata con il quarto posto.

Rewe

Subito dopo Aldi quest'anno c'è la campagna di Rewe. Il supermercato inaugura il periodo natalizio con una campagna colorata all'insegna del motto "Festeggiamo!". In essa Rewe celebra le delizie culinarie dell'intera stagione (pre)natalizia: dalla prima cottura dei biscotti al brunch dell'Avvento e al grande pasto delle feste. In sottofondo, un canto accattivante: "Ridere con gli amici, preparare deliziosi biscotti...". Nella campagna di quest'anno, Rewe ha deliberatamente optato per un video allegro e spensierato anziché per una pubblicità emotiva. Tuttavia, lo spot non è nel complesso molto sorprendente o profondo. Non c'è emozione né scopo. Conclusione dell'agenzia: la campagna ha un potenziale, ma manca di accenti creativi e originali che le avrebbero dato più scopo e valore di riconoscimento.