Voici les meilleurs lieux pour fêter Noël en Allemagne

Lidl est le vainqueur du Brand Monitor 2024 et s'est hissé tout en haut cette année, selon une évaluation des meilleurs spots de Noël de We Communications. Le discounter propose un spot de Noël émotionnel, produit avec une grande qualité, qui ne se contente pas de divertir, mais qui touche aussi le cœur. Vient ensuite la campagne de Noël d'Edeka - une idée d'un autre genre qui, au lieu d'une ambiance de Noël recueillie, mise sur l'humour et la légèreté. Avec cette campagne, Edeka est certes talonnée de près par la première place, mais Purpose et Emotion dépassent l'approche humoristique d'Edeka.

Dans le cadre du Christmas Brand Monitor, l'agence de communication We Communications a analysé et évalué la créativité et le but des spots de Noël ainsi que la mise en œuvre globale de la campagne sur les propres canaux numériques des entreprises. La conclusion : avec leurs campagnes de Noël créatives et émotionnelles, les supermarchés et les discounters misent cette année sur la diversité, la pertinence sociale et des modes de narration innovants. Lidl, Edeka, Aldi, Kaufland, Rewe et Penny associent les tendances actuelles à des productions émotionnelles qui incitent à la réflexion et touchent le cœur des spectateurs.

Voici le top 5 :

Lidl

Avec son film de Noël de qualité hollywoodienne, produit à grands frais, Lidl montre que la magie de Noël est encore plus belle lorsqu'on peut la partager avec d'autres. La campagne met en scène une petite fille qui aide une dame âgée et reçoit des clochettes magiques qui permettent de réaliser des souhaits lors du repas de Noël. Mais lorsqu'elle souhaite que les personnes dans le besoin puissent fêter Noël, les miracles disparaissent chez sa famille et apportent à la place de la joie aux personnes dans le besoin - une leçon émotionnelle de compassion. La vidéo de la campagne touche la communauté et reçoit de nombreux encouragements. Les commentaires montrent que beaucoup sont émus aux larmes après avoir vu la vidéo. La campagne de Noël est diffusée sur tous les canaux de médias sociaux de Lidl en fonction du groupe cible et peut être jugée comme très réussie selon We Communications. Conclusion : une campagne émotionnelle, pleine de purpose et qui transmet un message plus profond.

Edeka

Après avoir obtenu la cinquième place l'année dernière, Edeka peut se réjouir cette année de la deuxième place du Brand Monitor : la campagne de Noël est un changement rafraîchissant par rapport aux spots publicitaires de Noël mélancoliques habituels. Sous le slogan "Fêtez Noël comme vous voulez !" Edeka apporte de la légèreté et de l'humour à la période des fêtes. Le spot montre l'acteur Marc Hosemann dans son rôle de Thorsten de la série "Die Discounter", qui provoque de nombreux rires en tant que "soutien de Noël" dans un supermarché Edeka. Ses idées, hypothèses et actions peu conventionnelles et manifestement fausses contrastent avec le perfectionnisme éprouvé d'Edeka, ce qui donne lieu à de nombreux moments d'humour. Alors que la communauté est divisée - beaucoup se réjouissent de la présence de Marc Hosemann, mais certains trouvent que le spot manque d'émotion - la campagne a convaincu l'agence par son humour et le message que chacun:e doit fêter Noël comme il/elle le souhaite.

Penny

Alors que Penny était le vainqueur de notre Christmas Brand Monitor l'année dernière, la campagne de cette année n'arrive qu'en troisième position. "Wonderful World" met l'accent sur la force de la solidarité et du soutien en racontant des histoires touchantes de personnes gravement malades, handicapées, socialement exclues ou victimes de discrimination, ainsi que de leurs bénévoles. L'accent est mis sur les émotions et la joie qui naissent de l'engagement commun. Le spot est accompagné d'une réinterprétation de "What a Wonderful World". Comme l'année dernière, la campagne fait partie de l'initiative "Förderpenny", qui soutient des projets locaux pour les enfants et les jeunes. Sur le plan émotionnel, Penny convainc cette année sur toute la ligne. Toutefois, la campagne n'est pas diffusée sur les canaux de médias sociaux de Penny. On n'y voit que des publicités sur les sapins de Noël, les chocolats et autres. Le manque de diffusion efficace sur les différentes plateformes de médias sociaux ne permet pas d'atteindre suffisamment le public. Penny ne peut donc malheureusement pas rivaliser avec les autres campagnes de Noël cette année et obtient une bonne troisième place.

Aldi

Notre quatrième place cette année est Aldi avec la campagne de Noël de cette année "Tu sens la fête ? La vidéo de la campagne montre des personnes dans différentes situations quotidiennes, généralement perçues comme désagréables, comme par exemple lors d'une visite administrative, à l'université ou lors d'un contrôle de police. Dans chaque scénario, il y a une personne qui grignote des produits de l'assortiment de Noël d'Aldi, comme des spéculoos ou des pralines au chocolat, et qui, peu après - malgré une situation plus qu'inappropriée - se met à chanter des chants de Noël à tue-tête. Après un bref moment de silence gênant, l'entourage se laisse généralement gagner par l'ambiance de Noël naissante. Malgré l'ambiance joyeuse, on ne trouve toutefois pas de véritables émotions ni de purpose dans ce spot. La campagne est diffusée à grande échelle sur les médias sociaux, la communauté réagissant avec des sentiments mitigés à la vidéo. Du point de vue de We Communications, la campagne n'a pas convaincu sur toute la ligne et obtient donc la quatrième place.

Rewe

Cette année, la campagne de Rewe atterrit juste derrière Aldi. Le supermarché donne le coup d'envoi de la période de Noël avec une campagne haute en couleurs sous le slogan "Fêtons Noël ! Rewe y célèbre les moments de plaisir culinaire de toute la période de (pré)Noël : de la première confection de biscuits au grand repas de fête en passant par le brunch de l'Avent. En arrière-plan, des chants accrocheurs, on entend : "Rire avec des amis, faire de délicieux biscuits...". Dans la campagne de cette année, Rewe mise délibérément sur une vidéo joyeuse et insouciante plutôt que sur un spot émotionnel. Toutefois, le spot reste ainsi globalement peu surprenant et peu profond. Émotions et purpose - c'est raté. La conclusion de l'agence : la campagne a du potentiel, mais il lui manque des accents créatifs et originaux qui lui auraient conféré davantage de but et de valeur de reconnaissance.