Brandpulse verpasst der Kleidermarke Brax ein Rebranding

Seit ihren Anfängen als Hosenspezialistin hat sich Brax zur erfolgreichen Casual-Modemarke entwickelt. Für das künftige Wachstum sollte der Markenauftritt von Brax überarbeitet werden. Ziel des Rebrandingprojekts mit Brandpulse war, die Marke Brax für neue und jüngere Zielgruppen relevant und attraktiv zu machen. So entwickelte die Agentur ein neues Logo sowie ein umfassendes Rebranding-Konzept.

Product Branding mit Branding Code

Im Anschluss an die Entwicklung des neuen Markenerscheinungsbildes bereitete Brandpulse in einem Workshop mit 20 Verantwortlichen der Brax-Produktentwicklung das Product Branding auf: Es wurde definiert, welches die Zielsetzungen der Marke innerhalb der verschiedenen Produktgruppen sind. Aus den Ergebnissen leitete Brandpulse eine Guideline für die Branding-Umsetzung auf den Produkten ab. Nebst dem neuen Logo wurde auch ein Branding Code entwickelt, der auf den Farben Dark Grey, Riviera und White Sand basiert.

Umsetzung am POS und im Interior Design

Brandpulse kreierte ausserdem Moodboards zur Visualisierung des Look & Feel des neuen Brands, die als Basis für die Umsetzung am POS sowie für das Interior Design dienen. Zusammen mit Regeln für die POS-Kommunikation soll damit ein umfassend konsistenter Markenauftritt ermöglicht werden.

«Nach 25 Jahren war es and der Zeit, sich mit dem Erscheinungsbild der Marke Brax intensiv zu beschäftigen. Das neue Logo, der Branding Code sowie die Guidelines für die Produktkommunikation und für die Gestaltung unserer eigenen Stores und Verkaufsflächen im Einzelhandel werden in Zukunft für einen konsistenten Markenauftritt sorgen», so Marc Freyberg, Geschäftsführer bei Brax.

Das Rebranding wird von Brax schrittweise eingeführt und soll ab Januar 2025 mit Erscheinen der Frühling/Sommer-Kollektion überall sichtbar sein.