Piraten solls an den Kragen gehen
Copyright Matter & Gretener klären auf mit einer Kampagne gegen Fälschung und Markenpiraterie: «Stop Piracy».
Copyright Matter & Gretener klären auf mit einer Kampagne gegen Fälschung und Markenpiraterie: «Stop Piracy».Das Thema ist hochaktuell: Ob Vernichtung von Arbeitsplätzen, Gesundheitsschäden, Unterstützung des organisierten Verbrechens oder unwürdige Arbeitsbedingungen – Beim Kauf gefälschter Produkte wie auch beim Raubkopieren bezahlt immer jemand den Preis für das vermeintliche Schnäppchen. Geschätzte zwei Milliarden Franken gehen allein in der Schweiz der Wirtschaft durch gefälschte Produkte verloren. Weltweit werden bereits fünf bis sieben Prozent der international gehandelten Güter gefälscht. Die «Kavaliersdelikte» reichen dabei vom illegalen Kopieren von Filmen über das Kaufen von gefälschten Rolex-Uhren in den Ferien bis zum Medikament aus dem Internet. Die 2005 lancierte Plattform Stop Piracy – eine Public Private Partnership unter der Führung des Eidgenössischen Instituts für Geistiges Eigentum (IGE) und des Schweizer Komitees der Internationalen Handelskammer (ICC Switzerland) – will jetzt für mehr Wissen und Gewissen sorgen. Die Kampagne ist privat lanciert, wird aber vom politischen Bern unterstützt.
Appell an die FairnessMatter & Gretener haben den Auftrag Anfang September in einem Pitch gewonnen. In ihrer Sensibilisierungskampagne arbeitet die Kreativagentur nun mit pointierten Schlagzeilen. Diese sollen für Betroffenheit sorgen und das Bewusstsein erhöhen für die Folgen und Gefahren von Fälschungen und Raubkopien. Die Kampagne will auch an die Fairness eines jeden Einzelnen appellieren. Die Kampagne richtet sich an alle am Product Flow Beteiligten – Produzenten, Importeure, Händler, Behörden, Konsumenten – und ist auf Plakatstellen in der Deutsch- und der Westschweiz zu sehen. Diverse weitere Kampagnenmittel sind vorgesehen.
Beim Schweizer Zoll werden pro Jahr bereits über 500 Interventionen wegen Fälschungen notwendig. Im Landesinnern ist bis jetzt erst ein einzelner Fall bekannt, wo im Bündnerland jemand mit 300 Franken für Piraterie gebüsst worden ist. Es existiert auch noch kein wegweisender Bundesgerichtsentscheid. Wir bewegen uns somit zu einem grossen Teil noch in einer Grauzone, was Piraterie und damit illegales geistiges Eigentum ist. Vor allem im Pharma-Bereich kursieren «dank» dem Internet zahlreiche gefälschte Lifestyle-Medikamente von Viagra bis Vitamine. Die Kampagne zeigt auf, dass solche Medikamente für Vertrauensselige nicht nur illegal, sondern auch gefährlich sein können. Es gibt keine Hygienevorschriften und auch keine Gesundheitskontrolle. Ähnlich gewagt ist das Einbauen von gefälschten Ersatzteilen beim Auto. Vor allem in Südamerika hat das schon zu zahlreichen schlimmen Unfällen geführt.
Die Kampagne will somit sensibilisieren: Wer Fälschungen kauft, schadet nicht nur der Wirtschaft, sondern auch sich selber. Eine Fälschung ist kein «guter Deal» – nur weil die anderen mehr bezahlen.
Die Kampagne ist am Dienstag dieser Woche im Flughafen Unique in Kloten von Bundesrat Christoph Blocher einer breiten Öffentlichkeit vorgestellt worden. Die Medienkonferenz des ihm unterstellten Instituts für Geistiges Eigentum wurde bewusst hier angesetzt, weil bei Ferienreisen die Verlockungen der Piraterie sehr gross sind.
Die Kampagne ist trotz Bundesrat aber nicht vom Bund finanziert. Als Sponsoren für die einzelnen Sujets treten verschiedene Vertreter der betroffenen Branchen auf, so zum Beispiel Suisa (Musik), Safe (Film), SMH (Uhren) sowie Swissmedic, Interpharma und der Verband der Zigarettenindustrie.
Bei einer solch breiten Abstützung war es naturgemäss nicht leicht, sich bei einem gemeinsamen Auftreten bezüglich Sujets zu finden. Die Lösung mit einer Typo-Kampagne ist für CD Daniel Matter deshalb ideal ausgefallen. Die griffigen Texte können anders als visuelle Umsetzungen für alle Branchen gleich eingesetzt werden. Zudem spart man mit solch einfachen Textplakaten auch Geld, das man lieber für eine umso breitere Streuung einsetzt, wie Stratege Marcus Gretener rechnet. Die aufklärenden und witzigen Texte sollen später auch auf verschiedensten Botschaftsträgern wie zum Beispiel auf Erfrischungstüchlein im Flugzeug, Bordkarten, Rechnungen von Internetfirmen, Couverts von Reisebüros oder Flyern in Apotheken gedruckt werden können.
