Brandpulse realizza un rebranding per il marchio di abbigliamento Brax

Dagli inizi come specialista di pantaloni, Brax si è trasformato in un marchio di moda casual di successo. L'identità del marchio Brax doveva essere rivista per la crescita futura. L'obiettivo del progetto di rebranding con Brandpulse era quello di rendere il marchio Brax rilevante e attraente per i nuovi gruppi target più giovani. L'agenzia ha sviluppato un nuovo logo e un concetto di rebranding completo.

Marchio del prodotto con codice del marchio

Dopo lo sviluppo della nuova immagine del marchio, Brandpulse ha preparato il branding dei prodotti in un workshop con 20 responsabili dello sviluppo dei prodotti Brax: Sono stati definiti gli obiettivi del marchio nei vari gruppi di prodotti. Dai risultati, Brandpulse ha ricavato una linea guida per l'implementazione del marchio sui prodotti. Oltre al nuovo logo, è stato sviluppato anche un codice di branding basato sui colori Dark Grey, Riviera e White Sand.

Realizzazione nel POS e nell'interior design

Brandpulse ha inoltre creato dei moodboard per visualizzare l'aspetto e l'atmosfera del nuovo marchio, che serviranno come base per l'implementazione nei punti vendita e per il design degli interni. Insieme alle regole per la comunicazione nei punti vendita, questo dovrebbe consentire una presenza coerente del marchio.

"Dopo 25 anni, era giunto il momento di rivedere l'aspetto del marchio Brax. Il nuovo logo, il codice del marchio e le linee guida per la comunicazione dei prodotti e per la progettazione dei nostri negozi e delle aree di vendita al dettaglio garantiranno in futuro un'immagine coerente del marchio", afferma Marc Freyberg, amministratore delegato di Brax.

Il rebranding sarà introdotto gradualmente da Brax e sarà visibile ovunque a partire da gennaio 2025, quando uscirà la collezione primavera/estate.