Perché il mercato pubblicitario per gli inserimenti lavorativi è in piena espansione
Da una nuova analisi condotta da Research Tools è emerso che, negli ultimi cinque anni, il volume pubblicitario nel mercato del collocamento è aumentato del 270%. Sono stati soprattutto i portali di annunci di lavoro ad aver incrementato la propria spesa pubblicitaria.
Il volume pubblicitario nel settore del collocamento ha raggiunto la cifra record di 336 milioni di euro nel periodo compreso tra settembre 2023 e agosto 2024 - un aumento significativo rispetto ai 125 milioni di euro di cinque anni fa. Allo stesso tempo, si può osservare una crescente concentrazione delle attività pubblicitarie, poiché il numero medio di inserzionisti attivi al mese è aumentato a un ritmo molto più lento ed è addirittura diminuito negli ultimi tre anni. Nell'ultimo anno di analisi, una media di 172 aziende ha fatto pubblicità attiva almeno una volta al mese e i tre marchi con la maggiore pubblicità - Indeed, Jobblitz e Stepstone - hanno contribuito a poco meno del 46% della spesa totale.
Guidati dalle agenzie di collocamento
La crescita della pubblicità è stata trainata principalmente dalle agenzie di lavoro generiche, la cui spesa è passata da 77 a 248 milioni di euro negli ultimi cinque anni. In contrasto con il settore nel suo complesso, queste hanno raggiunto il livello più alto due anni fa, ma rappresentano ancora la quota di gran lunga maggiore della spesa, con il 74%. Seguono le agenzie di collocamento specializzate e gli editori, rispettivamente con il 14% e il 9%. Le società di reclutamento hanno fatto la loro prima apparizione nell'ultimo anno di analisi, con una quota di spesa del quattro percento. Le agenzie di lavoro interinale e le società di consulenza per il reclutamento, invece, rimangono praticamente inattive nel mercato pubblicitario.
Anche la percentuale di media utilizzati è cambiata in modo significativo. Con una quota del 60%, Internet si è imposto come canale dominante, mentre i media tradizionali, come la TV e i giornali, hanno perso importanza. La pubblicità in TV rappresenta ormai solo un quarto della spesa e i giornali hanno raggiunto un nuovo minimo dell'11%. I marchi più importanti si concentrano in gran parte sul digitale: sei dei dieci principali fornitori utilizzano esclusivamente Internet per le loro campagne. Tuttavia, anche Indeed, Jobware e Stepstone puntano molto sulla TV, mentre quest'ultimo utilizza anche la pubblicità esterna.
