Kris8an, creatore di YouTube: "La coerenza è la chiave".

Nel mondo iper-dinamico dei contenuti online, creatori come lo svizzero Kris, noto come Kris8an, stanno diventando sempre più importanti. Con oltre cinque milioni di abbonati su YouTube, ha sfruttato appieno la potenza della piattaforma YouTube. Andreas Briese, direttore regionale di YouTube, che si occupa dei mercati dell'Europa centrale, dell'Europa settentrionale e dell'Europa orientale, spiega in un'intervista come YouTube supporta i creatori e quali sono le tendenze che dominano la piattaforma video. Kris stesso condivide le sue esperienze e le sue intuizioni sul mondo della creazione di contenuti. L'esclusiva conversazione ha avuto luogo durante un incontro di oltre 70 creatori di YouTube a Zurigo e offre una panoramica sulle strategie di creazione di contenuti di successo, sull'importanza dei video di breve durata, sul loro collegamento con altri contenuti e sul ruolo dell'intelligenza artificiale nel futuro della produzione di contenuti.

m&k Werbewoche.ch: Andreas Briese, qual è il suo ruolo in YouTube?

Andreas Briese: In qualità di direttore regionale di YouTube, mi occupo delle regioni dell'Europa centrale, ossia Germania, Austria e Svizzera, nonché dell'Europa orientale e dell'Europa settentrionale, ossia Svezia, Benelux e così via.

 

E cosa fate esattamente lì?

Andreas Briese: Da un lato, gestisco il programma di partnership dei contenuti, nell'ambito del quale collaboriamo con creatori come Kris, ma anche con molte società di media, organizzazioni sportive ed etichette musicali. Dall'altro lato, il mio lavoro consiste nel garantire che tutte le persone coinvolte in YouTube in generale lavorino insieme nel miglior modo possibile. Questo si chiama YouTube Country Manager, Direttore regionale.

m&k Werbewoche.ch: Kris, come descriveresti un creatore?

Kris: È una domanda interessante. È molto diverso perché ogni creatore è molto individuale. Per me, ad esempio, si va in direzioni molto diverse. Mostro molto della mia vita, ma ci sono anche altri creatori che mostrano punti di vista completamente diversi. Sono molto diversi, ma descriverei un creatore come qualcuno che crea contenuti per altre persone sui social media. All'inizio le dimensioni non giocano un ruolo importante, perché chiunque può essere un creatore.

 

Ma lei è un grande creatore, ha più di cinque milioni di abbonati su YouTube. Qual è stato il momento in cui il tuo numero di abbonati è esploso?

Kris: L'anno scorso ha iniziato improvvisamente a fare boom. C'è stato un cambiamento. È stato creato un video, poi il successivo, e c'è stato un flusso. Poi il numero di follower è esploso. Credo che questo accada a molte persone. Iniziano in piccolo, pubblicano ogni giorno e a un certo punto arriva il giorno in cui un video fa scattare l'interruttore e improvvisamente hai un numero enorme di abbonati. Non te lo aspetti nemmeno tu.

Che ruolo ha la frequenza?

Kris: Personalmente ho imparato che la costanza è molto importante. Ho pubblicato i miei primi cortometraggi nel 2021, ma non con costanza. Solo quando ho iniziato a postare quotidianamente secondo un piano, le cose hanno iniziato a crescere dopo qualche mese.

 

Che ruolo ha avuto la forma YouTube dei cortometraggi?

Kris: Un ruolo molto importante per me personalmente. Vengo dal campo dei video di breve durata, i video in 9:16. YouTube mi ha dato l'opportunità di espandere questo settore a YouTube. Questo ha fatto un'enorme differenza. Molte persone consumano questi contenuti al giorno d'oggi ed è un ottimo modo per generare un seguito. Anche i video in formato lungo stanno tornando, ma i video in formato breve sono molto popolari al momento.

 

Andreas, come sostenete i creatori come Kris?

Andreas Briese: Kris è nel nostro Programma partner di YouTube e quindi ha un contatto personale su YouTube. Promuoviamo anche il dialogo tra i creatori, ad esempio attraverso incontri tra creatori come quello di oggi qui a Zurigo. Offriamo molti prodotti che aiutano i creatori, come ad esempio il Telecamera corta e vari Strumenti di intelligenza artificiale. Abbiamo anche prodotti di monetizzazione per aiutare i creatori a guadagnare su YouTube.

