Pourquoi le marché publicitaire des agences de placement est-il en plein essor ?
Une nouvelle analyse réalisée par Research Tools a révélé que le volume publicitaire sur le marché du recrutement a augmenté de 270 % au cours des cinq dernières années. Ce sont surtout les sites d'offres d'emploi qui ont accru leurs dépenses publicitaires.
Le volume publicitaire dans le secteur de la recherche d'emploi a atteint un niveau record de 336 millions d'euros entre septembre 2023 et août 2024, soit une augmentation significative par rapport aux 125 millions d'euros d'il y a cinq ans. Dans le même temps, on observe une concentration croissante des activités publicitaires, car le nombre moyen d'annonceurs actifs par mois a proportionnellement nettement moins augmenté et a même diminué au cours des trois dernières années. Au cours de la dernière année d'analyse, 172 entreprises en moyenne ont fait de la publicité active au moins une fois par mois et les trois marques les plus actives en matière de publicité - Indeed, Jobblitz et Stepstone - contribuent à près de 46% des dépenses totales.
Poussé par les sites d'emploi
La croissance de la publicité a surtout été portée par les sites d'emploi généraux, dont les dépenses sont passées de 77 à 248 millions d'euros au cours des cinq dernières années. Contrairement à l'ensemble du secteur, elles ont atteint leur pic il y a deux ans déjà, mais représentent toujours de loin la plus grande part des dépenses, soit 74 % actuellement. Suivent les bourses de l'emploi spécialisées et les maisons d'édition avec respectivement 14 et 9 pour cent. Les entreprises à la recherche de personnel apparaissent pour la première fois dans la dernière année d'analyse avec quatre pour cent des dépenses. En revanche, les agences d'intérim et les cabinets de recrutement restent quasiment inactifs sur le marché publicitaire.
La part des médias utilisés a également fortement évolué. Avec une part de 60 pour cent, Internet a pu s'établir comme canal dominant, tandis que les médias traditionnels comme la télévision et les journaux ont nettement perdu en importance. La publicité télévisée ne représente plus qu'un quart des dépenses et les journaux sont à leur plus bas niveau avec onze pour cent. Les marques les plus importantes se concentrent en grande partie sur le numérique : six des dix premiers fournisseurs utilisent exclusivement Internet pour leurs campagnes. On observe toutefois chez Indeed, Jobware et Stepstone une forte concentration sur le média TV, tandis que chez ce dernier, la publicité hors domicile est également utilisée.
