I pirati devono essere affrontati
Matter & Gretener sensibilizzano il pubblico con una campagna contro la contraffazione e la pirateria dei marchi: «Stop Piracy».
Copyright Matter & Gretener sensibilizza l'opinione pubblica con una campagna contro la contraffazione e la pirateria dei marchi: "Stop alla pirateria" Il tema è di grande attualità: che si tratti di distruzione di posti di lavoro, di danni alla salute, di sostegno alla criminalità organizzata o di condizioni di lavoro indecorose, quando si acquistano prodotti contraffatti o si pirata, c'è sempre qualcuno che paga il prezzo del presunto affare. Solo in Svizzera, si stima che l'economia perda due miliardi di franchi a causa dei prodotti contraffatti. A livello mondiale, il 5-7% delle merci commercializzate a livello internazionale è già contraffatto. I "reati banali" vanno dalla copia illegale di film all'acquisto di orologi Rolex falsi in vacanza, fino all'acquisto di medicinali online. Lanciata nel 2005, la piattaforma Stop Piracy - un partenariato pubblico-privato sotto la guida dell'Istituto Federale della Proprietà Intellettuale (IPI) e del Comitato svizzero della Camera di Commercio Internazionale (ICC Switzerland) - vuole ora garantire una maggiore conoscenza e consapevolezza. La campagna è stata lanciata privatamente, ma è sostenuta dalle autorità politiche di Berna.
Appello all'equitàMatter & Gretener si è aggiudicata il contratto in un pitch all'inizio di settembre. Nella sua campagna di sensibilizzazione, l'agenzia creativa lavora ora con titoli incisivi. L'obiettivo è quello di suscitare preoccupazione e sensibilizzare l'opinione pubblica sulle conseguenze e i pericoli della contraffazione e della pirateria. La campagna mira anche a fare appello alla correttezza di ogni individuo. La campagna si rivolge a tutti coloro che sono coinvolti nel flusso dei prodotti - produttori, importatori, rivenditori, autorità e consumatori - e può essere vista su cartelloni pubblicitari nella Svizzera tedesca e francese. Sono previsti altri strumenti per la campagna.
Ogni anno sono già necessari oltre 500 interventi alla dogana svizzera a causa della contraffazione. In Svizzera è noto solo un caso, in cui una persona nei Grigioni è stata multata di 300 franchi per pirateria. Inoltre, non esiste ancora una sentenza rivoluzionaria del tribunale federale. Siamo quindi ancora in gran parte in una zona grigia per quanto riguarda ciò che costituisce pirateria e quindi proprietà intellettuale illegale. Nel settore farmaceutico, in particolare, circolano "grazie" a Internet numerosi farmaci contraffatti, dal Viagra alle vitamine. La campagna dimostra che questi farmaci non solo sono illegali, ma possono anche essere pericolosi per chi si affida a loro. Non esistono norme igieniche né controlli sanitari. L'installazione di pezzi di ricambio contraffatti nelle automobili è altrettanto rischiosa. Questo ha già portato a numerosi incidenti gravi, soprattutto in Sud America.
La campagna mira a sensibilizzare l'opinione pubblica: Chi acquista contraffazioni non danneggia solo l'economia, ma anche se stesso. Una contraffazione non è un "buon affare" solo perché gli altri pagano di più.
La campagna è stata presentata al pubblico dal Consigliere federale Christoph Blocher all'aeroporto Unique di Kloten martedì scorso. La conferenza stampa organizzata dall'Istituto per la Proprietà Intellettuale, che dipende da lui, è stata volutamente organizzata qui perché la tentazione della pirateria è molto forte quando si viaggia in vacanza.
Nonostante il Consiglio federale, la campagna non è finanziata dalla Confederazione. Diversi rappresentanti delle industrie interessate, come Suisa (musica), Safe (film), SMH (orologi), nonché Swissmedic, Interpharma e l'Associazione dell'industria delle sigarette, sponsorizzano i singoli soggetti.
Con una base così ampia di sostenitori, non è stato naturalmente facile trovare un approccio comune al tema. La soluzione con la campagna typo era quindi ideale per CD Daniel Matter. A differenza delle realizzazioni visive, i testi accattivanti possono essere utilizzati allo stesso modo per tutti i settori. Inoltre, questi semplici manifesti testuali fanno risparmiare denaro, che viene speso meglio per una distribuzione più ampia, come calcola lo stratega Marcus Gretener. I testi informativi e spiritosi possono poi essere stampati su un'ampia varietà di supporti per messaggi, come i fazzoletti di ristoro sugli aerei, le carte d'imbarco, le fatture delle società di Internet, le buste delle agenzie di viaggio o i volantini delle farmacie.