 

Quali tendenze state osservando per quanto riguarda l'efficacia dei video?

Andreas Briese: I video in formato breve sono un enorme motore. In tutto il mondo si contano 70 miliardi di visualizzazioni giornaliere di video in formato breve. In effetti, YouTube è nato come piattaforma di video in formato breve con il primo video "Io allo zoo" con 19 secondi. Oggi i cortometraggi sono una buona porta d'accesso al mondo di YouTube. Ma YouTube è una piattaforma multiformato con formati brevi, lunghi, live e podcast. Il nostro obiettivo è offrire ai creatori libertà creativa e una varietà di opzioni.

 

Cosa rende Shorts particolarmente interessante rispetto ad altre piattaforme come Reels o TikToks?

Kris: I cortometraggi offrono il vantaggio della monetizzazione, unico in Svizzera. I creatori possono essere pagati per i loro clic, il che rende i cortometraggi particolarmente attraenti.

 

Che ruolo hanno le interazioni con la comunità?

Kris: Le interazioni sono un ottimo modo per entrare in contatto con la comunità e scambiare idee. Costruiscono un forte legame con la comunità. Ho fatto un sondaggio, per esempio, e circa centomila persone hanno votato. È una quantità enorme di interazioni e dimostra che questi video sono ben accolti quando le persone possono interagire con il creatore.

Quali osservazioni avete fatto sulle interazioni dei marchi su YouTube?

Andreas Briese: L'interazione è molto importante. YouTube non è una piattaforma unidirezionale, ma sempre bidirezionale. La discussione e l'interazione sono una componente essenziale. Un follower su YouTube è spesso un vero fan. Se si riesce a creare una base di iscritti, questa è davvero resistente e genera molte visualizzazioni e interazioni. I brand lo capiscono e costruiscono i propri canali o collaborano con i creatori per raggiungere il loro pubblico.

 

Parola chiave collaborazione. Kris, in altri video ho visto che usi una crema da giorno per mantenere la tua pelle bella. A quante collaborazioni stai lavorando attualmente?

Kris: Il mio obiettivo è quello di avviare collaborazioni a lungo termine con i marchi. Al momento, ho quattro o cinque marchi in programma per tutto il 2024. Di tanto in tanto ci sono collaborazioni individuali per eventi, ma mi sto concentrando su collaborazioni sostenibili a lungo termine.

L'autenticità è una parola chiave importante. Quanto di voi stessi c'è nel personaggio che rappresentate nei vostri cortometraggi?

Kris: Penso che il vantaggio sia che posso mostrare molto di me stessa perché mostro la mia vita. Naturalmente si cerca sempre di mostrare il proprio lato migliore, ma posso anche rivelare molto di me perché le persone mi accompagnano in molte situazioni. Faccio anche dei video dal vivo, così le persone possono vedere come sono come persona. Naturalmente ci sono cose private, ma ormai la gente sa molto di me perché lo faccio da quattro anni.

 

Ha qualche consiglio per i principianti?

Kris: In ogni caso. Non abbiate paura di commettere errori all'inizio. Dovete provare e trovare la vostra direzione e la vostra nicchia. Non demotivatevi, anche se all'inizio i vostri video non ottengono molte visualizzazioni. Bisogna continuare a lavorare e vivere la propria passione senza aspettarsi 20 milioni di iscrizioni fin dall'inizio. Si tratta di perseguire la propria passione e di costruirla lentamente.

 

Andreas, quali consigli hai per i marchi che vogliono iniziare con i pantaloncini e vogliono apparire più nello stile dei creatori?

Andreas Briese: Come marchio, dovete innanzitutto vedervi come creatori. L'autenticità è importante, quindi dovete avere ben chiara l'essenza del vostro marchio e pensare a come trasmetterla su YouTube. Si tratta di utilizzare le persone come ambasciatori del marchio, di sperimentare molto e di ascoltare il pubblico. È inoltre necessario utilizzare strumenti analitici per capire quali video funzionano e imparare il mestiere di YouTube.

