Les pirates doivent être pris à la gorge
Matter & Gretener mène une campagne de sensibilisation contre la contrefaçon et le piratage des marques : « Stop Piracy ».
Copyright Matter & Gretener lance une campagne contre la contrefaçon et le piratage de marques : "Stop Piracy". Le sujet est d'une actualité brûlante : destruction d'emplois, atteintes à la santé, soutien au crime organisé ou conditions de travail indignes - lors de l'achat de produits contrefaits ou piratés, quelqu'un paie toujours le prix de la prétendue bonne affaire. Rien qu'en Suisse, on estime que les produits contrefaits font perdre deux milliards de francs à l'économie. Au niveau mondial, cinq à sept pour cent des biens échangés au niveau international sont déjà contrefaits. Les "délits mineurs" vont de la copie illégale de films aux médicaments achetés sur Internet, en passant par l'achat de fausses montres Rolex pendant les vacances. Lancée en 2005, la plate-forme Stop Piracy - un partenariat public-privé dirigé par l'Institut Fédéral de la Propriété Intellectuelle (IPI) et le Comité suisse de la Chambre de commerce internationale (ICC Switzerland) - veut maintenant faire en sorte que les gens soient mieux informés et aient plus de conscience. La campagne est lancée à titre privé, mais elle est soutenue par la Berne politique.
Appel à l'équitéMatter & Gretener ont remporté le mandat lors d'un pitch début septembre. Dans sa campagne de sensibilisation, l'agence créative travaille désormais avec des titres percutants. Ceux-ci doivent susciter la consternation et augmenter la prise de conscience des conséquences et des dangers des contrefaçons et des copies pirates. La campagne veut également faire appel au fair-play de chacun. La campagne s'adresse à tous les acteurs du Product Flow - producteurs, importateurs, commerçants, autorités, consommateurs - et est visible sur des panneaux d'affichage en Suisse romande et en Suisse alémanique. Divers autres moyens de campagne sont prévus.
Les douanes suisses doivent déjà intervenir plus de 500 fois par an pour des contrefaçons. A l'intérieur du pays, on ne connaît pour l'instant qu'un seul cas, où une personne a reçu une amende de 300 francs pour piratage dans les Grisons. Il n'existe pas non plus de décision du Tribunal fédéral qui fasse jurisprudence. Nous évoluons donc encore en grande partie dans une zone grise en ce qui concerne le piratage et donc la propriété intellectuelle illégale. C'est surtout dans le domaine pharmaceutique que circulent "grâce" à Internet de nombreux médicaments de style de vie contrefaits, du Viagra aux vitamines. La campagne montre que de tels médicaments peuvent être non seulement illégaux, mais aussi dangereux pour les personnes confiantes. Il n'y a pas de règles d'hygiène ni de contrôle sanitaire. L'installation de pièces de rechange contrefaites sur une voiture est tout aussi audacieuse. En Amérique du Sud surtout, cela a déjà provoqué de nombreux accidents graves.
La campagne vise ainsi à sensibiliser : Acheter des contrefaçons, ce n'est pas seulement nuire à l'économie, c'est aussi se nuire à soi-même. Une contrefaçon n'est pas une "bonne affaire" - simplement parce que les autres paient plus cher.
La campagne a été présentée mardi de cette semaine à l'aéroport Unique de Kloten par le conseiller fédéral Christoph Blocher à un large public. La conférence de presse de l'Institut fédéral de la propriété intellectuelle, qui lui est subordonné, a été délibérément placée ici, car les tentations de piratage sont très grandes lors des voyages de vacances.
Malgré le Conseil fédéral, la campagne n'est toutefois pas financée par la Confédération. Différents représentants des branches concernées, tels que Suisa (musique), Safe (cinéma), SMH (montres) ainsi que Swissmedic, Interpharma et l'association des cigarettiers, font office de sponsors pour les différents sujets.
Avec un soutien aussi large, il n'a naturellement pas été facile de se mettre d'accord sur les sujets à utiliser. C'est pourquoi la solution d'une campagne typographique s'est avérée idéale pour CD Daniel Matter. Contrairement aux réalisations visuelles, les textes accrocheurs peuvent être utilisés de la même manière pour toutes les branches. De plus, avec des affiches à texte aussi simples, on économise de l'argent qu'il vaut mieux utiliser pour une diffusion d'autant plus large, comme le calcule le stratège Marcus Gretener. Les textes informatifs et amusants devraient pouvoir être imprimés plus tard sur les supports de message les plus divers, comme par exemple sur les serviettes rafraîchissantes dans les avions, les cartes d'embarquement, les factures des entreprises Internet, les enveloppes des agences de voyage ou les flyers des pharmacies.
