Brandpulse offre un rebranding à la marque de vêtements Brax

Depuis ses débuts en tant que spécialiste du pantalon, Brax est devenue une marque de mode casual à succès. Pour assurer sa croissance future, l'image de marque de Brax devait être remaniée. L'objectif du projet de rebranding avec Brandpulse était de rendre la marque Brax pertinente et attractive pour des groupes cibles nouveaux et plus jeunes. L'agence a ainsi développé un nouveau logo ainsi qu'un concept de rebranding complet.

Branding de produit avec code de marque

Suite au développement de la nouvelle image de marque, Brandpulse a préparé le branding des produits lors d'un atelier avec 20 responsables du développement des produits Brax : Les objectifs de la marque au sein des différents groupes de produits ont été définis. Sur la base des résultats, Brandpulse a élaboré une ligne directrice pour la mise en œuvre du branding sur les produits. Outre le nouveau logo, un code de marque a également été développé, basé sur les couleurs Dark Grey, Riviera et White Sand.

Mise en œuvre sur le point de vente et dans le design d'intérieur

Brandpulse a également créé des moodboards pour visualiser le look & feel de la nouvelle marque, qui serviront de base pour la mise en œuvre sur le point de vente et pour le design d'intérieur. En combinaison avec des règles pour la communication sur les points de vente, cela doit permettre une présentation cohérente de la marque.

"Après 25 ans, il était temps de s'occuper intensivement de l'image de la marque Brax. Le nouveau logo, le code de marque ainsi que les directives pour la communication des produits et pour l'aménagement de nos propres magasins et surfaces de vente dans le commerce de détail assureront à l'avenir une présence cohérente de la marque", explique Marc Freyberg, directeur général de Brax.

Le rebranding sera introduit progressivement par Brax et devrait être visible partout à partir de janvier 2025 avec la sortie de la collection printemps/été.