Mindshare e Deutsche Telekom vincono i premi Smarties-DACH
Successo per Mindshare e Deutsche Telekom agli Smarties-DACH-Awards di quest’anno. L’agenzia ha ricevuto complessivamente quattro premi d’oro per le campagne realizzate per il gruppo di telecomunicazioni di Bonn.
Ogni anno gli Smarties Awards premiano le campagne che utilizzano la tecnologia per aprire nuove strade nel marketing moderno. Il premio per l'innovazione è assegnato dall'associazione di marketing MMA Germany, che riunisce rappresentanti dei settori marketing, martech e media.
La campagna "Share with Care" ha vinto due premi d'oro nelle categorie "Innovative Use of AI in Advertising" e "Brand Purpose / Activism". Con questa iniziativa, Deutsche Telekom promuove l'uso responsabile delle immagini dei bambini nei media digitali. Al centro c'è uno spot emozionale che ha come protagonista "Ella", un alter ego generato dall'intelligenza artificiale di una bambina di nove anni. "Ella" è stata creata utilizzando una tecnologia deep-fake basata sulle immagini che molti genitori pubblicano dei loro figli sui social media. Ella mette con forza gli spettatori di fronte alle conseguenze negative che può avere la condivisione di tali foto online. La campagna è stata creata in collaborazione con le agenzie partner Emetriq e Adam & Eve/DDB.
Obiettivi sugli schermi OOH
La campagna "EURO 2024 AI Goal Alert: aggiornamenti istantanei per i tifosi!" ha ricevuto un altro premio d'oro nella categoria "Innovative Use of AI In Advertising". In collaborazione con il fornitore di OOH Ströer e l'agenzia Mataracan, Mindshare ha portato gli ultimi avvisi di goal di tutte le 117 porte dei Campionati Europei di Calcio 2024 su oltre 5.000 schermi digitali OOH e su altri 2.000 schermi nei negozi Telekom. Alla base c'era un'innovativa tecnologia supportata dall'intelligenza artificiale che identificava automaticamente i gol segnati, creava materiale pubblicitario e
pubblicato in tempo quasi reale.
La continuazione della campagna di successo "Contro l'odio in rete" ha vinto un altro premio d'oro. La campagna crossmediale "Against Hate Speech 3.0 - The Power of a Comment" è stata premiata nella categoria "Social Impact Marketing". Un'emozionante pubblicità televisiva racconta la storia di un'escalation al contrario, illustrando come un singolo commento positivo possa cambiare tutto. La campagna è stata creata in collaborazione con le agenzie partner Emetriq e Saatchi & Saatchi Germany.
Anche WPP è stata premiata con uno dei principali riconoscimenti della serata. Il network di agenzie, che comprende anche Mindshare, ha ricevuto il premio "Agency Network of the Year".
Tutti gli altri vincitori sono disponibili qui.