Pour Matter & Gretener, les affiches devaient également attirer l'attention par un mélange délibéré de publicité et de communication officielle - "un travail dans l'espace public plutôt que des relations publiques". Celle-ci sera néanmoins utilisée de manière synchrone à la campagne par l'agence de relations publiques Richterich & Partner de manière ciblée dans le domaine des médias. De plus amples informations sur la campagne seront également publiées sur un site web, www.stop-piracy.ch.
Andreas Panzeri
Appel à l'équitéMatter & Gretener ont remporté le mandat lors d'un pitch début septembre. Dans sa campagne de sensibilisation, l'agence créative travaille désormais avec des titres percutants. Ceux-ci doivent susciter la consternation et augmenter la prise de conscience des conséquences et des dangers des contrefaçons et des copies pirates. La campagne veut également faire appel au fair-play de chacun. La campagne s'adresse à tous les acteurs du Product Flow - producteurs, importateurs, commerçants, autorités, consommateurs - et est visible sur des panneaux d'affichage en Suisse romande et en Suisse alémanique. Divers autres moyens de campagne sont prévus.
Les douanes suisses doivent déjà intervenir plus de 500 fois par an pour des contrefaçons. A l'intérieur du pays, on ne connaît pour l'instant qu'un seul cas, où une personne a reçu une amende de 300 francs pour piratage dans les Grisons. Il n'existe pas non plus de décision du Tribunal fédéral qui fasse jurisprudence. Nous évoluons donc encore en grande partie dans une zone grise en ce qui concerne le piratage et donc la propriété intellectuelle illégale. C'est surtout dans le domaine pharmaceutique que circulent "grâce" à Internet de nombreux médicaments de style de vie contrefaits, du Viagra aux vitamines. La campagne montre que de tels médicaments peuvent être non seulement illégaux, mais aussi dangereux pour les personnes confiantes. Il n'y a pas de règles d'hygiène ni de contrôle sanitaire. L'installation de pièces de rechange contrefaites sur une voiture est tout aussi audacieuse. En Amérique du Sud surtout, cela a déjà provoqué de nombreux accidents graves.
La campagne vise ainsi à sensibiliser : Acheter des contrefaçons, ce n'est pas seulement nuire à l'économie, c'est aussi se nuire à soi-même. Une contrefaçon n'est pas une "bonne affaire" - simplement parce que les autres paient plus cher.
La campagne a été présentée mardi de cette semaine à l'aéroport Unique de Kloten par le conseiller fédéral Christoph Blocher à un large public. La conférence de presse de l'Institut fédéral de la propriété intellectuelle, qui lui est subordonné, a été délibérément placée ici, car les tentations de piratage sont très grandes lors des voyages de vacances.
Malgré le Conseil fédéral, la campagne n'est toutefois pas financée par la Confédération. Différents représentants des branches concernées, tels que Suisa (musique), Safe (cinéma), SMH (montres) ainsi que Swissmedic, Interpharma et l'association des cigarettiers, font office de sponsors pour les différents sujets.
Avec un soutien aussi large, il n'a naturellement pas été facile de se mettre d'accord sur les sujets à utiliser. C'est pourquoi la solution d'une campagne typographique s'est avérée idéale pour CD Daniel Matter. Contrairement aux réalisations visuelles, les textes accrocheurs peuvent être utilisés de la même manière pour toutes les branches. De plus, avec des affiches à texte aussi simples, on économise de l'argent qu'il vaut mieux utiliser pour une diffusion d'autant plus large, comme le calcule le stratège Marcus Gretener. Les textes informatifs et amusants devraient pouvoir être imprimés plus tard sur les supports de message les plus divers, comme par exemple sur les serviettes rafraîchissantes dans les avions, les cartes d'embarquement, les factures des entreprises Internet, les enveloppes des agences de voyage ou les flyers des pharmacies.
Pour Matter & Gretener, les affiches devaient également attirer l'attention par un mélange délibéré de publicité et de communication officielle - "un travail dans l'espace public plutôt que des relations publiques". Celle-ci sera néanmoins utilisée de manière synchrone à la campagne par l'agence de relations publiques Richterich & Partner de manière ciblée dans le domaine des médias. De plus amples informations sur la campagne seront également publiées sur un site web, www.stop-piracy.ch.
Andreas Panzeri
