Per conto nostro: strategia "One Brand" per m&k e Werbewoche

Anche i giornalisti che si occupano approfonditamente dei marchi non sempre gestiscono questi ultimi in modo impeccabile: è un aspetto di cui dobbiamo tenere conto come redazione di m&k – La rivista dedicata al mercato e alla comunicazione e Advertisingweek.ch A questo punto vorrei fare una confessione personale.

Entrambi i titoli vantano una lunga storia e una community affezionata. Per questo motivo li abbiamo gestiti in parallelo (con lo stesso identico team!) per diversi anni. Sul portale online Advertisingweek.ch conteneva notizie di attualità dal settore svizzero del marketing e della comunicazione, e la pubblicazione cartacea m&k – La rivista dedicata al mercato e alla comunicazione ha integrato sempre più spesso anche tematiche economiche, politiche e sociali nell'ampio ventaglio delle rubriche.

In un’offerta «Abo+» (ora: m&k PRO) i suddetti articoli cartacei venivano resi accessibili anche in formato digitale e apparivano inoltre nella newsletter quotidiana, che per questo motivo riportava due loghi nell’intestazione. Sembra complicato? Sì, in effetti è piuttosto complicato. Ma siamo capaci di imparare – e per questo, d’ora in poi, faremo chiarezza.

L'espansione richiede un'armonizzazione

Il momento non potrebbe essere più opportuno, a nostro avviso: da gennaio 2024 m&k – La rivista dedicata al mercato e alla comunicazione infatti, oltre che in Svizzera, viene distribuito anche in Germania e in Austria. L’enorme aumento della tiratura e della diffusione della versione cartacea fa sì che sempre più persone nell’area DACH cerchino una presenza online di m&k cercare – ma senza trovare nulla. Advertisingweek.ch È a sua volta noto in Svizzera, ma ha un’influenza limitata in Germania e in Austria.

Non senza una certa malinconia abbiamo quindi deciso di dire addio a un marchio a cui ci eravamo affezionati e di uniformare la nostra offerta editoriale. Tutto ciò che pubblicheremo in futuro sarà sotto l'egida di m&k apparire.

Cosa comporta questa modifica per i lettori e le lettrici?

Per i nostri lettori abituali, questo non comporta grandi cambiamenti: Advertisingweek.ch verrà indirizzato al dominio Markt-kom.com è stata trasferita e il traffico viene reindirizzato automaticamente. Il nuovo sito web è stato arricchito con sezioni dedicate alla Germania e all’Austria, pur mantenendo una forte attenzione al mercato svizzero e il suo consueto aspetto grafico.

Anche la newsletter quotidiana dedicata alla Svizzera manterrà il formato attuale, raggiungerà tutti gli abbonati esistenti senza alcuna interruzione e continuerà a essere un’ottima fonte di notizie quotidiane. A breve verrà lanciata una newsletter separata per la Germania e l’Austria; naturalmente vi informeremo nuovamente in merito a questo argomento in un comunicato a parte.

Inoltre, in futuro saremo presenti sui social media con il marchio m&k si verifichino, così come in occasione di eventi, collaborazioni con i media o sponsorizzazioni.

Importante: restiamo dove siamo (e chi siamo)! 

Per noi è di fondamentale importanza sottolineare quanto segue: non abbiamo intenzione di abbandonare la nostra sede editoriale principale a Zurigo, né l’unificazione dei due marchi comporterà una riduzione dei posti di lavoro. Desideriamo ottimizzare l’esperienza utente sia dei nostri lettori affezionati che di quelli nuovi, poiché sono sempre al centro delle nostre riflessioni. È a loro che ci orientiamo. Proprio come all’obiettivo di proseguire e incrementare la nostra crescita continua in Svizzera, ma anche in Germania e in Austria.

Per questo, come accennato sopra, abbiamo bisogno di tutta la forza della redazione: Anna Kohler e Johannes Hapig rimangono co-caporedattori dell’intera testata, Sarah Willi rimane responsabile della sezione online e Beat Hürlimann rimane redattore online. Anche Julia Gundelach continuerà a sostenerci con i suoi articoli per la versione cartacea e online, mentre tutti gli altri «collaboratori fissi e freelance» sono e rimarranno in servizio come prima.

E anche le classiche classifiche e i premi che, nella percezione di molti, sono associati al marchio Settimana della pubblicità rimangono invariati: sia la classifica creativa che il premio «Pubblicitario dell’anno» saranno assegnati nel 2025 secondo gli stessi criteri in vigore già da decenni.

Come potete vedere, cari lettori e lettrici: «Same, same – but different». Se avete comunque domande o ulteriori richieste, non esitate a contattarci. Il vantaggio: d’ora in poi saremo ancora più facili da trovare. Non vediamo l’ora di sentirvi!

La redazione di m&k – La rivista dedicata al mercato e alla comunicazione
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