 

Avete menzionato l'argomento dei multiformati. Come si crea un collegamento di questo tipo? Può fornire un esempio, per favore?

Andreas Briese: Un buon esempio è la Formula 1, che utilizza video di breve durata per attirare l'attenzione sugli eventi, live stream per i resoconti preliminari e contenuti VOD per gli approfondimenti. In alcuni casi, utilizza anche i podcast per i commenti audio. Se si utilizzano tutti i formati insieme e si pensa al momento migliore per raggiungere il pubblico, i formati si alimentano a vicenda.

 

Un altro argomento che vorrei toccare è l'AI - intelligenza artificiale. Che ruolo svolge su YouTube? 

Andreas Briese: In YouTube, svolge un ruolo in tutti i settori e lo fa da molto tempo. Da un lato, aiutiamo i creatori come Kris a creare video più facili e migliori, anche con l'aiuto dell'intelligenza artificiale. Abbiamo lanciato molti strumenti l'anno scorso e anche quest'anno. Schermo dei sogni è uno strumento in cui è possibile creare sfondi artificiali. Lanceremo uno strumento che ci aiuterà ad analizzare un maggior numero di analisi tramite l'intelligenza artificiale, per così dire, per capire meglio il canale e ottenere migliori suggerimenti su come il prossimo video può apparire.

YouTube e Deepmind hanno lavorato molto con le etichette musicali, soprattutto nel settore musicale, per creare nuova musica utilizzando l'intelligenza artificiale. Si tratta di un argomento incredibilmente stimolante. Vedere qui un videoche mostra il lavoro con alcuni di questi artisti musicali.

Dal lato dello spettatore, aiutiamo a rimuovere le barriere. I traduttori artificiali, cioè i commenti audio tradotti in testo e poi tradotti automaticamente in altre lingue, esistono da tempo. Questo ha fatto sì che molti utenti che non sanno parlare francese possano improvvisamente guardare video francesi in Germania o in Spagna.

Gli strumenti di duplicazione automatica sono il passo successivo di questo sviluppo. Ad alta voce è uno strumento che abbiamo annunciato qualche tempo fa e che è sicuramente molto interessante.

 

Quali novità ha in serbo YouTube per gli inserzionisti nel settore dell'AI? 

Andreas Briese: L'aspetto pubblicitario è un'area molto, molto stimolante. Da un lato, aiutiamo gli inserzionisti a generare più facilmente risorse pubblicitarie utilizzando l'intelligenza artificiale e a indirizzare le campagne in modo migliore e più efficace; dall'altro, una cosa che facciamo da molto tempo è mantenere la piattaforma sicura con l'aiuto dei "classificatori", che in definitiva non sono altro che robot addestrati con l'intelligenza artificiale che verificano se i video sono consentiti o meno sulla piattaforma nell'ambito delle nostre linee guida della comunità. Il 90% dei contenuti che vengono rimossi da YouTube viene identificato in ultima analisi grazie ai classificatori AI.

 

Kris, dove stai già utilizzando l'IA? 

Kris: Personalmente, lo uso principalmente per l'editing video, perché posso generare sottotitoli, fare tagli automatici per accorciare i miei video e a volte anche per creare script. Ho diversi account, li ho in diverse lingue, a volte anche video un po' più informativi e la creazione di un piccolo script con l'IA per fare ricerche può essere molto utile. Ma credo che, soprattutto in questo momento, ciò che uso di più sia davvero questi sottotitoli e l'editing dei video con l'aiuto dell'intelligenza artificiale.

 

Cosa riserva il futuro al vostro account Creator? 

Kris: Credo che a lungo termine ci saranno più progetti longform. Credo che YouTube offra davvero l'opportunità di realizzare questi progetti long-form, e voglio assolutamente andare in questa direzione. I miei follower me lo chiedono sempre, vogliono vedere video più lunghi. Credo che la forma breve sia la strada da percorrere, soprattutto per iniziare. Sono su YouTube da più di tre anni ormai, posso passare lentamente a questa forma e ho anche lui molto appassionato, realizzare anche progetti più lunghi. Cosa mi distinguerebbe anche da altre piattaforme su YouTube.

Cosa ci aspetta con i pantaloncini?