Per Matter & Gretener, i manifesti avevano anche lo scopo di attirare l'attenzione attraverso un deliberato mix di pubblicità e comunicazione ufficiale - "lavorare nello spazio pubblico invece di fare pubbliche relazioni". Tuttavia, l'agenzia di PR Richterich & Partner sta sincronizzando la campagna con i media. Ulteriori informazioni sulla campagna saranno pubblicate anche su un sito web, www.stop-piracy.ch.
Andreas Panzeri
Appello all'equitàMatter & Gretener si è aggiudicata il contratto in un pitch all'inizio di settembre. Nella sua campagna di sensibilizzazione, l'agenzia creativa lavora ora con titoli incisivi. L'obiettivo è quello di suscitare preoccupazione e sensibilizzare l'opinione pubblica sulle conseguenze e i pericoli della contraffazione e della pirateria. La campagna mira anche a fare appello alla correttezza di ogni individuo. La campagna si rivolge a tutti coloro che sono coinvolti nel flusso dei prodotti - produttori, importatori, rivenditori, autorità e consumatori - e può essere vista su cartelloni pubblicitari nella Svizzera tedesca e francese. Sono previsti altri strumenti per la campagna.
Ogni anno sono già necessari oltre 500 interventi alla dogana svizzera a causa della contraffazione. In Svizzera è noto solo un caso, in cui una persona nei Grigioni è stata multata di 300 franchi per pirateria. Inoltre, non esiste ancora una sentenza rivoluzionaria del tribunale federale. Siamo quindi ancora in gran parte in una zona grigia per quanto riguarda ciò che costituisce pirateria e quindi proprietà intellettuale illegale. Nel settore farmaceutico, in particolare, circolano "grazie" a Internet numerosi farmaci contraffatti, dal Viagra alle vitamine. La campagna dimostra che questi farmaci non solo sono illegali, ma possono anche essere pericolosi per chi si affida a loro. Non esistono norme igieniche né controlli sanitari. L'installazione di pezzi di ricambio contraffatti nelle automobili è altrettanto rischiosa. Questo ha già portato a numerosi incidenti gravi, soprattutto in Sud America.
La campagna mira a sensibilizzare l'opinione pubblica: Chi acquista contraffazioni non danneggia solo l'economia, ma anche se stesso. Una contraffazione non è un "buon affare" solo perché gli altri pagano di più.
La campagna è stata presentata al pubblico dal Consigliere federale Christoph Blocher all'aeroporto Unique di Kloten martedì scorso. La conferenza stampa organizzata dall'Istituto per la Proprietà Intellettuale, che dipende da lui, è stata volutamente organizzata qui perché la tentazione della pirateria è molto forte quando si viaggia in vacanza.
Nonostante il Consiglio federale, la campagna non è finanziata dalla Confederazione. Diversi rappresentanti delle industrie interessate, come Suisa (musica), Safe (film), SMH (orologi), nonché Swissmedic, Interpharma e l'Associazione dell'industria delle sigarette, sponsorizzano i singoli soggetti.
Con una base così ampia di sostenitori, non è stato naturalmente facile trovare un approccio comune al tema. La soluzione con la campagna typo era quindi ideale per CD Daniel Matter. A differenza delle realizzazioni visive, i testi accattivanti possono essere utilizzati allo stesso modo per tutti i settori. Inoltre, questi semplici manifesti testuali fanno risparmiare denaro, che viene speso meglio per una distribuzione più ampia, come calcola lo stratega Marcus Gretener. I testi informativi e spiritosi possono poi essere stampati su un'ampia varietà di supporti per messaggi, come i fazzoletti di ristoro sugli aerei, le carte d'imbarco, le fatture delle società di Internet, le buste delle agenzie di viaggio o i volantini delle farmacie.
Per Matter & Gretener, i manifesti avevano anche lo scopo di attirare l'attenzione attraverso un deliberato mix di pubblicità e comunicazione ufficiale - "lavorare nello spazio pubblico invece di fare pubbliche relazioni". Tuttavia, l'agenzia di PR Richterich & Partner sta sincronizzando la campagna con i media. Ulteriori informazioni sulla campagna saranno pubblicate anche su un sito web, www.stop-piracy.ch.
Andreas Panzeri
