Per un vero pluralismo

Viviamo in tempi straordinari. L'11 maggio Nemo è diventato la prima persona apertamente non binaria della storia a vincere l'Eurovision Song Contest; l'inno vincente "The Code" ha anticipato il contenuto di ciò che milioni di europei hanno confermato con il loro voto: "Ho rotto il codice (...). Ho solo dato un po' di tempo, ora ho trovato il paradiso". Il trionfo di Nemo: un segno di progressismo, di progresso, di tolleranza. E lo dico da persona che finora ha deliberatamente evitato lo spettacolo dell'Eurovision Song Contest.

Il 9 giugno si è svolto un altro voto europeo - l'elezione del Parlamento dell'UE - con un deprimente successo delle forze di destra e di estrema destra; di chiusure di frontiere, deportati, populisti. Il loro successo: un segno di oscuro conservatorismo, di regressione, di intolleranza.

Polarizzazione fino all'implosione?

Tempi notevoli. Perché - anche se dalla Svizzera, ma da europeo convinto - non posso fare a meno di chiedermi: come possono queste "due Europe" continuare a coesistere senza che l'Unione perisca per la sua polarizzazione (si può trasferire la domanda anche agli Stati Uniti, con variabili leggermente diverse nell'equazione)? Sebbene ci siano innumerevoli persone che acclamano Nemo, ce ne sono apparentemente altrettante che dicono: "Non riconosciamo la libertà di autodeterminazione. Votiamo per i partiti che la combattono". Chiunque contraddica gli intolleranti, tuttavia, viene prontamente dichiarato intollerante a sua volta: "Ti è ancora permesso dirlo, vero?". No, non si può. La libertà di opinione finisce quando si attacca la libertà degli altri. I portabandiera dell'intolleranza chiedono la libertà di espressione solo per se stessi fino a quando non prendono il controllo del discorso - poi è tutto finito molto rapidamente; ci sono molti esempi storici.

In prima linea

Ecco perché dobbiamo assumerci la responsabilità ora. Come agenzie, siamo in prima linea nel cambiamento sociale. Non solo accompagniamo le tendenze, ma le definiamo anche. Almeno se non ci vediamo solo come agenti vicari, ma come agenti dei nostri clienti. Quando diciamo loro: "Qualcosa sta iniziando proprio davanti alla nostra porta. Ma voi avete il potere di influenzare la sua conclusione". In questo modo, facciamo una dichiarazione: la pubblicità deve essere politica. Questo potrebbe suscitare il rifiuto di alcuni colleghi, ma io chiedo loro: cosa non è politico oggi? A differenza dei giornalisti, il nostro compito non è solo quello di dire ciò che è, ma anche quello di dire ciò che dovrebbe essere. Dobbiamo offrire a tutti - soprattutto a coloro che sono considerati "minoranze" - visibilità nelle nostre attività. Dobbiamo progettare reclame e campagne per essere inclusivi; dimostrare quanto sia variopinta e diversificata la società finché nessuno si chiederà perché mostriamo famiglie con un background migratorio che fanno un barbecue o coppie dello stesso sesso che comprano un'auto. Altrimenti, la pluralità e l'apertura saranno presto poco più che un ricordo, un ricordo di tempi straordinari.

* Dott. Alexander Haldemann è CEO di Publicis Groupe Svizzera.

Questa rubrica è apparsa per la prima volta nell'edizione cartacea di m&k del 6-7/2024.