Andreas Briese: L'intelligenza artificiale, ossia gli strumenti di creazione dell'intelligenza artificiale, sono sicuramente molto interessanti e faremo molto in questo settore. Una più stretta integrazione dei cortometraggi con tutte le altre forme di contenuto, con le forme lunghe, con le dirette e con i podcast e certamente anche opportunità di monetizzazione ampliate e molto interessanti su YouTube. La creatività deve avere un valore e noi investiremo in particolare nell'area dello shopping, in modo che i creatori possano vendere i propri prodotti su YouTube.

 

Infine, vorrei chiedere a ciascuno di voi di inviare un messaggio all'industria pubblicitaria svizzera per indicare dove pensate che abbiano il maggior potenziale per rendere i loro messaggi più creativi e più adatti ai media, in modo da poter sopravvivere anche in queste nuove forme come i cortometraggi?

Kris: Penso che ci siano numerose possibilità. Bisogna avere il coraggio di farlo. Non credo ci siano molti esempi al momento, ma non appena qualcuno fa il grande passo e si vede che funziona, sempre più persone saliranno a bordo e la cosa potrà affermarsi. E credo che sia un ottimo modo per raggiungere le nuove generazioni, anche quelle più giovani, proprio attraverso questa piattaforma. E credo che non ci siano altri modi per raggiungere questo pubblico in modo così diretto, ad esempio attraverso i cortometraggi.

Andreas Briese: Da un lato, YouTube offre agli inserzionisti formati altamente efficienti ed efficaci, indipendentemente dall'area dell'imbuto pubblicitario, che sia sul lato dell'awareness o su quello della consideration, che offre davvero un grande ritorno sull'investimento. Ma una cosa è molto importante: YouTube non deve essere sottovalutato, soprattutto quando si parla di budget sociali.

Lo vediamo. YouTube raggiunge il 90% della Gen Z. È un numero superiore a quello offerto dalla maggior parte delle altre piattaforme. YouTube è il numero uno quando si tratta di contenuti rilevanti. Abbiamo un enorme ecosistema di creatori. Offriamo formati pubblicitari, indipendentemente dagli obiettivi di marketing, che soddisfano ogni tipo di esigenza degli inserzionisti, soprattutto nello spazio sociale. Per questo non posso che incoraggiare gli inserzionisti, che amano sempre distinguere tra budget per il branding e budget per i social, a espandere maggiormente i loro budget per i social su YouTube.

 

Stiamo andando a Cannes per il Lions Festival. C'è una domanda a cui vorresti rispondere per poterla rivolgere ai più creativi del mondo? 

Andreas Briese: Quale sarà il fattore umano decisivo per la creatività nei prossimi cinque anni?

 

Qualche considerazione finale? 

Andreas Briese: Credo che YouTube offra enormi opportunità. E voi dovreste assolutamente osare e sfruttare questa opportunità. E di essere un po' più avanti degli altri, se necessario.

 

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Kristian "Kris" Grippo @kris8an da Basilea

Sui social media, Kris è presente su tutte le principali piattaforme e con account multilingue, concentrandosi sul mercato internazionale e su quello svizzero-tedesco. Condivide molto della sua vita con la sua community, ma è noto soprattutto per i suoi video sui capelli, i GRWM (video "Get Ready with Me") e le tendenze divertenti. Il suo obiettivo fondamentale sulle sue piattaforme è quello di essere un modello e un'ispirazione per le altre persone e di rompere i tipici stereotipi di genere.

 

Andreas Briese - Direttore delle partnership per i contenuti di YouTube, Europa centrale e settentrionale

Andreas Briese è entrato in Google nel 2008, dove ha ricoperto diverse posizioni nel team delle partnership per i contenuti di YouTube. Attualmente dirige i territori di lingua tedesca e l'Europa centrale e orientale, dove lui e il suo team sono responsabili delle partnership con emittenti, case di produzione, agenzie di diritti, reti multicanale e creatori di YouTube. In qualità di Regional Director YouTube, è anche responsabile della gestione interfunzionale nella regione. Prima di Google, Andreas ha ricoperto varie posizioni presso RTL Group, ARD e ProSiebenSat1. Andreas ha studiato fisica, matematica ed economia a Münster, Edimburgo e Monaco.