Für Matter & Gretener sollten die Plakate auch durch eine bewusste Mischung von Werbung und amtlicher Mitteilung auffallen – «Arbeit im öffentlichen Raum statt Öffentlichkeitsarbeit». Diese wird trotzdem synchron zur Kampagne von der PR-Agentur Richterich & Partner gezielt im Bereich der Medien eingesetzt. Weitere Infos zur Kampagne werden auch auf einer Website, www.stop-piracy.ch, publik gemacht.
Andreas Panzeri
Appell an die FairnessMatter & Gretener haben den Auftrag Anfang September in einem Pitch gewonnen. In ihrer Sensibilisierungskampagne arbeitet die Kreativagentur nun mit pointierten Schlagzeilen. Diese sollen für Betroffenheit sorgen und das Bewusstsein erhöhen für die Folgen und Gefahren von Fälschungen und Raubkopien. Die Kampagne will auch an die Fairness eines jeden Einzelnen appellieren. Die Kampagne richtet sich an alle am Product Flow Beteiligten – Produzenten, Importeure, Händler, Behörden, Konsumenten – und ist auf Plakatstellen in der Deutsch- und der Westschweiz zu sehen. Diverse weitere Kampagnenmittel sind vorgesehen.
Beim Schweizer Zoll werden pro Jahr bereits über 500 Interventionen wegen Fälschungen notwendig. Im Landesinnern ist bis jetzt erst ein einzelner Fall bekannt, wo im Bündnerland jemand mit 300 Franken für Piraterie gebüsst worden ist. Es existiert auch noch kein wegweisender Bundesgerichtsentscheid. Wir bewegen uns somit zu einem grossen Teil noch in einer Grauzone, was Piraterie und damit illegales geistiges Eigentum ist. Vor allem im Pharma-Bereich kursieren «dank» dem Internet zahlreiche gefälschte Lifestyle-Medikamente von Viagra bis Vitamine. Die Kampagne zeigt auf, dass solche Medikamente für Vertrauensselige nicht nur illegal, sondern auch gefährlich sein können. Es gibt keine Hygienevorschriften und auch keine Gesundheitskontrolle. Ähnlich gewagt ist das Einbauen von gefälschten Ersatzteilen beim Auto. Vor allem in Südamerika hat das schon zu zahlreichen schlimmen Unfällen geführt.
Die Kampagne will somit sensibilisieren: Wer Fälschungen kauft, schadet nicht nur der Wirtschaft, sondern auch sich selber. Eine Fälschung ist kein «guter Deal» – nur weil die anderen mehr bezahlen.
Die Kampagne ist am Dienstag dieser Woche im Flughafen Unique in Kloten von Bundesrat Christoph Blocher einer breiten Öffentlichkeit vorgestellt worden. Die Medienkonferenz des ihm unterstellten Instituts für Geistiges Eigentum wurde bewusst hier angesetzt, weil bei Ferienreisen die Verlockungen der Piraterie sehr gross sind.
Die Kampagne ist trotz Bundesrat aber nicht vom Bund finanziert. Als Sponsoren für die einzelnen Sujets treten verschiedene Vertreter der betroffenen Branchen auf, so zum Beispiel Suisa (Musik), Safe (Film), SMH (Uhren) sowie Swissmedic, Interpharma und der Verband der Zigarettenindustrie.
Bei einer solch breiten Abstützung war es naturgemäss nicht leicht, sich bei einem gemeinsamen Auftreten bezüglich Sujets zu finden. Die Lösung mit einer Typo-Kampagne ist für CD Daniel Matter deshalb ideal ausgefallen. Die griffigen Texte können anders als visuelle Umsetzungen für alle Branchen gleich eingesetzt werden. Zudem spart man mit solch einfachen Textplakaten auch Geld, das man lieber für eine umso breitere Streuung einsetzt, wie Stratege Marcus Gretener rechnet. Die aufklärenden und witzigen Texte sollen später auch auf verschiedensten Botschaftsträgern wie zum Beispiel auf Erfrischungstüchlein im Flugzeug, Bordkarten, Rechnungen von Internetfirmen, Couverts von Reisebüros oder Flyern in Apotheken gedruckt werden können.
Für Matter & Gretener sollten die Plakate auch durch eine bewusste Mischung von Werbung und amtlicher Mitteilung auffallen – «Arbeit im öffentlichen Raum statt Öffentlichkeitsarbeit». Diese wird trotzdem synchron zur Kampagne von der PR-Agentur Richterich & Partner gezielt im Bereich der Medien eingesetzt. Weitere Infos zur Kampagne werden auch auf einer Website, www.stop-piracy.ch, publik gemacht.
Andreas Panzeri
